چطور از خارج از آمریکا، مخاطب آمریکایی را در تیک‌تاک و اینستاگرام هدف بگیرید

اگر می‌خواهید تیک‌تاک و اینستاگرام محتوای شما را به آمریکایی‌ها نشان دهند، باید سه چیز را همزمان درست کنید: سیگنال‌های موقعیت اکانت، سیگنال‌های فرهنگی محتوا و زمان‌بندی پست‌ها. بیشتر سازندگان محتوای بین‌المللی فقط یکی را درست می‌کنند و بعد تعجب می‌کنند که چرا هیچ چیز عوض نشد.

تیک‌تاک معمولاً همان لحظه ساخت اکانت، بر اساس کشور سیم‌کارت، آدرس IP و تنظیمات دستگاه، یک ریجن اصلی به شما می‌دهد. اینستاگرام خیلی کمتر به این کار دارد که شما کجا هستید و خیلی بیشتر به این که چه کسانی با پست‌هایتان تعامل می‌کنند. در هر دو پلتفرم، اگر محتوا برای مخاطب آمریکایی خارجی به نظر برسد، هرچقدر هم تنظیماتتان درست باشد، شما را در بازار خودتان زمین‌گیر می‌کند.

خلاصه: سیم‌کارت آمریکایی موقع ساخت اکانت برای تیک‌تاک مهم است، محتوا و تعامل برای اینستاگرام مهم‌اند و پست کردن عصر به وقت آمریکا برای هر دو مهم است. VPN به‌تنهایی تقریباً هیچ چیزی را عوض نمی‌کند.

هر پلتفرم واقعاً به چه سیگنال‌هایی نگاه می‌کند

سیگنال	تیک‌تاک	اینستاگرام
سیم‌کارت / IP / ریجن دستگاه	قوی، بیشتر موقع ساخت اکانت تعیین می‌شود	ضعیف
زبان و نشانه‌های فرهنگی در محتوا	قوی	قوی
کسانی که با اولین پست‌هایتان تعامل می‌کنند	قوی	خیلی قوی
زمان پست	متوسط	متوسط

از این جدول دو نتیجه عملی می‌گیریم:

• در تیک‌تاک، تنظیمات اکانت نصف کار است. اگر اکانت را با سیم‌کارت آلمانی و روی IP آلمانی ساخته باشید، به بازار آلمان می‌رود و یک کپشن آمریکایی به‌تنهایی این را عوض نمی‌کند.
• در اینستاگرام، رفتار شما همه‌چیز است. اینجا قفل ریجنی نیست که با آن بجنگید. اگر آمریکایی‌ها با شما تعامل کنند، اینستاگرام شما را به آمریکایی‌های بیشتری نشان می‌دهد.

پاسخ صادقانه درباره VPN

VPN به‌تنهایی به‌ندرت جواب می‌دهد و حتی می‌تواند ضرر بزند.

VPNهای معمولی شما را از آدرس‌های IP دیتاسنتر رد می‌کنند که پلتفرم‌ها راحت تشخیصشان می‌دهند. یک سیگنال ناهماهنگ (IP آمریکایی، سیم‌کارت خارجی، زبان دستگاه خارجی) کمتر از یک اکانت خارجی یکدست قابل‌اعتماد به نظر می‌رسد و تجربه ما نشان می‌دهد این اکانت‌های سیگنال‌مخلوط دسترسی کمتری می‌گیرند، نه بیشتر.

اگر یک اکانت جاافتاده دارید، سعی نکنید با VPN جابه‌جایش کنید. به‌جایش محتوا و زمان‌بندی‌تان را بومی کنید؛ این همان چیزی است که واقعاً ورق را برمی‌گرداند.

ساخت یک اکانت با سیگنال آمریکایی (فقط اکانت‌های جدید)

اگر از صفر شروع می‌کنید و تیک‌تاک اولویت شماست، آن ۳۰ دقیقه اضافه را روی تنظیمات بگذارید:

1. یک سیم‌کارت اعتباری یا eSIM آمریکایی بگیرید. سیم‌کارت اعتباری T-Mobile یا یک eSIM مسافرتی حدود ۱۰ تا ۳۰ دلار درمی‌آید و همان سیگنال اپراتوری را به تیک‌تاک می‌دهد که موقع ثبت‌نام می‌خواند.
2. قبل از نصب اپلیکیشن، زبان دستگاه را روی English (US) و ریجن را روی United States بگذارید.
3. چند روز قبل از پست گذاشتن، مثل یک کاربر آمریکایی رفتار کنید. سازندگان آمریکایی را فالو کنید، محتوای آمریکایی ببینید، ساندهای آمریکایی را ذخیره کنید. دارید سیستم پیشنهاددهنده را آموزش می‌دهید.
4. ۵ تا ۱۰ پست اولتان را کاملاً آمریکایی بسازید. تعامل اولیه به الگوریتم می‌گوید شما به کدام بازار تعلق دارید و اولین برداشت‌ها ماندگارند.

برای اینستاگرام همه اینها را رها کنید. یک اکانت جدید اینستاگرام با محتوا و تعامل بالا و پایین می‌رود، نه با سیم‌کارت.

محتوا را بومی کنید، نه فقط کپشن‌ها را

اینجا همان جایی است که بیشتر برندهای بین‌المللی بی‌سروصدا شکست می‌خورند. اکانت می‌گوید United States، اما محتوا هنوز وارداتی به نظر می‌رسد. چیزهایی که شما را بومی نشان می‌دهند:

• املا و واژگان آمریکایی. color به‌جای colour، sneakers به‌جای trainers، قیمت‌ها به دلار.
• ترندها و ساندهای آمریکایی. فید ترندها منطقه‌ای است، پس ببینید از اکانت سیگنال‌آمریکایی‌تان چه چیزی ترند است، نه از اکانت شخصی‌تان.
• تقویم فرهنگی آمریکا. Super Bowl، March Madness، ۴ ژوئیه، فصل بازگشت به مدرسه، Thanksgiving، Black Friday. برنامه‌ریزی حول این تاریخ‌ها بیشتر از هر تغییری در تنظیمات، شما را بومی جلوه می‌دهد.
• سازندگان آمریکایی در کامنت‌هایتان. روزی ۱۵ دقیقه وقت بگذارید و زیر اکانت‌های آمریکایی هم‌حوزه‌تان کامنت‌های واقعاً مفید بگذارید. مخاطبانشان (و الگوریتم) متوجه می‌شوند.

اگر کمی بودجه برای این کار دارید، یک نفر که زبان مادری‌اش انگلیسی آمریکایی است و اسکریپت‌ها و کپشن‌ها را چک می‌کند، همان نشانه‌های ریز را می‌گیرد (مثلاً «biscuit» به‌جای «cookie») که هیچ ابزاری نمی‌گیرد.

وقتی پست کنید که آمریکایی‌ها بیدارند، نه وقتی شما بیدارید

اوج تعامل در آمریکا برای محتوای عمومی معمولاً بین ۶ تا ۱۰ شب به وقت شرق آمریکاست. این یعنی ۱۱ شب تا ۳ بامداد برای یک تیم در لندن و بدتر برای آسیا. هیچ‌کس نمی‌تواند ساعت ۲ بامداد دستی پست بگذارد و ادامه دهد، پس زمان‌بندی‌اش کنید.

دو هفته پست آماده کنید، تقویم را روی وقت شرق آمریکا بگذارید و بگذارید همان‌طور که خوابید منتشر شود. تقویم محتوای Mydrop حساب اختلاف ساعت را خودش انجام می‌دهد، پس محتوای آمریکایی‌تان ساعت ۷ شب به وقت شرق منتشر می‌شود بدون اینکه کسی بیدار بماند. و اگر به‌جای یک قانون کلی، پنجره‌های زمانی مخصوص اکانت خودتان را می‌خواهید، اینجا ببینید چطور بهترین ساعت‌های پست در اینستاگرام را پیدا کنید.

یک عادت زمانی دیگر: در همان ساعت اول بعد از پست، به کامنت‌ها جواب دهید. یا کسی چند بار در هفته پنجره عصر آمریکا را پوشش می‌دهد، یا شما اول صبح خودتان جواب‌ها را یکجا می‌دهید، که هنوز اواخر شب آمریکاست.

تنها متریکی که مهم است را چک کنید: جغرافیای مخاطب

هر دو پلتفرم کشورهای مخاطبانتان را نشانتان می‌دهند. در تیک‌تاک زیر بخش Analytics و بعد Followers است؛ در اینستاگرام در بخش audience insights داشبورد حرفه‌ای. هفتگی چکش کنید.

پیشرفت خوب این شکلی است:

• اکانت جدید تیک‌تاک با سیگنال آمریکایی: اکثریت مخاطب آمریکایی در همان هفته‌های اول، چون اکانت از روز اول به آنجا اختصاص داده شده.
• اکانت موجودی که به سمت آمریکا می‌چرخد: سهم آمریکا به‌طور پیوسته بالا می‌رود، مثلاً از ۵٪ به ۲۵ تا ۴۰٪ طی ۶۰ تا ۹۰ روز بومی‌سازی مداوم. اگر جایی گیر کرد یعنی محتوایتان هنوز خارجی به نظر می‌رسد یا زمان‌بندی‌تان اشتباه است.

اگر این کار را برای چند برند یا مشتری انجام می‌دهید، چک کردن تحلیل داخلی در هشت تب خیلی زود خسته‌کننده می‌شود. Mydrop اطلاعات دموگرافیک فالوورها و تفکیک کشوری هر پروفایل متصل را در یک نمای عملکرد واحد جمع می‌کند، تا سهم آمریکا را هفته‌به‌هفته ببینید، بدون اینکه وارد هر اپ شوید.

دو هفته اول شما

این ترتیبی است که همین هفته شروع کنید:

1. اگر تیک‌تاک اولویت است و از صفر شروع می‌کنید، همین امروز eSIM آمریکایی سفارش دهید و همان تنظیمات ۴ مرحله‌ای بالا را اجرا کنید.
2. ۱۰ پست بسازید که روی نشانه‌های آمریکایی سوارند: ساندهای ترند آمریکا، قیمت به دلار، یک قلاب از تقویم فرهنگی.
3. همه‌شان را برای ۶ تا ۱۰ شب به وقت شرق آمریکا زمان‌بندی کنید.
4. هر روز زیر ۵ اکانت آمریکایی هم‌حوزه‌تان کامنت بگذارید.
5. همین امروز از جغرافیای مخاطبتان اسکرین‌شات بگیرید، بعد ۳۰ روز دیگر مقایسه کنید.

اگر چند بازار یا مشتری را مدیریت می‌کنید، برند آمریکایی را در ورک‌اسپیس جدای خودش نگه دارید تا محتوا، تقویم و گزارش‌هایش از اکانت‌های بازار خودتان جدا بماند. همین جداسازی است که نمی‌گذارد یک تیم جهانی اشتباهی محتوای آمریکایی را وسط ناهار پاریس منتشر کند.