Για να προσαρμόσεις τις καμπάνιες σου στα social σε πολλές αγορές και να τις κλιμακώσεις, βάλε κάθε κομμάτι περιεχομένου σε ένα από τρία επίπεδα: μετάφραση, προσαρμογή ή τοπική δημιουργία. Μετάφρασε τα πάντα, προσάρμοσε μόνο εκεί που αξίζει τον κόπο και δημιούργησε από το μηδέν σε μία ή δύο κορυφαίες αγορές. Έτσι το κόστος μένει ανάλογο με το κέρδος.
TLDR: Επίπεδο 1: μετάφραση και τοπικές ώρες δημοσίευσης σε κάθε αγορά. Επίπεδο 2: προσαρμογή οπτικών, formats και αναφορών στις αγορές προτεραιότητας. Επίπεδο 3: τοπική δημιουργία στη μία ή τις δύο κορυφαίες. Κάθε αγορά τρέχει ως ξεχωριστό brand με τη δική της ζώνη ώρας, μέσα από ένα ημερολόγιο.
Τα τρία επίπεδα και τι αλλάζει σε καθένα
| Επίπεδο | Τι αλλάζει | Ποιος το κάνει | Πότε το χρησιμοποιείς |
|---|---|---|---|
| 1. Μετάφραση | Λεζάντα, CTA, hashtags, link | Φυσικός ομιλητής ελέγχει ένα πρώτο προσχέδιο από AI | Σε κάθε αγορά |
| 2. Προσαρμογή | Εικόνες, παραδείγματα, formats, ημερομηνίες, νόμισμα, προσφορές | Τοπικός marketer ή freelancer | Στις αγορές προτεραιότητας |
| 3. Τοπική δημιουργία | Ιδέα, ύφος, δημιουργοί, τάσεις | Τοπικός δημιουργικός ή ομάδα στην ίδια την αγορά | Στις 1 με 2 κορυφαίες αγορές |
Τα περισσότερα brands πηδούν κατευθείαν στο επίπεδο 3 για κάθε αγορά, μένουν από budget τον δεύτερο μήνα και καταλήγουν χωρίς τίποτα συνεπές. Αν ξεκινήσεις από το επίπεδο 1 παντού, μέσα σε μία εβδομάδα έχεις μια στέρεα βάση σε κάθε κανάλι.
Επίπεδο 1: μετάφραση και δημοσίευση σε τοπική ώρα
Η μετάφραση μόνη της δεν είναι τοπική προσαρμογή, αλλά είναι το φθηνότερο βήμα που κουνάει πραγματικά τα αποτελέσματα. Κάνε αυτά τα τέσσερα σε κάθε αγορά:
- Μετάφρασε τη λεζάντα και το CTA και δώσ' τα σε φυσικό ομιλητή να τα ελέγξει. Ένα πρώτο προσχέδιο από AI, βασισμένο στο ύφος του brand σου, γλιτώνει χρόνο. Χρειάζεται όμως έναν άνθρωπο που θα πιάσει τον τόνο και τις εκφράσεις.
- Ξαναδές τα hashtags στην τοπική γλώσσα. Οι κατά λέξη μεταφράσεις σπάνια είναι αυτό που ψάχνει ο κόσμος.
- Διόρθωσε ημερομηνίες, νομίσματα και μονάδες. Μια προσφορά «$49» σε αγορά που σκέφτεται σε ευρώ μοιάζει με διαφήμιση κάποιου άλλου.
- Προγραμμάτισε σε τοπική ώρα. Στα δεδομένα του Mydrop, τα posts που βγήκαν ανάμεσα στα μεσάνυχτα και στις 6 το πρωί, με βάση την τοπική ώρα του λογαριασμού, έμειναν 17% κάτω από τη διάμεσο σε όλες τις πλατφόρμες. Αν δημοσιεύεις στο μεσημεριανό διάλειμμα της έδρας σου, το κοινό σου μπορεί να το βλέπει στις 3 τα ξημερώματα.
Επίπεδο 2: προσαρμογή εκεί που έχεις επισκεψιμότητα
Διάλεξε τις τρεις κορυφαίες αγορές σου με βάση τους ακόλουθους που έχεις ήδη ή τις επισκέψεις στο site. Για καθεμία, προσάρμοσε:
- Εικόνες. Πρόσωπα, χώρους, ρούχα και εποχές που ταιριάζουν στην αγορά. Ένα καλοκαιρινό post για κοινό του νότιου ημισφαιρίου τον Δεκέμβριο είναι εύκολη νίκη.
- Παραδείγματα και αναφορές. Βάλε τοπικά παραδείγματα, τοπικές γιορτές και τοπικές μονάδες μέτρησης.
- Format. Κάποιες αγορές προτιμούν το βίντεο, άλλες τα carousels ή τα stories. Δες ποια πλατφόρμα χρησιμοποιεί πραγματικά το κοινό σου.
- Προσφορές. Τοπικές τιμές, τοπικοί τρόποι πληρωμής, τοπικές προθεσμίες.
Τοπική προσαρμογή υλικού brand χωρίς χάος
Η τοπική προσαρμογή του υλικού brand χαλάει συνήθως από το χάος στα αρχεία: ένα logo lockup, έξι μεταφράσεις του ίδιου banner και κανείς δεν ξέρει ποια είναι η τρέχουσα.
Κράτα ένα master για κάθε υλικό και πρόσθεσε τον κωδικό γλώσσας στο όνομα κάθε παραλλαγής, για παράδειγμα spring26_hero_fr-fr_v02.png. Το master μένει σε έναν κοινό φάκελο και οι παραλλαγές σε φάκελο ανά αγορά. Αν τρέχεις κάθε αγορά ως ξεχωριστό brand στο Mydrop, καθεμία κρατά τα δικά της προφίλ, το δικό της υλικό και το δικό της ύφος. Έτσι η γαλλική ομάδα δεν θα πειράξει ποτέ τα κείμενα της βιετναμέζικης.
Τρέξε τα όλα από ένα μέρος
Μετράνε λιγότερο τα εργαλεία και περισσότερο μερικές ρυθμίσεις:
| Ρύθμιση | Τι να κάνεις |
|---|---|
| Brand ανά αγορά | Ξεχωριστά προφίλ, ύφος και υλικό |
| Ζώνη ώρας του workspace | Ρύθμισέ τη στην τοπική ώρα της αγοράς |
| Ημερολόγιο | Μία κοινή εικόνα, για να βλέπεις κενά και συγκρούσεις |
| Εγκρίσεις | Στείλε τα κείμενα κάθε αγοράς στον δικό της reviewer |
Με τα workspaces του Mydrop δίνεις σε κάθε αγορά τα δικά της μέλη και τη δική της ζώνη ώρας, και το ημερολόγιο περιεχομένου δείχνει όλες τις αγορές δίπλα δίπλα. Για το timing ανάμεσα σε περιοχές, δες τον οδηγό μας για το πώς κυριαρχείς στη δημοσίευση σε πολλές ζώνες ώρας.
Επίπεδο 3: τοπική δημιουργία σε μία ή δύο αγορές
Πήγαινε σε τοπική δημιουργία μόνο εκεί όπου η αγορά δείχνει ήδη ζήτηση. Τα σημάδια: μια τοπική βάση ακολούθων που μεγαλώνει χωρίς διαφημιστικό budget, μηνύματα που έρχονται σε αυτή τη γλώσσα ή ένας διανομέας που ζητά τοπικό περιεχόμενο.
Σε αυτό το επίπεδο, πάρε ή ανάθεσε σε κάποιον που ζει στην αγορά. Η ιδέα πρέπει να είναι δική του, όχι μετάφραση της δικής σου. Δώσ' του το ύφος του brand και τους κανόνες έγκρισής σου και άφησέ τον να τρέξει το δικό του ημερολόγιο.
Τι να μετράς ανά αγορά
Σύγκρινε κάθε αγορά με τη δική της διάμεσο, όχι με την αγορά της έδρας σου:
| Μετρική | Γιατί |
|---|---|
| Engagement σε σχέση με τη διάμεσο του λογαριασμού | Είναι δίκαιο για αγορές κάθε μεγέθους |
| Αύξηση ακολούθων ανά μήνα | Δείχνει νωρίς αν υπάρχει απήχηση |
| Απαντήσεις στην τοπική γλώσσα | Δείχνει ότι οι άνθρωποι νιώθουν πως τους μιλάς |
Αν μια αγορά επιπέδου 2 μένει πάνω από τη διάμεσό της για δύο μήνες, είναι υποψήφια για το επίπεδο 3.
Επόμενο βήμα: διάλεξε σήμερα τις τρεις κορυφαίες αγορές σου, σημείωσε σε ποιο επίπεδο είναι η καθεμία και προχώρα μόνο μία ένα επίπεδο πιο πάνω αυτόν τον μήνα. Για να τρέχεις κάθε αγορά από το δικό της brand και τη δική της ζώνη ώρας, ξεκίνα δωρεάν με το Mydrop.
Κριτική Google
Κριτική Trustpilot
Product Hunt comment
