Sosyal medya kampanyalarını pazarlar arasında yerelleştirip büyütmek için her içeriği üç seviyeden birine koy: çevir, uyarla ya da yerel olarak üret. Hepsini çevir, yalnızca emeğe değen pazarlarda uyarla, en büyük bir iki pazarda sıfırdan üret. Böylece maliyet getiriyle orantılı kalır.
Özet: 1. seviye, her pazar için çeviri ve yerel paylaşım saatleri. 2. seviye, öncelikli pazarlarda görselleri, formatları ve göndermeleri uyarlamak. 3. seviye, en büyük bir iki pazarda yerel üretim. Her pazarı kendi markası ve saat dilimiyle, tek bir takvimden yönet.
Üç seviye ve her birinin neyi değiştirdiği
| Seviye | Ne değişir | Kim yapar | Nerede kullanılır |
|---|---|---|---|
| 1. Çevir | Açıklama, CTA, hashtag'ler, link | Yapay zekanın ilk taslağını anadili konuşan biri gözden geçirir | Her pazar |
| 2. Uyarla | Görseller, örnekler, formatlar, tarihler, para birimi, teklifler | Yerel pazarlamacı ya da freelancer | Öncelikli pazarlar |
| 3. Yerel olarak üret | Konsept, ton, içerik üreticileri, trendler | Yerel bir yaratıcı ya da pazardaki ekip | En büyük 1 ila 2 pazar |
Çoğu marka her pazar için doğrudan 3. seviyeye atlar, ikinci ayda bütçesi biter, elinde tutarlı hiçbir şey kalmaz. Her yerde 1. seviyeden başlarsan bir hafta içinde her kanalda sağlam bir temel kurarsın.
1. seviye: çevir ve yerel saatte paylaş
Çeviri tek başına yerelleştirme sayılmaz ama sonucu en çok oynatan en ucuz adımdır. Her pazar için şu dört şeyi yap:
- Açıklamayı ve CTA'yı çevir, sonra anadili konuşan biri gözden geçirsin. Marka sesinden çıkan yapay zeka taslağı zaman kazandırır ama tonu ve deyimleri yakalamak için bir insan şart.
- Hashtag'leri yerel dilde yeniden kontrol et. Birebir çeviri çoğu zaman insanların aradığı kelime olmaz.
- Tarihleri, para birimlerini ve ölçü birimlerini düzelt. Avroyla düşünen bir pazarda "$49" teklifi, başka birinin reklamı gibi durur.
- Yerel saate göre planla. Mydrop verisinde, hesabın yerel saatiyle gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan postlar, platformlar genelinde medyanın %17 altında kaldı. Genel merkezinin öğle arasında paylaştığın post, kitlene gece 3'te ulaşabilir.
2. seviye: trafiğin olduğu yerde uyarla
Mevcut takipçi ya da site ziyaretine göre en büyük üç pazarını seç. Her biri için şunları uyarla:
- Görseller. Pazara uyan yüzler, mekânlar, kıyafetler ve mevsimler. Aralık ayında güney yarım küredeki kitleye yaz temalı bir post atmak kolay bir kazanç.
- Örnekler ve göndermeler. Yerel örnekleri, tatilleri ve ölçü birimlerini kullan.
- Format. Bazı pazarlar videoya, bazıları carousel'e ya da story'ye daha yatkın. Kitlenin gerçekten kullandığı platforma bak.
- Teklifler. Yerel fiyat, yerel ödeme yöntemleri, yerel son tarihler.
Dağınıklık çıkarmadan marka görseli yerelleştirme
"Marka görseli yerelleştirme" çoğunlukla dosya karmaşasında patlar: tek bir logo düzeni, aynı banner'ın altı farklı çevirisi ve hangisinin güncel olduğunu bilmeyen bir ekip.
Her görsel için tek bir ana dosya tut, her varyantın dosya adına da dil kodunu ekle, örneğin spring26_hero_fr-fr_v02.png. Ana dosya ortak bir klasörde dursun, varyantlar her pazar için ayrı klasörde. Her pazarı Mydrop'ta ayrı bir marka olarak yönetirsen her biri kendi profillerini, görsellerini ve sesini korur. Fransız ekip, Vietnamlı ekibin metnini asla yanlışlıkla düzenlemez.
Her şeyi tek yerden yönet
Araçlardan çok birkaç ayar önemli:
| Ayar | Ne yapmalı |
|---|---|
| Pazar başına marka | Ayrı profiller, ses ve görseller |
| Çalışma alanı saat dilimi | Her birini pazarın yerel saatine ayarla |
| Takvim | Boşlukları ve çakışmaları görmek için tek ortak görünüm |
| Onaylar | Her pazarın metnini kendi inceleyicisine yönlendir |
Mydrop çalışma alanları her pazara kendi üyelerini ve saat dilimini vermene izin verir. İçerik takvimi tüm pazarları yan yana gösterir. Bölgeler arası zamanlama için saat dilimleri arası sosyal medya yayınında ustalaşma rehberimize de bakabilirsin.
3. seviye: bir ya da iki pazarda yerel üret
Yerel üretime yalnızca talebin zaten kendini gösterdiği pazarda geç. İşaretler: reklam harcaması olmadan büyüyen yerel bir takipçi tabanı, o dilde gelen mesajlar ya da yerel içerik isteyen bir distribütör.
Bu seviyede o pazarda yaşayan birini işe al ya da ona brief ver. Konsepti o sahiplenmeli, seninkini çevirmemeli. Marka sesini ve onay kurallarını ver, sonra kendi takvimini yürütmesine izin ver.
Pazar başına neyi ölçmeli?
Her pazarı ana pazarınla değil, kendi medyanıyla karşılaştır:
| Metrik | Neden |
|---|---|
| Hesabın medyanına göre etkileşim | Farklı pazar büyüklüklerinde adil bir kıyas |
| Aylık takipçi artışı | Erken ivmeyi gösterir |
| Yerel dilde yanıtlar | İnsanların kendilerine seslenildiğini hissettiğini gösterir |
- seviyedeki bir pazar iki ay boyunca medyanının üstünde kalırsa 3. seviye için adaydır.
Sıradaki adım: Bugün en büyük üç pazarını seç, her birinin hangi seviyede olduğunu yaz ve bu ay yalnızca birini bir seviye yukarı taşı. Her pazarı kendi markası ve saat diliminde yönetmek için Mydrop'a ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
