Ha több piacon akarod lokalizálni és skálázni a közösségi kampányaidat, minden tartalmat sorolj be három szint egyikébe: lefordítod, igazítod, vagy helyben alkotod meg. Fordítani mindent érdemes, igazítani csak ott, ahol megtérül a munka, és az elejétől helyben alkotni elég egy-két fő piacon. Így a költség arányban marad a bevétellel.
Röviden: Az 1. szint a fordítás és a helyi posztolási idő, minden piacra. A 2. szint a képek, formátumok és utalások igazítása a kiemelt piacokra. A 3. szint a helyi alkotás a legfontosabb egy-két piacra. Minden piacot külön márkaként vezess, a saját időzónájával, egy naptárból.
A három szint, és hogy mit változtat mindegyik
| Szint | Mi változik | Ki csinálja | Mire használd |
|---|---|---|---|
| 1. Fordítás | Leírás, CTA, hashtagek, link | Anyanyelvi olvasó átnézi az AI első vázlatát | Minden piac |
| 2. Igazítás | Képek, példák, formátumok, dátumok, pénznem, ajánlatok | Helyi marketinges vagy szabadúszó | Kiemelt piacok |
| 3. Helyi alkotás | Koncepció, hangnem, alkotók, trendek | Helyi kreatív vagy a piacon dolgozó csapat | A top 1-2 piac |
A legtöbb márka minden piacot rögtön a 3. szinten indít, a második hónapra elfogy a pénze, és semmi sem egységes. Ha mindenhol az 1. szinttel kezdesz, egy héten belül alapod van minden csatornán.
1. szint: fordíts, és helyi idő szerint posztolj
A fordítás önmagában még nem lokalizáció, de ez a legolcsóbb lépés, amely az eredményeken is látszik. Négy dolgot csinálj meg minden piacra:
- Fordítsd le a leírást és a CTA-t, és olvastasd át egy anyanyelvi beszélővel. A márkahangodból készült AI első vázlat időt spórol, de a hangnemet és a szólásokat embernek kell megfognia.
- Nézd át újra a hashtageket a helyi nyelven. A szó szerinti fordításra ritkán keresnek az emberek.
- Javítsd ki a dátumokat, a pénznemeket és a mértékegységeket. Egy euróban gondolkodó piacon a "$49-os" ajánlat idegen reklámnak hat.
- Helyi idő szerint időzíts. A Mydrop adataiban a fiók helyi idejében éjfél és hajnali 6 között közzétett posztok platformtól függetlenül 17%-kal maradtak a medián alatt. Ha a székhelyed ebédidejében posztolsz, a közönségednek az hajnali 3 is lehet.
2. szint: igazíts ott, ahol van forgalmad
Válaszd ki a három legerősebb piacodat a meglévő követők vagy a weboldal-látogatók alapján. Mindegyiknél ezt igazítsd:
- Képek. Olyan arcok, helyszínek, ruhák és évszakok, amelyek illenek a piachoz. Egy nyári poszt a déli félteke közönségének decemberben könnyű nyeremény.
- Példák és utalások. Cseréld le helyi példákra, ünnepekre és mértékegységekre.
- Formátum. Van piac, amely a videót szereti, másik a körhintákat vagy a storykat. Nézd meg, melyik platformot használja a közönséged valójában.
- Ajánlatok. Helyi árak, helyi fizetési módok, helyi határidők.
Márkaanyagok lokalizálása káosz nélkül
A márkaanyagok lokalizálása leggyakrabban a fájlkáoszon csúszik el: egy logó, ugyanannak a bannernek hat fordítása, és senki sem tudja, melyik a mai.
Minden anyagból egyetlen fő változatot tarts, és minden változat fájlnevébe írd bele a nyelvkódot, például így: spring26_hero_fr-fr_v02.png. A fő változat egy közös mappába kerül, a többi piaconként külön mappába. Ha minden piacot külön márkaként vezetsz a Mydropban, mindegyik megtartja a saját profiljait, anyagait és hangját, így a francia csapat soha nem írja át a vietnami csapat szövegét.
Vezesd egy helyről
Az eszközöknél fontosabb néhány beállítás:
| Beállítás | Mit csinálj |
|---|---|
| Márka piaconként | Külön profilok, hang és anyagok |
| Munkatér időzónája | Mindegyiket a piac helyi idejére állítsd |
| Naptár | Egy közös nézet, amelyen kiszúrod a hézagokat és az ütközéseket |
| Jóváhagyások | Minden piac szövege a saját jóváhagyójához kerül |
A Mydrop munkatereiben minden piacnak külön tagjai és időzónája lehet, a tartalomnaptár pedig egymás mellett mutatja az összes piacot. A régiók közötti időzítéshez olvasd el az útmutatónkat arról, hogyan kezeld az időzónák közti közzétételt.
3. szint: alkoss helyben egy-két piacon
Csak ott alkoss helyben, ahol a piac már mutat keresletet. Ilyen jel, ha reklámköltés nélkül nő a helyi követőtábor, ha az adott nyelven érkeznek üzenetek, vagy ha egy forgalmazó helyi tartalmat kér.
Ezen a szinten olyan embert vegyél fel vagy kérj meg, aki a piacon él. Ő legyen a koncepció gazdája, ne a te anyagaid fordítója. Add át neki a márkahangot és a jóváhagyási szabályaidat, aztán hagyd, hogy a saját naptárát vezesse.
Mit mérj piaconként
Minden piacot a saját mediánjához mérj, ne a hazai piacodhoz:
| Mutató | Miért |
|---|---|
| Elköteleződés a fiók mediánjához képest | Különböző piacméreteknél is korrekt |
| Követőnövekedés havonta | Korai lendületet mutat |
| Válaszok helyi nyelven | Megmutatja, hogy az emberek megszólítva érzik magukat |
Ha egy 2. szintű piac két hónapig a mediánja felett marad, jelölt a 3. szintre.
Következő lépés: válaszd ki még ma a három legerősebb piacodat, írd fel, melyik melyik szinten áll, és ebben a hónapban csak egyet léptess feljebb. Ha minden piacot a saját márkájából és időzónájából szeretnél vezetni, kezdd el ingyen a Mydroppal.
Google-értékelés
Trustpilot-értékelés
Product Hunt comment
