Wil je social campagnes lokaliseren en opschalen over meerdere markten? Deel dan alle content in een van drie niveaus in: vertalen, aanpassen of lokaal creëren. Vertaal alles, pas alleen aan in markten die de moeite lonen en creëer alleen in een of twee topmarkten helemaal van nul. Zo blijven je kosten in verhouding tot wat het oplevert.
TLDR: Niveau 1 is vertalen en op lokale tijd plannen, voor elke markt. Niveau 2 is visuals, formats en verwijzingen aanpassen voor prioriteitsmarkten. Niveau 3 is lokaal creëren voor je top een of twee. Beheer elke markt als eigen brand met een eigen tijdzone, vanuit één kalender.
De drie niveaus en wat elk niveau verandert
| Niveau | Wat verandert | Wie doet het | Gebruik het voor |
|---|---|---|---|
| 1. Vertalen | Caption, CTA, hashtags, link | Een moedertaalspreker beoordeelt een eerste AI-versie | Elke markt |
| 2. Aanpassen | Beelden, voorbeelden, formats, datums, valuta, aanbiedingen | Lokale marketeer of freelancer | Prioriteitsmarkten |
| 3. Lokaal creëren | Concept, toon, creators, trends | Een lokale creatieveling of een team in de markt | Top 1 tot 2 markten |
De meeste merken springen voor elke markt meteen naar niveau 3, zijn in maand twee door hun budget heen en houden niets consistents over. Begin je overal op niveau 1, dan heb je binnen een week een basis op elk kanaal.
Niveau 1: vertalen en op lokale tijd posten
Alleen vertalen is nog geen lokaliseren, maar het is de goedkoopste stap die al resultaat geeft. Doe deze vier dingen voor elke markt:
- Vertaal de caption en de CTA en laat een moedertaalspreker ze nakijken. Een eerste AI-versie op basis van je brand voice scheelt tijd, maar een mens moet de toon en de uitdrukkingen bewaken.
- Check de hashtags opnieuw in de lokale taal. Letterlijke vertalingen zijn zelden wat mensen zoeken.
- Pas datums, valuta en eenheden aan. Een aanbieding van "$49" in een markt die in euro's denkt, leest als een advertentie voor iemand anders.
- Plan op lokale tijd. In de data van Mydrop scoorden posts die tussen middernacht en 6 uur lokale tijd van het account live gingen, op alle platforms 17% onder de mediaan. Post je tijdens de lunch op je hoofdkantoor, dan kan dat voor je publiek 3 uur 's nachts zijn.
Niveau 2: pas aan waar je verkeer hebt
Kies je drie topmarkten op basis van bestaande volgers of websitebezoeken. Pas voor elk daarvan dit aan:
- Beeld. Gezichten, locaties, kleding en seizoenen die bij de markt passen. Een zomerpost voor publiek op het zuidelijk halfrond in december is een makkelijke winst.
- Voorbeelden en verwijzingen. Gebruik lokale voorbeelden, feestdagen en maateenheden.
- Format. De ene markt kijkt het liefst video, de andere houdt van carrousels of stories. Kijk op welk platform je publiek echt zit.
- Aanbiedingen. Lokale prijzen, lokale betaalmethoden, lokale deadlines.
Brand assets lokaliseren zonder chaos
"Brand assets lokaliseren" loopt meestal stuk op bestandschaos: één logo, zes vertalingen van dezelfde banner en niemand die weet welke de actuele is.
Hou één master per asset en zet de taalcode in de bestandsnaam van elke variant, bijvoorbeeld spring26_hero_fr-fr_v02.png. Bewaar de master in één gedeelde map en de varianten in een map per markt. Beheer je elke markt als aparte brand in Mydrop, dan houdt elke markt eigen profielen, assets en voice. Het Franse team past dan nooit de teksten van het Vietnamese team aan.
Beheer alles vanaf één plek
De tools doen er minder toe dan een paar instellingen:
| Instelling | Wat je doet |
|---|---|
| Brand per markt | Aparte profielen, voice en assets |
| Tijdzone van de workspace | Stel elke workspace in op de lokale tijd van de markt |
| Kalender | Eén gedeeld overzicht om gaten en botsingen te zien |
| Goedkeuringen | Stuur de teksten van elke markt naar de eigen beoordelaar |
Met workspaces in Mydrop geef je elke markt eigen leden en een eigen tijdzone, en de contentkalender toont alle markten naast elkaar. Over timing tussen regio's lees je meer in onze gids over publiceren in meerdere tijdzones onder de knie krijgen.
Niveau 3: creëer lokaal in een of twee markten
Creëer alleen lokaal waar een markt al vraag laat zien. Je herkent dat aan een lokale achterban die groeit zonder advertentiebudget, aan binnenkomende berichten in die taal of aan een distributeur die om lokale content vraagt.
Neem op dit niveau iemand aan of briefd iemand die in de markt woont. Die persoon moet het concept zelf bedenken en niet het jouwe vertalen. Geef die persoon je brand voice en je goedkeuringsregels en laat hem of haar een eigen kalender beheren.
Wat je per markt meet
Vergelijk elke markt met de eigen mediaan, niet met je thuismarkt:
| Metric | Waarom |
|---|---|
| Engagement ten opzichte van de mediaan van dat account | Eerlijk, ongeacht de grootte van de markt |
| Volgersgroei per maand | Laat vroege tractie zien |
| Reacties in de lokale taal | Laat zien dat mensen zich aangesproken voelen |
Blijft een markt op niveau 2 twee maanden boven de eigen mediaan, dan is ze kandidaat voor niveau 3.
Volgende stap: kies vandaag je drie topmarkten, schrijf op op welk niveau elke markt zit en breng deze maand maar één markt een niveau omhoog. Wil je elke markt beheren vanuit een eigen brand en tijdzone? Begin gratis met Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
