কোনো ইনফ্লুয়েন্সারের সাথে চুক্তি সই করার আগে এই ১০টি প্রশ্নের উত্তর নিয়ে নিন। একটা কল বা দুটো ইমেইলেই কাজ হয়ে যায়, আর যেকোনো মিডিয়া কিটের চেয়ে এগুলো আপনাকে অনেক বেশি বলে দেবে।
এই যে পুরো স্ক্রিপ্ট। এটা আপনার আউটরিচ ডকে কপি করে নিন, আর প্রতিটা ক্রিয়েটরকে এর ভেতর দিয়ে চালান:
- আপনার অডিয়েন্স ডেমোগ্রাফিক্সের একটা স্ক্রিনশট পাঠাতে পারবেন?
- আপনার শেষ ১০টি পোস্ট গড়ে কেমন করেছে?
- ঠিক আমাদের সাথেই কাজ করতে চান কেন?
- আপনার একটা আগের স্পনসরড পোস্ট আর তার সংখ্যাগুলো দেখাতে পারবেন?
- শেষ ৯০ দিনে কতগুলো স্পনসরড পোস্ট করেছেন?
- ব্রিফ থেকে পোস্ট লাইভ হওয়া পর্যন্ত আপনার প্রসেসটা একটু বলুন।
- কত রাউন্ড রিভিশন ধরা আছে, আর টার্নঅ্যারাউন্ড কেমন?
- আপনার রেটে কী কী থাকে, আর তার সাথে কোন ইউসেজ রাইটস আসে?
- স্পনসরড পোস্টে নেগেটিভ কমেন্ট এলে কীভাবে সামলান?
- এই ক্যাম্পেইনটা আপনার জন্য সফল হলো, সেটা আপনি কীসে বুঝবেন?
সংক্ষেপে: ক্রিয়েটরকে যাচাই করুন আসল অডিয়েন্স ডেটা, সাম্প্রতিক গড় আর প্রসেস দিয়ে, ফলোয়ার সংখ্যা দিয়ে কখনো নয়। ভালো ক্রিয়েটর এই ১০টি প্রশ্নের উত্তর একদিনের মধ্যেই খুঁটিয়ে দেয়। ১, ৪ বা ৮ নম্বর প্রশ্নে গোলমেলে বা এড়িয়ে যাওয়া উত্তর মানেই সরে আসুন।
অডিয়েন্স আর ম্যাচ: প্রশ্ন ১ থেকে ৩
১. "আপনার অডিয়েন্স ডেমোগ্রাফিক্সের একটা স্ক্রিনশট পাঠাতে পারবেন?"
Instagram Insights বা TikTok Analytics থেকে স্ক্রিনশট, কোনো মিডিয়া কিট PDF নয়। মিডিয়া কিট পুরনো হয়ে যায়, আর মাঝেমধ্যে একটু বেশিই সাজানো থাকে।
ভালো উত্তর: স্ক্রিনশট একদিনের মধ্যেই চলে আসে, আর বয়স ও লোকেশনের ভাগটা মোটামুটি আপনার কাস্টমার প্রোফাইলের সাথে মেলে।
বিপদসংকেত: "আমার অডিয়েন্স তো মোটামুটি ১৮ থেকে ৪৫ বছরের সবাই।" কারো অডিয়েন্সই "সবাই" হয় না।
২. "আপনার শেষ ১০টি পোস্ট গড়ে কেমন করেছে?"
গড়, হাইলাইট নয়। একটা ভাইরাল পোস্ট আপনাকে সেই সপ্তাহের অ্যালগরিদম নিয়ে বলে, আপনার স্পনসরড পোস্ট কেমন করবে সেটা নয়।
ভালো উত্তর: আপনাকে খোঁচাতে না হয়েই একটা বাস্তব রেঞ্জ ("সাধারণত ১৫k থেকে ২৫k ভিউ, একটা ৮০k করেছিল")।
বিপদসংকেত: বারবার আট মাস আগের একটামাত্র ভাইরাল হিটের দিকে কথা ঘুরিয়ে নিচ্ছে।
৩. "ঠিক আমাদের সাথেই কাজ করতে চান কেন?"
সত্যিকারের আগ্রহটা কন্টেন্টেই ফুটে ওঠে। যে ক্রিয়েটর আগে থেকেই আপনার প্রোডাক্ট ব্যবহার করে, সে এমন হুক লেখে যা আপনি ব্রিফ করেও পারতেন না।
ভালো উত্তর: আপনার প্রোডাক্ট বা তার অডিয়েন্সের দরকার নিয়ে নির্দিষ্ট কিছু একটা।
বিপদসংকেত: এমন একটা গৎবাঁধা উত্তর যা আপনার ক্যাটাগরির যেকোনো ব্র্যান্ডেই খাপ খায়। একই ইমেইল দিয়ে সে আপনার প্রতিযোগীদেরও পিচ করছে।
প্রমাণ আর স্যাচুরেশন: প্রশ্ন ৪ থেকে ৬
৪. "আপনার একটা আগের স্পনসরড পোস্ট আর তার সংখ্যাগুলো দেখাতে পারবেন?"
রিচ, ক্লিক, কোড রিডেম্পশন, যা যা সে ট্র্যাক করেছিল।
ভালো উত্তর: আসল সংখ্যা, সবচেয়ে ভালো হয় যদি এমন একটা ক্যাম্পেইনও থাকে যেটা ভালো করেনি আর তারপর সে কী বদলেছিল।
বিপদসংকেত: "আমার সব রেজাল্ট গোপনীয়।" একটা NDA থাকা স্বাভাবিক। কিন্তু প্রতিটা পার্টনারশিপই গোপনীয়, এটা নয়।
৫. "শেষ ৯০ দিনে কতগুলো স্পনসরড পোস্ট করেছেন?"
প্রতি তিনটার একটা যদি অ্যাড হয়, তাহলে আপনার অ্যাডটা দেয়ালের কাগজের মতো মিশে যায়। প্রতিযোগীও খুঁজে দেখুন: আপনার দুই সপ্তাহ আগে কোনো প্রতিদ্বন্দ্বীর প্রোমো থাকলে দুটোই খারাপ দেখায়।
ভালো উত্তর: মোটামুটি প্রতি ৫-৬টা অর্গানিক পোস্টে ১টা স্পনসরড, আর শেষ ৯০ দিনে কোনো সরাসরি প্রতিযোগী নেই।
বিপদসংকেত: তার গ্রিড দেখতে টিভির শপিং চ্যানেলের মতো, নয়তো কাকে কাকে প্রোমোট করেছে সেটাই মনে করতে পারে না।
৬. "ব্রিফ থেকে পোস্ট লাইভ হওয়া পর্যন্ত আপনার প্রসেসটা একটু বলুন।"
ঝকঝকে কন্টেন্ট মানেই গোছানো ক্রিয়েটর নয়। ভরসা করা যায় কি না, সেটা আলাদা একটা দক্ষতা, আর এই প্রশ্নটা সেটা বের করে আনে।
ভালো উত্তর: একটা পরিষ্কার ধাপে ধাপে ছবি (আইডিয়া, ড্রাফট, আপনার রিভিউ, রিভিশন, পোস্ট) আর সাথে মোটামুটি সময়ের হিসাব।
বিপদসংকেত: "শুধু প্রোডাক্টটা পাঠিয়ে দিন, বাকিটা আমি সামলে নেব।" গিফটিং ক্যাম্পেইনে ঠিক আছে, কিন্তু পেইড ব্রিফে এটা জুয়া।
টাকা, রাইটস আর মাপজোখ: প্রশ্ন ৭ থেকে ১০
৭. "কত রাউন্ড রিভিশন ধরা আছে, আর টার্নঅ্যারাউন্ড কেমন?"
এটা প্রথম ড্রাফটের আগেই ঠিক করে নিন, তৃতীয় ড্রাফট নিয়ে ঝগড়ার সময় নয়।
ভালো উত্তর: ১ বা ২ রাউন্ড ধরা আছে, সাথে প্রতি রাউন্ডের জন্য বাঁধা একটা সময়, যেমন ৪৮ ঘণ্টা।
বিপদসংকেত: "আমি আসলে রিভিশন করি না।" ক্রিয়েটিভ আত্মবিশ্বাস দারুণ। কিন্তু পেইড ব্রিফে একটুও নমনীয়তা না থাকা ভালো নয়।
৮. "আপনার রেটে কী কী থাকে, আর তার সাথে কোন ইউসেজ রাইটস আসে?"
ইউসেজ রাইটসেই বাজেট নীরবে গলে যায়। তার প্রোফাইলে একটা পোস্টের দাম একরকম। সেই কন্টেন্ট আপনার অ্যাড হিসেবে বা আপনার সাইটে চালালে দাম বেশি, আর সেটা লঞ্চের পরে জানলে খরচটা চড়া পড়ে। অ্যাড যদি প্ল্যানে থাকে, তাহলে দরদামের আগে ইনফ্লুয়েন্সার হোয়াইটলিস্টিং কীভাবে কাজ করে পড়ে নিন।
ভালো উত্তর: একটা রেট কার্ড যেখানে অর্গানিক পোস্টিং, সময় অনুযায়ী ইউসেজ রাইটস আর অ্যাড রাইটস আলাদা করা আছে।
বিপদসংকেত: কথার মাঝপথে রেট হুট করে ওঠানামা করছে, নয়তো অ্যাড ইউসেজের কথা তুললে কাঁধ ঝাঁকিয়ে এড়িয়ে যাচ্ছে।
৯. "স্পনসরড পোস্টে নেগেটিভ কমেন্ট এলে কীভাবে সামলান?"
পোস্টটা যতদিন থাকবে, তার মডারেশনের ধরনই হয়ে যায় আপনার সুনাম।
ভালো উত্তর: সত্যিকারের প্রশ্নের উত্তর দেয়, স্প্যাম লুকিয়ে রাখে, আর গুরুতর কিছু হলে আপনাকে জানায়।
বিপদসংকেত: "নেগেটিভ যা আসে, আমি ডিলিট করে দিই।" মুছে ফেলা কমেন্ট সেকশন দেখলে মনে হয় কিছু একটা লুকানো হচ্ছে, আর অডিয়েন্স সেটা ঠিকই টের পায়।
১০. "এই ক্যাম্পেইনটা আপনার জন্য সফল হলো, সেটা আপনি কীসে বুঝবেন?"
আপনি যদি কনভার্শন মাপেন আর সে যদি লাইক মাপে, তাহলে ক্যাম্পেইন শেষে কেউ একজন হতাশ হবেই।
ভালো উত্তর: সে আগে জিজ্ঞেস করে আপনি কী অর্জন করতে চান, তারপর বলে তার কন্টেন্ট সেটার সাথে কীভাবে মেলে।
বিপদসংকেত: তার কাছে সফলতা মানে শুধু নিজের রিচ আর পোর্টফোলিওর জন্য কন্টেন্ট।
বিপদসংকেতের চিট শিট
| যা শুনছেন | সাধারণত যার মানে |
|---|---|
| "আমার অডিয়েন্স তো সবাই" | নিজের অ্যানালিটিক্স কখনো খুলেই দেখেনি |
| প্রমাণ হিসেবে শুধু একটা ভাইরাল পোস্ট | সাম্প্রতিক গড় দুর্বল |
| "সব রেজাল্ট গোপনীয়" | দেখানোর মতো কোনো রেজাল্টই নেই |
| কথার মাঝপথে রেট বদলায় | রেট কার্ড নেই, আপনার বাজেট যাচাই করছে |
| "আমি রিভিশন করি না" | প্রতিটা মতভেদ মুখোমুখি লড়াই হয়ে দাঁড়ায় |
| "নেগেটিভ কমেন্ট ডিলিট করে দিই" | আপনার কমেন্ট সেকশন দেখাবে ঘষামাজা করা |
একটা বিপদসংকেত দেখলে একটা ফলো-আপ প্রশ্ন করার যোগ্য। দুটো দেখলে অন্য কাউকে খুঁজতে থাকুন, কন্টেন্ট যতই ভালো হোক না কেন।
এজেন্সিকে যাচাই করছেন? এই তিনটা জিজ্ঞেস করুন
কোনো এজেন্সি যদি আপনার হয়ে ক্রিয়েটর বাছাই করে, তাহলে প্রশ্নগুলো সরে যায় তাদের প্রসেসের দিকে:
- "আপনার স্ক্রিনিং প্রসেসটা দেখান, লিখিত আকারে।" আপনি চান অডিয়েন্স-ডেটা চেক, ফেক-ফলোয়ার শনাক্ত করা আর আগের স্পনসরড পারফরম্যান্স, "আমাদের ১০,০০০ ক্রিয়েটরের নেটওয়ার্ক আছে" নয়।
- "এমন একটা ক্রিয়েটর ম্যাচের কথা বলুন যেটা ব্যর্থ হয়েছিল, আর কেন।" যে এজেন্সির কোনো ব্যর্থতার গল্প নেই, সেই এজেন্সি আসলে কিছু মাপেই না।
- "চুক্তি শেষ হওয়ার পর ক্রিয়েটর সম্পর্ক আর ডেটার মালিক কে?" উত্তর যদি হয় "আমরা", তাহলে আপনি নিজের ক্যাম্পেইনের শিক্ষাটাই ভাড়া নিচ্ছেন।
হ্যাঁ বলার পর: প্রথম ড্রাফটের আগেই ওয়ার্কফ্লো সাজিয়ে নিন
বেশিরভাগ ক্রিয়েটর ক্যাম্পেইন কন্টেন্টে ব্যর্থ হয় না। ব্যর্থ হয় অপারেশনে: ড্রাফট আটকে থাকে ইমেইল থ্রেডে, অ্যাপ্রুভাল হারিয়ে যায় DM-এ, রেজাল্ট আসে তিন সপ্তাহ দেরিতে স্ক্রিনশট হয়ে। প্রথম ড্রাফট আসার আগেই তিনটা জিনিস সাজিয়ে ফেলুন:
- একটাই ক্যালেন্ডার। প্রতিটা ডেলিভারেবলের তারিখ একটা শেয়ার করা কন্টেন্ট ক্যালেন্ডারে বসান, যাতে "ড্রাফট কবে দেওয়ার কথা?" প্রশ্নটা দুবার করতে না হয়।
- একটাই রিভিউ ফ্লো। ইমেইল চেইনের বদলে ড্রাফটগুলো একটা ঠিকঠাক অ্যাপ্রুভাল ওয়ার্কফ্লো দিয়ে চালান। Mydrop-এ স্টেকহোল্ডাররা কোনো অ্যাকাউন্ট না খুলেই পোস্ট রিভিউ ও অ্যাপ্রুভ করতে পারেন, যেটা তখন কাজে লাগে যখন রিভিউয়ার আপনার টুলের বাইরে থাকা কোনো ক্লায়েন্ট।
- একটাই রিপোর্ট। আগেভাগেই ঠিক করে নিন আপনারা দুজন কোন নম্বরগুলো দেখবেন, তারপর সেগুলো এক জায়গা থেকেই টানুন। Mydrop-এর রিপোর্ট প্রতিটা প্ল্যাটফর্মের নেটিভ মেট্রিক দেখায়, তাই ক্যাম্পেইন শেষের রিভিউটা হয় ডেটা দিয়ে, আন্দাজে নয়।
আপনার পরের ক্রিয়েটর কলটা ওপরের ১০-প্রশ্নের স্ক্রিপ্ট দিয়ে চালান, আর উত্তরগুলোকে বিপদসংকেতের সাথে মিলিয়ে নম্বর দিন। ক্যাম্পেইন শুরুর আগেই অপারেশনের দিকটা সামলে নিতে চাইলে বিনামূল্যে Mydrop দিয়ে শুরু করুন আর এক বিকেলেই ক্যালেন্ডার ও অ্যাপ্রুভাল ফ্লো সাজিয়ে ফেলুন।
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
