大多数被浪费掉的网红预算，原因都一样：发帖之前，没人说清楚到底哪个数字算赢。 把这件事定下来，追踪就简单了。每个创作者都记 5 个数字，放在同一张表里，每条帖子发布 30 天后再决定续约还是砍掉。
太长不看版： 给每个创作者一个专属链接和专属关键词，然后记录点击、关键词评论、收藏、单次结果成本和 30 天复查结果。单次结果成本等于或低于目标的创作者，续约；其余的，砍掉。
付钱之前，先把目标定下来
每场活动写一句话：“好结果就是 [某个动作]，成本不超过 [多少钱]。” 这个动作可以是购买、注册，也可以是点进产品页。如果你说不清是哪个动作，那你买的只是曝光，而曝光不会变成 ROI。
每个创作者要看的 5 个数字
| # | 数字 | 从哪来 | 告诉你什么 |
|---|---|---|---|
| 1 | 链接点击 | 每个创作者一个专属追踪链接 | 观众到底有没有行动 |
| 2 | 关键词评论 | 带活动关键词的评论（比如“GUIDE”） | 购买意图，而且在链接受限的地方照样管用 |
| 3 | 收藏和分享 | 创作者帖子的数据洞察（让对方截图发你） | 内容值不值得被留下来 |
| 4 | 单次结果成本 | 费用加产品成本，除以结果数 | 唯一能横向比较不同创作者的数 |
| 5 | 30 天复查 | 同一个链接、同一个代码，一个月后再看 | 帖子是持续发力，还是冲一下就凉了 |
让每个创作者在第 7 天和第 30 天各发一次数据截图。这条要写进合同，因为事后才去要，就很难要到了。
给每个创作者专属链接和专属代码
一个共用链接只能告诉你活动有没有效果。每个创作者一个专属链接，才能告诉你哪个创作者有效果。 再加一个创作者专属折扣码，因为很多人会直接抄代码，根本不点链接。
给链接打标签时，每次都按同一套命名规则来（来源、媒介、活动、创作者）。名字一乱，报表就废了。
链接被限制的平台，就用关键词
Instagram 的文案里放不了可点击的链接，而且很多人根本不会离开 App。让创作者在结尾写一句“评论 GUIDE，我私信发你”。每一条关键词评论，都是一次被记录下来的主动行为。
在 Mydrop 里，触发词评论自动化可以自动回复这些评论并附上链接，创作者不用手动一条条回，你也能清楚数出有多少人来问。
比较创作者，就看单次结果成本
把你付给一个创作者的所有费用，除以他带来的结果数，然后排名。20 万粉丝、2000 美元费用的创作者，完全可能输给 8000 粉丝、150 美元费用的创作者。这个排名，就是追踪的全部意义。
样本太小的时候要小心。一笔购买说明不了趋势。如果一个创作者带来的结果不到 10 个左右，就把这个数当成一个线索，再测一次，然后才做决定。
看看你自己账号上有什么变化
创作者的帖子能带动你自己的账号。活动期间，把你自己的粉丝增长、主页访问和品牌提及，跟活动前一周做个对比。Mydrop 的数据分析能按账号分别展示这些数据，社交监测还能捕捉到那些你根本没合作过的人提到你品牌的内容。
Mydrop 追踪的是你连接进来的账号。创作者自己账号的数据洞察，还是得由创作者提供。
三个白白烧钱的错误
- 目标没定就先付钱。 结果没定义，那什么都能叫成功。
- 只看播放量。 播放量买起来便宜，刷起来也容易。点击、关键词评论和购买，要造假就难多了。
- 合同里漏掉数据条款。 合同里没写要截图，帖子发出去之后创作者往往什么都不发，你也就搞不清一条帖子为什么扑了。
还有一个习惯很有用：把“下次换创作者我会怎么改”写下来。做上三场活动，这份清单就是你的创作简报。
续约还是砍掉的规则
第 30 天，按单次结果成本给创作者排序：
- 等于或低于目标： 续约，并让对方再做一个新形式。
- 高出目标 50% 以内： 换一份更好的简报，再测一次。
- 远高于目标： 砍掉，并记下原因（受众不对、行动号召太弱、产品不匹配）。
下一步： 现在就把这张 5 列的表建好，在下一份合同发出去之前，把目标那句话填进去。一开始就选对创作者，本身就是一门手艺，所以先读读如何在 48 小时内验证网红。想不用手动复制就能统计关键词评论，免费开始用 Mydrop。
Google 评价
Trustpilot 评价
Product Hunt comment
