TLDR: Los números brutos de plataformas distintas no se pueden comparar. Elige una métrica por objetivo, mide cada plataforma contra su propia mediana y muestra el resultado en una tabla con tres columnas: este periodo, tu mediana y la diferencia. Así obtienes una respuesta honesta a "¿a qué dedico la próxima hora de trabajo?"
Muchos equipos meten todas las plataformas en un mismo gráfico y declaran un ganador. El gráfico queda limpio, pero engaña.
Un like en una plataforma no es un like en otra. Las audiencias cambian, los feeds cambian y la forma en que cada plataforma cuenta el alcance también cambia. Comparar los números brutos premia a la plataforma que cuenta con generosidad, no a la que te funciona.
Aprende qué es "normal" en cada plataforma
Empieza por conocer el rango habitual de cada plataforma. En los datos de Mydrop, la tasa de engagement mediana por publicación fue del 3,1% en Instagram, el 3,0% en TikTok y el 1,1% en Facebook. La mitad central de las publicaciones de Instagram se movió entre el 1,1% y el 6,7%.
Así que una publicación de Instagram con un 2% es normal, y una de Facebook con un 2% es muy buena. Tienes las tablas completas en los benchmarks de redes sociales de Mydrop.
La misma lección vale para tu propia cuenta. Tu mediana de los últimos 90 días es la vara de medir más justa, porque ya incluye a tu audiencia, tu formato y tu nicho.
Elige una métrica por objetivo
"ROI" es demasiado amplio para medirlo en una publicación. Divídelo en objetivos y dale a cada uno una métrica.
| Objetivo | Métrica que comparar | Dónde la encuentras |
|---|---|---|
| Llegar a gente nueva | Guardados o compartidos por publicación | Estadísticas de la plataforma |
| Enviar tráfico | Clics en el enlace | Enlace con seguimiento |
| Conseguir leads | Respuestas, DMs, formularios rellenados | Inbox y formulario |
| Vender | Pedidos desde un enlace o código con seguimiento | Tu tienda o CRM |
Elige la fila que encaje con lo que intentas hacer en cada plataforma. LinkedIn puede ir de leads, Instagram de alcance y TikTok de alcance. Es una buena razón para no compararlas con un solo número.
Monta una tabla, no diez gráficos
Haz una tabla con una fila por plataforma y estas columnas:
- Este mes: la métrica que hayas elegido.
- Tu mediana: el valor habitual de los últimos 90 días.
- Diferencia: este mes menos la mediana, en porcentaje.
Una plataforma con diferencia positiva funciona mejor de lo normal. Una plataforma con diferencia negativa pide un repaso. Estás comparando el cambio contra la línea base, y esa es la única comparación justa entre plataformas.
Las analíticas de Mydrop muestran las métricas nativas de cada plataforma y un benchmark de varios perfiles, así que puedes leer las medianas sin montar la tabla a mano. Si es para un cliente o un jefe, los informes en PDF con marca blanca meten la tabla en un formato listo para compartir.
Cuenta el esfuerzo, no solo los resultados
El ROI tiene una parte de coste que casi todos los paneles ignoran. Para cada plataforma, apunta las horas que tu equipo invirtió el mes pasado.
Después divide el resultado que hayas elegido entre las horas. "12 leads de LinkedIn en 8 horas" y "30 guardados de TikTok en 20 horas" se pueden comparar de una forma en que "12 vs 30" no. No necesitas un registro exacto de tiempo. Una estimación aproximada a la hora más cercana basta para ver qué plataforma te devuelve el tiempo.
Ojo con dos trampas
La frecuencia de publicación no es una palanca por sí sola. En los datos de Mydrop, las cuentas que publicaban menos de una vez por semana tenían una tasa mediana del 7,0%, y las que publicaban siete o más veces por semana, del 0,7%. Es una correlación, porque las cuentas más pequeñas publican menos y arrastran tasas más altas. No recortes publicaciones solo porque la tasa parezca mejor.
Las muestras pequeñas engañan. Si una plataforma tiene cinco publicaciones este mes, un solo pelotazo cambia toda la media. Usa al menos 90 días, o escribe "muy pocas publicaciones para juzgar" en la tabla.
Escribe el veredicto en una frase por plataforma
Una tabla solo sirve si lleva a una decisión. Debajo, escribe una frase por plataforma con palabras claras: "Instagram está un 12% por encima de su mediana, mantén la serie de carruseles" o "Facebook está un 20% por debajo de su mediana, prueba dos tipos de publicación nuevos antes de recortarlo".
Así el informe se mantiene honesto. Quien se salte los números igualmente aprende qué hacer después, y tú te obligas a comprometerte con una acción en vez de admirar un gráfico. Revisa las frases el mes que viene y comprueba si la acción movió el número.
Haz la comparación esta semana
Saca los últimos 90 días de cada plataforma, elige una métrica por objetivo y rellena la tabla de tres columnas. Rodea la diferencia negativa más grande y dedica tu próximo experimento a esa plataforma.
Para ver las métricas y los benchmarks de todas tus plataformas en paralelo, empieza gratis en Mydrop y conecta tus cuentas.
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