TLDR： 不同平台的原始数字没法直接比。每个目标选一个指标，每个平台都拿自己的中位数当基准，再把结果放进一张三列的表：本期数据、你的中位数、差距。这样你才能诚实地回答一个问题：“下一小时该花在哪儿？”
很多团队习惯把所有平台塞进一张图，然后宣布谁是赢家。图看着挺干净，其实会误导人。
一个平台上的点赞，不等于另一个平台上的点赞。用户不一样，信息流不一样，每个平台统计触达的方式也不一样。直接比原始数字，赢的往往是那个统计口径最宽松的平台，而不是真正对你有效的平台。
先搞清楚每个平台“正常”长什么样
第一步，先摸清每个平台的常见区间。在 Mydrop 的数据里，每条帖子的互动率中位数是 Instagram 3.1%、TikTok 3.0%、Facebook 1.1%。Instagram 帖子中间那一半，落在 1.1% 到 6.7% 之间。
所以 Instagram 上 2% 的帖子很正常，Facebook 上 2% 就算很能打了。完整表格可以看 Mydrop 社交媒体基准数据。
同样的道理也适用于你自己的账号。过去 90 天你自己的中位数，就是最公平的尺子，因为它已经把你这批粉丝、你的内容形式、你的赛道都算进去了。
每个目标只选一个指标
“ROI”这个词太大，没法用一条帖子来衡量。把它拆成具体目标，每个目标配一个指标。
| 目标 | 对比用的指标 | 在哪儿看 |
|---|---|---|
| 触达新用户 | 每条帖子的收藏或分享 | 平台洞察 |
| 引流 | 链接点击 | 带追踪的链接 |
| 拿线索 | 回复、私信、表单填写 | 收件箱和表单 |
| 促成销售 | 来自追踪链接或优惠码的订单 | 你的店铺或 CRM |
挑出跟你在每个平台上想做的事最匹配的那一行。LinkedIn 可能重点在拿线索，Instagram 和 TikTok 可能重点在触达。这恰恰说明，不该用一个数字把它们放在一起比。
做一张表，别做十张图
做一张表，每个平台一行，列就这几项：
- 本月： 你选定的那个指标。
- 你的中位数： 过去 90 天的典型值。
- 差距： 本月减去中位数，用百分比表示。
差距为正，说明这个平台比平时表现更好。差距为负，就该好好看看了。你比的是变化和基准之间的关系，这才是跨平台对比里唯一公平的方式。
Mydrop 分析能直接显示各平台的原生指标，还有多账号基准，你不用手动做表就能看到中位数。如果要给客户或老板看，白标 PDF 报告能把这张表变成可以直接分享的格式。
算结果，也算投入
ROI 里还有成本这一面，大多数看板都忽略了。给每个平台记一下，上个月团队花了多少小时。
然后拿你选定的结果除以小时数。“LinkedIn 8 小时带来 12 条线索”和“TikTok 20 小时带来 30 次收藏”，这样比才有可比性，而“12 比 30”根本没法比。不用精确计时，粗略估到小时就够了，足够看出哪个平台对得起你花的时间。
小心两个坑
发帖频率本身不是杠杆。 在 Mydrop 的数据里，每周发不到一次的账号，中位数是 7.0%；每周发七次以上的账号，只有 0.7%。这只是相关性，因为小账号发得少，互动率反而更高。别光看比率好看就砍掉帖子。
样本太小会骗人。 如果某个平台这个月只有五条帖子，一条爆了就能把整个平均值拉上去。至少用 90 天的数据，或者在表里直接写“帖子太少，暂不判断”。
每个平台写一句结论
一张表只有能引出决定才有用。在表下面，给每个平台用大白话写一句：“Instagram 比中位数高 12%，轮播系列继续做”，或者“Facebook 比中位数低 20%，先试两种新帖子类型，再决定要不要砍”。
这样报告才诚实。就算有人跳过数字，也能看懂接下来该做什么，而你自己也被逼着给出一个行动，而不是对着一张图自我陶醉。下个月回头看看这几句话，检查一下行动有没有把数字带动起来。
这周就把对比跑起来
把每个平台过去 90 天的数据拉出来，每个目标选一个指标，填进那张三列的表。圈出负差距最大的那个平台，下一次实验就花在那儿。
想把每个平台的指标和基准放在一起看，免费开始用 Mydrop，把账号连上就行。
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