כדי לעשות לוקליזציה והרחבה של קמפיינים חברתיים בין שווקים, מיין כל פיסת תוכן לאחת משלוש רמות: לתרגם, להתאים או ליצור מאפס. תרגם הכול, התאם רק בשווקים שמצדיקים את המאמץ, וצור מאפס באחד או בשניים מהשווקים המובילים. כך העלות נשארת בפרופורציה לתשואה.
בקיצור: רמה 1 היא תרגום ושעות פרסום מקומיות לכל שוק. רמה 2 היא התאמה של ויזואלים, פורמטים ואזכורים לשווקי עדיפות. רמה 3 היא יצירה מקומית מאפס לשוק אחד או שניים מהמובילים. נהל כל שוק כמותג נפרד עם אזור זמן משלו, מלוח שנה אחד.
שלוש הרמות, ומה כל אחת משנה
| רמה | מה משתנה | מי עושה את זה | למי זה מתאים |
|---|---|---|---|
| 1. תרגום | כיתוב, קריאה לפעולה, האשטגים, קישור | דובר שפת אם שבודק טיוטה ראשונה של AI | כל שוק |
| 2. התאמה | תמונות, דוגמאות, פורמטים, תאריכים, מטבע, הצעות | משווק מקומי או פרילנסר | שווקי עדיפות |
| 3. יצירה מאפס | קונספט, טון, יוצרים, טרנדים | יוצר מקומי או צוות בתוך השוק | 1 עד 2 שווקים מובילים |
רוב המותגים קופצים ישר לרמה 3 בכל שוק, נשארים בלי תקציב כבר בחודש השני, ובסוף אין להם שום דבר עקבי. אם מתחילים מרמה 1 בכל מקום, יש בסיס בכל ערוץ תוך שבוע.
רמה 1: תרגם, ופרסם בשעה המקומית
תרגום לבדו הוא לא לוקליזציה, אבל הוא הצעד הזול ביותר שמזיז תוצאות. עשה ארבעה דברים בכל שוק:
- תרגם את הכיתוב ואת הקריאה לפעולה, ובקש מדובר שפת אם לבדוק אותם. טיוטה ראשונה של AI בקול המותג שלך חוסכת זמן, אבל רק אדם תופס טון וניבים.
- בדוק שוב את ההאשטגים בשפה המקומית. תרגום ישיר כמעט אף פעם לא מה שאנשים מחפשים.
- תקן תאריכים, מטבעות ויחידות מידה. הצעה של "$49" בשוק שחושב באירו נראית כמו מודעה של מישהו אחר.
- תזמן לפי השעה המקומית. בנתונים של Mydrop פוסטים שפורסמו בין חצות ל-6 בבוקר בשעה המקומית של החשבון היו 17% מתחת לחציון בכל הפלטפורמות. פרסום בשעת ארוחת הצהריים במטה שלך יכול להגיע ב-3 בלילה אצל הקהל.
רמה 2: התאם איפה שיש לך תנועה
בחר את שלושת השווקים המובילים שלך לפי עוקבים קיימים או ביקורים באתר. בכל אחד מהם התאם:
- תמונות. פנים, סביבות, לבוש ועונות שמתאימים לשוק. פוסט קיץ לקהל בחצי הכדור הדרומי בדצמבר הוא ניצחון קל.
- דוגמאות ואזכורים. החלף בדוגמאות מקומיות, חגים ויחידות מידה מקומיות.
- פורמט. שווקים מסוימים נוטים לווידאו, אחרים לקרוסלות או לסטוריז. בדוק באיזו פלטפורמה הקהל שלך באמת משתמש.
- הצעות. מחירים מקומיים, אמצעי תשלום מקומיים, מועדים מקומיים.
לוקליזציה של נכסי מותג בלי בלגן
"לוקליזציה של נכסי מותג" נשברת בדרך כלל על בלגן בקבצים: לוגו אחד, שישה תרגומים של אותו באנר, ואף אחד לא בטוח איזה מהם העדכני.
שמור מאסטר אחד לכל נכס והוסף את קוד השפה לשם הקובץ של כל גרסה, למשל spring26_hero_fr-fr_v02.png. את המאסטר שמור בתיקייה משותפת אחת, ואת הגרסאות בתיקייה נפרדת לכל שוק. אם אתה מנהל כל שוק כמותג נפרד ב-Mydrop, לכל אחד יש פרופילים, נכסים וקול משלו, וכך הצוות הצרפתי אף פעם לא עורך את הטקסטים של הצוות הווייטנאמי.
נהל הכול ממקום אחד
הכלים חשובים פחות ממעט הגדרות נכונות:
| הגדרה | מה לעשות |
|---|---|
| מותג לכל שוק | פרופילים, קול ונכסים נפרדים |
| אזור זמן של מרחב העבודה | הגדר כל אחד לשעה המקומית של השוק |
| לוח שנה | תצוגה משותפת אחת שמראה פערים והתנגשויות |
| אישורים | נתב את הטקסטים של כל שוק למאשר משלו |
מרחבי העבודה של Mydrop מאפשרים לתת לכל שוק חברי צוות ואזור זמן משלו, ולוח התוכן מציג את כל השווקים זה לצד זה. לתזמון בין אזורים, קרא את המדריך שלנו לשליטה בפרסום חברתי בין אזורי זמן.
רמה 3: צור מאפס באחד או בשניים מהשווקים
צור מאפס רק במקום ששוק כבר מראה ביקוש. הסימנים: בסיס עוקבים מקומי שגדל בלי הוצאה על פרסום, הודעות נכנסות בשפה הזו, או מפיץ שמבקש תוכן מקומי.
ברמה הזו, שכור או תדרך מישהו שגר בשוק. הוא צריך להיות הבעלים של הקונספט, לא לתרגם את שלך. תן לו את קול המותג ואת כללי האישור, ואז תן לו לנהל לוח שנה משלו.
מה למדוד בכל שוק
השווה כל שוק לחציון של עצמו, לא לשוק הבית שלך:
| מדד | למה |
|---|---|
| מעורבות מול החציון של אותו חשבון | הוגן בין שווקים בגדלים שונים |
| גידול עוקבים בחודש | מראה אחיזה מוקדמת |
| תגובות בשפה המקומית | מראה שאנשים מרגישים שפונים אליהם |
אם שוק ברמה 2 נשאר מעל החציון שלו חודשיים, הוא מועמד לרמה 3.
הצעד הבא: בחר היום את שלושת השווקים המובילים שלך, רשום באיזו רמה כל אחד נמצא, והעלה רק אחד מהם רמה החודש. כדי לנהל כל שוק מהמותג ומאזור הזמן שלו, התחל בחינם עם Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
