مختلف مارکیٹس میں سوشل میڈیا کیمپینز کو لوکلائز اور اسکیل کرنے کے لیے ہر کنٹینٹ کو تین سطحوں میں سے ایک میں رکھیں: ترجمہ کریں، ڈھالیں، یا مقامی طور پر نیا بنائیں۔ سب کچھ ترجمہ کریں، ڈھالیں صرف ان مارکیٹس میں جو اس محنت کے قابل ہیں، اور شروع سے بنائیں ایک دو بڑی مارکیٹس میں۔ یوں خرچ آمدنی کے حساب سے چلتا ہے۔
TLDR: پہلی سطح: ہر مارکیٹ کے لیے ترجمہ اور مقامی وقت پر پوسٹنگ۔ دوسری سطح: ترجیحی مارکیٹس میں ویژولز، فارمیٹس اور حوالے ڈھالنا۔ تیسری سطح: اپنی ایک دو بڑی مارکیٹس کے لیے مقامی تخلیق۔ ہر مارکیٹ کو اس کے اپنے برانڈ اور ٹائم زون کے ساتھ ایک ہی کیلنڈر سے چلائیں۔
تین سطحیں، اور ہر ایک میں کیا بدلتا ہے
| سطح | کیا بدلتا ہے | کون کرتا ہے | کہاں استعمال کریں |
|---|---|---|---|
| 1. ترجمہ | کیپشن، CTA، ہیش ٹیگز، لنک | مقامی زبان بولنے والا AI کا پہلا مسودہ دیکھتا ہے | ہر مارکیٹ |
| 2. ڈھالنا | تصاویر، مثالیں، فارمیٹس، تاریخیں، کرنسی، آفرز | مقامی مارکیٹر یا فری لانسر | ترجیحی مارکیٹس |
| 3. مقامی تخلیق | تصور، لہجہ، کریئیٹرز، ٹرینڈز | مقامی کریئیٹو یا مارکیٹ کی اپنی ٹیم | سب سے اوپر کی 1 سے 2 مارکیٹس |
زیادہ تر برانڈز ہر مارکیٹ کے لیے سیدھا تیسری سطح پر چھلانگ لگا دیتے ہیں۔ دوسرے مہینے تک بجٹ ختم ہو جاتا ہے اور ہاتھ میں کوئی یکساں چیز نہیں بچتی۔ ہر جگہ پہلی سطح سے شروع کریں تو ایک ہفتے میں ہر چینل پر ٹھوس بنیاد بن جاتی ہے۔
پہلی سطح: ترجمہ کریں اور مقامی وقت پر پوسٹ کریں
صرف ترجمہ لوکلائزیشن نہیں، لیکن نتائج بدلنے والا سب سے سستا قدم یہی ہے۔ ہر مارکیٹ کے لیے یہ چار کام کریں:
- کیپشن اور CTA کا ترجمہ کریں، اور کسی مقامی زبان بولنے والے سے دکھوائیں۔ آپ کی برانڈ وائس سے بنا AI کا پہلا مسودہ وقت بچاتا ہے، مگر لہجے اور محاوروں کی غلطی انسان ہی پکڑتا ہے۔
- ہیش ٹیگز مقامی زبان میں دوبارہ دیکھیں۔ لوگ عموماً لفظ بہ لفظ ترجمے کو سرچ نہیں کرتے۔
- تاریخیں، کرنسیاں اور اکائیاں ٹھیک کریں۔ جس مارکیٹ میں لوگ یورو میں سوچتے ہیں وہاں "$49" کی آفر کسی اور کا اشتہار لگتی ہے۔
- مقامی وقت پر شیڈول کریں۔ Mydrop کے ڈیٹا میں اکاؤنٹ کے مقامی وقت کے مطابق آدھی رات سے صبح 6 بجے کے درمیان شائع ہونے والی پوسٹس تمام پلیٹ فارمز پر میڈین سے 17% نیچے رہیں۔ آپ کے ہیڈ کوارٹر میں لنچ کے وقت کی گئی پوسٹ آپ کے ناظرین کو رات کے 3 بجے مل سکتی ہے۔
دوسری سطح: جہاں ٹریفک ہے وہاں ڈھالیں
موجودہ فالوورز یا ویب سائٹ وزٹس کے حساب سے اپنی سب سے بڑی تین مارکیٹس چنیں۔ ہر ایک کے لیے یہ ڈھالیں:
- تصاویر۔ ایسے چہرے، ماحول، لباس اور موسم جو اس مارکیٹ سے میل کھائیں۔ دسمبر میں جنوبی نصف کرہ کے ناظرین کو گرمیوں کی پوسٹ دکھانا آسان جیت ہے۔
- مثالیں اور حوالے۔ مقامی مثالیں، تہوار اور پیمانے بدلیں۔
- فارمیٹ۔ کچھ مارکیٹس ویڈیو کی طرف جھکتی ہیں، کچھ کیروسل یا اسٹوریز کی طرف۔ وہ پلیٹ فارم دیکھیں جو آپ کے ناظرین واقعی استعمال کرتے ہیں۔
- آفرز۔ مقامی قیمتیں، مقامی ادائیگی کے طریقے، مقامی آخری تاریخیں۔
برانڈ ایسیٹ لوکلائزیشن، بے ترتیبی کے بغیر
"برانڈ ایسیٹ لوکلائزیشن" زیادہ تر فائلوں کی بے ترتیبی پر ٹوٹتی ہے: ایک لوگو لاک اپ، ایک ہی بینر کے چھ ترجمے، اور کسی کو نہیں پتا کون سا تازہ ہے۔
ہر ایسیٹ کا ایک ماسٹر رکھیں اور ہر ورژن کے فائل نام میں لوکیل کوڈ جوڑیں، مثلاً spring26_hero_fr-fr_v02.png۔ ماسٹر ایک مشترکہ فولڈر میں رکھیں اور ورژنز ہر مارکیٹ کے اپنے فولڈر میں۔ اگر آپ ہر مارکیٹ کو Mydrop کے برانڈ کے طور پر الگ چلاتے ہیں تو ہر ایک کے اپنے پروفائلز، ایسیٹس اور وائس رہتے ہیں، اور فرانسیسی ٹیم کبھی ویتنامی ٹیم کی کاپی نہیں چھیڑتی۔
سب کچھ ایک جگہ سے چلائیں
ٹولز سے زیادہ اہم چند سیٹنگز ہیں:
| سیٹنگ | کیا کریں |
|---|---|
| ہر مارکیٹ کا برانڈ | الگ پروفائلز، وائس اور ایسیٹس |
| ورک اسپیس ٹائم زون | ہر ایک کو مارکیٹ کے مقامی وقت پر سیٹ کریں |
| کیلنڈر | خالی جگہیں اور ٹکراؤ دیکھنے کے لیے ایک مشترکہ منظر |
| اپروولز | ہر مارکیٹ کی کاپی اس کے اپنے ریویور کو بھیجیں |
Mydrop ورک اسپیسز میں آپ ہر مارکیٹ کو اس کے اپنے ممبرز اور ٹائم زون دے سکتے ہیں، اور کنٹینٹ کیلنڈر تمام مارکیٹس کو ساتھ ساتھ دکھاتا ہے۔ مختلف خطوں میں ٹائمنگ کے لیے ہماری گائیڈ کراس ٹائم زون سوشل پبلشنگ میں مہارت دیکھیں۔
تیسری سطح: ایک دو مارکیٹس میں مقامی تخلیق
مقامی تخلیق صرف وہاں کریں جہاں مارکیٹ پہلے سے طلب دکھا رہی ہو۔ اس کی نشانیاں: اشتہاری خرچ کے بغیر بڑھتے مقامی فالوورز، اس زبان میں آنے والے پیغامات، یا کسی ڈسٹری بیوٹر کا مقامی کنٹینٹ مانگنا۔
اس سطح پر کسی ایسے شخص کو رکھیں یا بریف کریں جو خود اس مارکیٹ میں رہتا ہو۔ وہ آپ کے تصور کا ترجمہ نہ کرے، تصور کا مالک بنے۔ اسے برانڈ وائس اور اپنے اپروول کے اصول دیں، پھر اسے اپنا کیلنڈر خود چلانے دیں۔
ہر مارکیٹ میں کیا ناپیں
ہر مارکیٹ کا موازنہ اس کی اپنی میڈین سے کریں، اپنی ہوم مارکیٹ سے نہیں:
| میٹرک | وجہ |
|---|---|
| اس اکاؤنٹ کی میڈین کے مقابلے engagement | مارکیٹ کے سائز سے قطع نظر منصفانہ |
| ماہانہ فالوورز کی نمو | ابتدائی رفتار دکھاتی ہے |
| مقامی زبان میں جوابات | بتاتے ہیں کہ لوگ خود کو مخاطب محسوس کرتے ہیں |
اگر دوسری سطح کی کوئی مارکیٹ دو مہینے تک اپنی میڈین سے اوپر رہے تو وہ تیسری سطح کی امیدوار ہے۔
اگلا قدم: آج ہی اپنی سب سے بڑی تین مارکیٹس چنیں، لکھ لیں کہ ہر ایک کس سطح پر ہے، اور اس مہینے صرف ایک کو ایک سطح اوپر لے جائیں۔ ہر مارکیٹ کو اس کے اپنے برانڈ اور ٹائم زون سے چلانے کے لیے Mydrop مفت شروع کریں۔
Google جائزہ
Trustpilot جائزہ
Product Hunt comment
