Skal du lokalisere og skalere kampanjer i sosiale medier på tvers av markeder, sorterer du alt innhold i ett av tre nivåer: oversett det, tilpass det eller lag det lokalt. Oversett alt. Tilpass bare i markedene som fortjener innsatsen. Lag innhold fra bunnen i ett eller to toppmarkeder. Da står kostnadene i forhold til det du får igjen.
Kort fortalt: Nivå 1 er oversettelse og lokale publiseringstidspunkter i alle markeder. Nivå 2 er å tilpasse bilder, formater og referanser i prioriterte markeder. Nivå 3 er lokal innholdsproduksjon i de ett eller to viktigste. Kjør hvert marked som sin egen merkevare med egen tidssone, fra én kalender.
De tre nivåene og hva hvert av dem endrer
| Nivå | Hva som endres | Hvem gjør det | Bruk det til |
|---|---|---|---|
| 1. Oversett | Bildetekst, handlingsoppfordring, hashtags, lenke | En morsmålsbruker går gjennom et AI-utkast | Alle markeder |
| 2. Tilpass | Bilder, eksempler, formater, datoer, valuta, tilbud | Lokal markedsfører eller frilanser | Prioriterte markeder |
| 3. Lag lokalt | Konsept, tone, skapere, trender | En lokal kreatør eller et team i markedet | Topp 1 til 2 markeder |
De fleste merkevarer hopper rett til nivå 3 i alle markeder. I måned to er budsjettet tomt, og ingenting henger sammen. Starter du på nivå 1 overalt, har du et fungerende utgangspunkt i hver kanal om en uke.
Nivå 1: oversett, og publiser til lokal tid
Oversettelse alene er ikke lokalisering, men det er det billigste steget som faktisk flytter resultatene. Gjør disse fire tingene i hvert marked:
- Oversett bildetekst og handlingsoppfordring, og la en morsmålsbruker lese over. Et AI-utkast basert på merkevarestemmen din sparer tid, men et menneske må fange tone og uttrykk.
- Sjekk hashtags på nytt, på lokalt språk. Direkte oversettelser er sjelden det folk søker etter.
- Rett opp datoer, valutaer og enheter. Et tilbud på «$49» i et marked som tenker i euro ser ut som en annonse for noen andre.
- Planlegg til lokal tid. I Mydrops data lå innlegg publisert mellom midnatt og klokken 6 om morgenen, etter kontoens lokale tid, 17 % under medianen på tvers av plattformer. Publiserer du når hovedkontoret spiser lunsj, kan innlegget treffe publikummet klokken 3 om natten.
Nivå 2: tilpass der du har trafikk
Velg de tre største markedene dine, målt i følgere eller besøk på nettsiden. Tilpass dette i hvert av dem:
- Bilder. Ansikter, omgivelser, klær og årstider som passer markedet. Et sommerinnlegg til et publikum på den sørlige halvkule i desember er en enkel seier.
- Eksempler og referanser. Bytt til lokale eksempler, høytider og måleenheter.
- Format. Noen markeder foretrekker video, andre karuseller eller stories. Sjekk hvilken plattform publikummet ditt faktisk bruker.
- Tilbud. Lokale priser, lokale betalingsmåter og lokale frister.
Merkevarefiler uten kaos
Lokalisering av merkevarefiler stopper som regel på filkaos: én logo, seks oversettelser av samme banner, og ingen vet hvilken som gjelder.
Ha én hovedfil per element, og legg språkkoden i filnavnet på hver variant, for eksempel spring26_hero_fr-fr_v02.png. Hovedfilen ligger i én felles mappe, variantene i en egen mappe per marked. Kjører du hvert marked som en egen merkevare i Mydrop, får hvert marked egne profiler, filer og sin egen stemme. Da risikerer ikke det franske teamet å redigere teksten til det vietnamesiske.
Styr alt fra ett sted
Verktøyene betyr mindre enn noen få innstillinger:
| Innstilling | Hva du gjør |
|---|---|
| Merkevare per marked | Egne profiler, egen stemme og egne filer |
| Tidssone for arbeidsområdet | Still hvert arbeidsområde på markedets lokale tid |
| Kalender | Én felles visning som viser hull og kollisjoner |
| Godkjenninger | Send teksten fra hvert marked til sin egen godkjenner |
I Mydrops arbeidsområder kan hvert marked få egne medlemmer og egen tidssone, og innholdskalenderen viser alle markedene side om side. Vil du vite mer om timing på tvers av regioner, les guiden vår om hvordan du mestrer publisering på tvers av tidssoner.
Nivå 3: lag lokalt innhold i ett eller to markeder
Gå bare lokalt der et marked allerede viser etterspørsel. Tegnene er en lokal følgerbase som vokser uten annonsekroner, innkommende meldinger på det språket, eller en distributør som ber om lokalt innhold.
På dette nivået ansetter du eller briefer noen som bor i markedet. De skal eie konseptet, ikke oversette ditt. Gi dem merkevarestemmen og godkjenningsreglene dine, og la dem kjøre sin egen kalender.
Hva du skal måle per marked
Sammenlign hvert marked med sin egen median, ikke med hjemmemarkedet:
| Måltall | Hvorfor |
|---|---|
| Engasjement mot kontoens median | Rettferdig uansett markedsstørrelse |
| Vekst i følgere per måned | Viser tidlig fremgang |
| Svar på lokalt språk | Viser at folk føler seg sett |
Holder et nivå 2-marked seg over sin median i to måneder, er det klart for nivå 3.
Neste steg: velg de tre største markedene dine i dag, skriv ned hvilket nivå hvert av dem er på, og flytt bare ett av dem opp et nivå denne måneden. Vil du styre hvert marked fra sin egen merkevare og tidssone, kan du starte gratis med Mydrop.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
