אם אתה רוצה שטיקטוק ואינסטגרם יציגו את התוכן שלך לאמריקאים, צריך לתקן שלושה דברים במקביל: את סימני המיקום של החשבון, את הסימנים התרבותיים של התוכן, ואת לוח הזמנים של הפרסום. רוב היוצרים הבינלאומיים מתקנים רק אחד מהם, ואז תוהים למה שום דבר לא משתנה.
טיקטוק משייכת לחשבון שלך אזור בית במידה רבה ברגע היצירה, לפי מדינת כרטיס ה-SIM, כתובת ה-IP והגדרות המכשיר. לאינסטגרם הרבה פחות חשוב איפה אתה נמצא, והרבה יותר חשוב מי מתעסק עם הפוסטים שלך. בשתי הפלטפורמות, תוכן שנראה זר לעיניים אמריקאיות משאיר אותך תקוע בשוק הביתי שלך, לא משנה מה ההגדרות אומרות.
בקיצור: SIM אמריקאי ביצירת החשבון קריטי לטיקטוק, תוכן ומעורבות קריטיים לאינסטגרם, ופרסום בשעות הערב האמריקאיות קריטי לשתיהן. VPN לבדו כמעט לא משנה כלום.
הסימנים שכל פלטפורמה באמת משתמשת בהם
| סימן | טיקטוק | אינסטגרם |
|---|---|---|
| SIM / IP / אזור המכשיר | חזק, נקבע בעיקר ביצירת החשבון | חלש |
| שפה ורמזים תרבותיים בתוכן | חזק | חזק |
| מי מתעסק עם הפוסטים הראשונים שלך | חזק | חזק מאוד |
| שעת הפרסום | בינוני | בינוני |
שתי מסקנות מעשיות מהטבלה הזו:
- בטיקטוק, הגדרת החשבון היא חצי מהקרב. אם החשבון שלך נוצר עם SIM גרמני על IP גרמני, הוא שויך לשוק הגרמני, וכיתובים באנגלית לבדם לא יצליחו לבטל את זה לגמרי.
- באינסטגרם, ההתנהגות היא הקרב. אין נעילת אזור להילחם בה. אם אמריקאים מתעסקים איתך, אינסטגרם מציגה אותך ליותר אמריקאים.
התשובה הכנה על VPN
VPN לבדו כמעט אף פעם לא עובד, ולפעמים הוא דווקא מזיק.
VPNים לצרכנים מעבירים אותך דרך כתובות IP של מרכזי נתונים שהפלטפורמות יודעות לזהות. סימן אחד לא תואם (IP אמריקאי, SIM זר, שפת מכשיר זרה) נראה פחות אמין מחשבון זר עקבי, ובניסיון שלנו חשבונות עם סימנים מעורבים כאלה מקבלים פחות חשיפה, לא יותר.
אם כבר יש לך חשבון מבוסס, אל תנסה להעביר אותו למקום אחר עם VPN. במקום זה, תעשה לוקליזציה לתוכן ולתזמון; זה מה שבאמת מזיז את המחט.
הקמת חשבון עם סימנים אמריקאים (לחשבונות חדשים בלבד)
אם אתה מתחיל מאפס וטיקטוק היא העדיפות שלך, השקיע עוד 30 דקות בהגדרות:
- תשיג SIM או eSIM אמריקאי בתשלום מראש. SIM בתשלום מראש של T-Mobile או eSIM לנסיעות עולה בערך 10-30 דולר ונותן לטיקטוק את אות הספק שהיא קוראת בזמן ההרשמה.
- תגדיר את המכשיר לאנגלית (ארה"ב) ולאזור ארצות הברית לפני התקנת האפליקציה.
- תתנהג כמו משתמש אמריקאי כמה ימים לפני הפרסום. תעקוב אחרי יוצרים אמריקאים, תצפה בתוכן אמריקאי, תשמור סאונדים אמריקאים. אתה מאמן את מערכת ההמלצות.
- תעשה את 5-10 הפוסטים הראשונים שלך אמריקאים ללא ספק. המעורבות המוקדמת אומרת לאלגוריתם לאיזה שוק אתה שייך, ורושם ראשוני נשאר.
את כל זה אפשר לדלג באינסטגרם. חשבון אינסטגרם חדש עולה או נופל על תוכן ומעורבות, לא על כרטיסי SIM.
תעשה לוקליזציה לתוכן, לא רק לכיתובים
כאן רוב המותגים הבינלאומיים נכשלים בשקט. החשבון אומר ארצות הברית, אבל התוכן עדיין נראה מיובא. מה מסמן אותך כמקומי:
- איות ואוצר מילים אמריקאי. Color ולא colour, sneakers ולא trainers, מחירים בדולרים.
- טרנדים וסאונדים אמריקאים. פיד הטרנדים הוא אזורי, אז תבדוק מה בטרנד מהחשבון האמריקאי שלך, לא מהחשבון האישי.
- לוח השנה התרבותי האמריקאי. סופרבול, March Madness, הרביעי ביולי, חזרה לבית הספר, חג ההודיה, בלאק פריידי. תכנון סביב התאריכים האלה עושה יותר לתחושת המקומיות מכל שינוי בהגדרות.
- יוצרים אמריקאים בתגובות שלך. תקדיש 15 דקות ביום להשאיר תגובות באמת מועילות על חשבונות אמריקאים בנישה שלך. הקהל שלהם (והאלגוריתם) שמים לב.
אם יש לך תקציב לזה, דובר אנגלית אמריקאית כשפת אם שיבדוק סקריפטים וכיתובים יתפוס את הסימנים הקטנים ("biscuit" במקום "cookie") ששום כלי לא תופס.
תפרסם כשאמריקה ערה, לא כשאתה ער
שיא המעורבות בארה"ב הוא בדרך כלל בין 18:00 ל-22:00 שעון מזרח לתוכן צרכני. זה 23:00-03:00 לצוות בלונדון, ואפילו יותר גרוע באסיה. אף אחד לא מתחזק פרסום ידני ב-2 בלילה, אז תקבע מראש.
תבנה פוסטים לשבועיים, תגדיר את הלוח לשעון מזרח ארה"ב, ותן לזה להתפרסם בזמן שאתה ישן. לוח התוכן של Mydrop מטפל בחישוב אזורי הזמן, כך שהתוכן שלך לאמריקה עולה ב-19:00 שעון ET בלי שאף אחד נשאר ער. ואם אתה רוצה את החלונות הספציפיים של החשבון שלך במקום כלל כללי, הנה איך למצוא את שעות הפרסום הטובות ביותר שלך באינסטגרם.
עוד הרגל תזמון: תענה לתגובות בשעה הראשונה אחרי הפרסום. או שמישהו מכסה את חלון הערב האמריקאי כמה פעמים בשבוע, או שאתה עונה בבת אחת בבוקר שלך, שזה עדיין ערב מאוחר בארה"ב.
תבדוק את המדד היחיד שחשוב: גיאוגרפיית הקהל
שתי הפלטפורמות מראות לך את המדינות של הקהל שלך. בטיקטוק זה תחת Analytics ואז Followers; באינסטגרם זה בפאנל המקצועי תחת תובנות קהל. תבדוק את זה מדי שבוע.
איך נראית התקדמות טובה:
- חשבון טיקטוק חדש עם סימנים אמריקאים: קהל ברובו אמריקאי כבר בשבועות הראשונים, כי החשבון שויך לשם מהיום הראשון.
- חשבון קיים שעובר לכיוון אמריקה: חלק הקהל האמריקאי עולה בהתמדה, למשל מ-5% ל-25-40% תוך 60-90 יום של לוקליזציה עקבית. תקיעה אומרת שהתוכן עדיין נתפס כזר או שהתזמון לא נכון.
אם אתה מריץ את זה על כמה מותגים או לקוחות, לבדוק אנליטיקס מקורית בשמונה טאבים נהיה מעייף מהר. Mydrop מושך נתוני דמוגרפיה של עוקבים ופילוח לפי מדינה לכל פרופיל מחובר לתצוגת ביצועים אחת, כך שאתה יכול לעקוב אחרי חלק הקהל האמריקאי משבוע לשבוע בלי להתחבר לכל אפליקציה בנפרד.
השבועיים הראשונים שלך
הנה הרצף להתחיל השבוע:
- אם טיקטוק היא העדיפות ואתה מתחיל מאפס, תזמין היום את ה-eSIM האמריקאי ותבצע את ההגדרה ב-4 השלבים למעלה.
- תכין 10 פוסטים עם אזכורים אמריקאים: סאונדים בטרנד בארה"ב, מחירים בדולרים, הוק אחד מלוח השנה התרבותי.
- תקבע את כולם לשעות 18:00-22:00 שעון מזרח.
- תגיב על 5 חשבונות אמריקאים בנישה שלך כל יום.
- תצלם מסך של גיאוגרפיית הקהל היום, ותשווה בעוד 30 יום.
אם אתה מנהל כמה שווקים או לקוחות, תשמור את המותג הפונה לאמריקה בסביבת עבודה משלו, כך שהתוכן, הלוח והדוחות שלו יישארו נפרדים מהחשבונות בשוק הביתי שלך. ההפרדה הזו היא מה שמונעת מצוות גלובלי לפרסם בטעות תוכן אמריקאי בצהרי פריז.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
