Ska du lokalisera och skala sociala kampanjer över flera marknader? Sortera allt innehåll i en av tre nivåer: översätt det, anpassa det eller skapa det lokalt från grunden. Översätt allt, anpassa bara där marknaden förtjänar insatsen och skapa från noll på en eller två toppmarknader. Då står kostnaden i rimlig proportion till avkastningen.
TLDR: Nivå 1 är översättning och lokala publiceringstider för varje marknad. Nivå 2 är att anpassa bilder, format och referenser för prioriterade marknader. Nivå 3 är lokalt skapat innehåll för dina en eller två största. Kör varje marknad som ett eget varumärke med egen tidszon, från en gemensam kalender.
De tre nivåerna och vad var och en ändrar
| Nivå | Vad som ändras | Vem gör det | Används för |
|---|---|---|---|
| 1. Översätt | Bildtext, CTA, hashtaggar, länk | En person med målspråket som modersmål granskar ett AI-utkast | Alla marknader |
| 2. Anpassa | Bilder, exempel, format, datum, valuta, erbjudanden | Lokal marknadsförare eller frilansare | Prioriterade marknader |
| 3. Skapa lokalt | Koncept, ton, skapare, trender | En lokal kreatör eller ett team på plats | De 1 till 2 största marknaderna |
De flesta varumärken hoppar rakt till nivå 3 på varje marknad, har slut på budget i månad två och står sedan utan något enhetligt. Börjar du på nivå 1 överallt har du en bas i varje kanal inom en vecka.
Nivå 1: översätt och publicera i lokal tid
Översättning är inte samma sak som lokalisering, men det är det billigaste steget som faktiskt flyttar resultat. Gör de här fyra sakerna för varje marknad:
- Översätt bildtext och CTA och låt någon med språket som modersmål läsa igenom dem. Ett AI-utkast byggt på din varumärkesröst sparar tid, men en människa behöver fånga ton och uttryck.
- Kolla hashtaggarna på det lokala språket. En direktöversättning är sällan det folk söker på.
- Rätta datum, valutor och enheter. Ett erbjudande på "$49" på en marknad som tänker i euro ser ut som någon annans annons.
- Schemalägg i lokal tid. I Mydrops data låg inlägg som publicerades mellan midnatt och klockan 6 på morgonen i kontots lokala tid 17% under medianen på alla plattformar. Publicerar du när huvudkontoret äter lunch kan inlägget landa klockan 3 på natten hos din publik.
Nivå 2: anpassa där du har trafik
Välj dina tre största marknader utifrån befintliga följare eller webbplatsbesök. För var och en anpassar du:
- Bilder. Ansikten, miljöer, kläder och årstider som passar marknaden. Ett sommarinlägg till en publik på södra halvklotet i december är en enkel vinst.
- Exempel och referenser. Byt till lokala exempel, högtider och måttenheter.
- Format. Vissa marknader gillar video, andra karuseller eller stories. Kolla vilken plattform din publik faktiskt använder.
- Erbjudanden. Lokala priser, lokala betalsätt och lokala deadlines.
Lokalisera varumärkesmaterial utan kaos
Lokalisering av varumärkesmaterial havererar oftast på filkaos: en logotyp, sex översättningar av samma banner och ingen som vet vilken som gäller.
Ha en master per material och lägg språk- och landskoden i filnamnet på varje variant, till exempel spring26_hero_fr-fr_v02.png. Mastern ligger i en delad mapp och varianterna i en mapp per marknad. Kör du varje marknad som ett eget varumärke i Mydrop får varje marknad egna profiler, eget material och egen röst, så det franska teamet aldrig råkar redigera det vietnamesiska teamets texter.
Kör allt från ett ställe
Verktygen spelar mindre roll än ett par inställningar:
| Inställning | Gör så här |
|---|---|
| Varumärke per marknad | Separata profiler, röst och material |
| Tidszon i arbetsytan | Sätt varje arbetsyta till marknadens lokala tid |
| Kalender | En gemensam vy för att se luckor och krockar |
| Godkännanden | Skicka varje marknads texter till sin egen granskare |
I Mydrops arbetsytor kan varje marknad få egna medlemmar och egen tidszon, och innehållskalendern visar alla marknader sida vid sida. Mer om timing mellan regioner hittar du i vår guide om att bemästra publicering över tidszoner.
Nivå 3: gå lokalt på en eller två marknader
Gå bara lokalt där en marknad redan visar efterfrågan. Tecknen är en lokal följarbas som växer utan annonsbudget, inkommande meddelanden på språket eller en distributör som ber om lokalt innehåll.
På den här nivån anlitar eller briefar du någon som bor på marknaden. Den personen ska äga konceptet, inte översätta ditt. Ge henne eller honom varumärkesrösten och dina regler för godkännande, och låt sedan personen sköta sin egen kalender.
Vad du ska mäta per marknad
Jämför varje marknad med dess egen median, inte med din hemmamarknad:
| Mätvärde | Varför |
|---|---|
| Engagemang jämfört med kontots median | Rättvist oavsett hur stor marknaden är |
| Följartillväxt per månad | Visar tidigt om det tar fart |
| Svar på det lokala språket | Visar att folk känner sig tilltalade |
Ligger en marknad på nivå 2 över sin median i två månader är den en kandidat för nivå 3.
Nästa steg: välj dina tre största marknader i dag, skriv ner vilken nivå var och en ligger på och flytta bara en av dem upp en nivå den här månaden. Vill du köra varje marknad med eget varumärke och egen tidszon kan du börja gratis med Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
