Social-Media-Performance über Plattformen hinweg vergleichen: eine faire Methode

TLDR: Rohe Zahlen von verschiedenen Plattformen lassen sich nicht vergleichen. Wähle eine Kennzahl pro Ziel, miss jede Plattform am eigenen Median und zeig das Ergebnis in einer Tabelle mit drei Spalten: dieser Zeitraum, dein Median und die Abweichung. So bekommst du eine ehrliche Antwort auf die Frage: „Wo lohnt sich die nächste Stunde Arbeit am meisten?“

Teams packen oft alle Plattformen in ein Diagramm und küren einen Sieger. Das Diagramm sieht sauber aus, und es führt in die Irre.

Ein Like auf der einen Plattform ist kein Like auf der anderen. Zielgruppen unterscheiden sich, Feeds unterscheiden sich, und jede Plattform zählt Reichweite anders. Wer rohe Zahlen vergleicht, belohnt die Plattform, die großzügig zählt, nicht die, die für dich funktioniert.

Finde heraus, was auf jeder Plattform „normal“ ist

Lern zuerst die typische Bandbreite jeder Plattform kennen. In den Daten von Mydrop lag die mediane Engagement-Rate pro Post bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook. Die mittleren 50 % der Instagram-Posts lagen zwischen 1,1 % und 6,7 %.

Ein Post mit 2 % auf Instagram ist also normal, ein Post mit 2 % auf Facebook ist stark. Die vollen Tabellen findest du in den Mydrop Social-Media-Benchmarks.

Dieselbe Lektion gilt für deinen eigenen Account. Dein eigener Median der letzten 90 Tage ist der fairste Maßstab, denn darin stecken schon deine Zielgruppe, dein Format und deine Nische.

Wähle eine Kennzahl pro Ziel

„ROI“ ist zu weit gefasst, um es an einem einzelnen Post zu messen. Zerleg es in Ziele und gib jedem Ziel eine Kennzahl.

Ziel	Kennzahl zum Vergleichen	Wo sie zu finden ist
Neue Leute erreichen	Saves oder Shares pro Post	Plattform-Insights
Traffic schicken	Link-Klicks	Getrackter Link
Leads gewinnen	Antworten, DMs, Formular-Ausfüllungen	Inbox und Formular
Verkäufe machen	Bestellungen aus getracktem Link oder Code	Dein Shop oder CRM

Nimm die Zeile, die zu dem passt, was du auf jeder Plattform erreichen willst. Bei LinkedIn geht es vielleicht um Leads, bei Instagram um Reichweite und bei TikTok um Reichweite. Genau deshalb solltest du sie nicht mit einer einzigen Zahl vergleichen.

Bau eine Tabelle, nicht zehn Diagramme

Mach eine Tabelle mit einer Zeile pro Plattform und diesen Spalten:

• Dieser Monat: deine gewählte Kennzahl.
• Dein Median: der typische Wert der letzten 90 Tage.
• Abweichung: dieser Monat minus Median, in Prozent.

Eine Plattform mit positiver Abweichung läuft besser als normal. Bei einer Plattform mit negativer Abweichung schau genauer hin. Du vergleichst Veränderung mit dem Ausgangswert, und das ist der einzige faire Vergleich über Plattformen hinweg.

Die Mydrop Analytics zeigen die plattformeigenen Kennzahlen und einen Benchmark über mehrere Profile, sodass du die Mediane ablesen kannst, ohne die Tabelle von Hand zu bauen. Für Kund:innen oder deine:n Chef:in bringen White-Label-PDF-Reports die Tabelle in ein Format, das du teilen kannst.

Zähl den Aufwand, nicht nur die Ergebnisse

ROI hat eine Kostenseite, die die meisten Dashboards ignorieren. Schreib für jede Plattform auf, wie viele Stunden dein Team letzten Monat investiert hat.

Dann teilst du dein gewähltes Ergebnis durch die Stunden. „12 Leads aus LinkedIn in 8 Stunden“ und „30 Saves aus TikTok in 20 Stunden“ lassen sich vergleichen, „12 gegen 30“ nicht. Du brauchst kein exaktes Zeittracking. Eine grobe Schätzung auf die Stunde genau reicht, um zu sehen, welche Plattform deine Zeit zurückzahlt.

Achte auf zwei Fallen

Posting-Frequenz ist kein Hebel für sich. In den Daten von Mydrop hatten Accounts, die weniger als einmal pro Woche posteten, eine mediane Rate von 7,0 %, und Accounts mit sieben oder mehr Posts pro Woche lagen bei 0,7 %. Das ist eine Korrelation, denn kleinere Accounts posten weniger und haben höhere Raten. Kürz deine Posts nicht nur, weil die Rate dann besser aussieht.

Kleine Stichproben lügen. Wenn eine Plattform diesen Monat nur fünf Posts hat, verändert ein einziger Hit den ganzen Durchschnitt. Nimm mindestens 90 Tage, oder schreib „zu wenige Posts für ein Urteil“ in die Tabelle.

Schreib das Fazit in einem Satz pro Plattform

Eine Tabelle ist nur dann nützlich, wenn sie zu einer Entscheidung führt. Schreib darunter einen Satz pro Plattform in klaren Worten: „Instagram liegt 12 % über seinem Median, die Karussell-Serie bleibt“ oder „Facebook liegt 20 % unter seinem Median, teste zwei neue Post-Typen, bevor du es streichst“.

So bleibt der Report ehrlich. Wer die Zahlen überspringt, erfährt trotzdem, was als Nächstes zu tun ist, und du musst dich auf eine Aktion festlegen, statt ein Diagramm zu bewundern. Schau dir die Sätze nächsten Monat wieder an und prüf, ob die Aktion die Zahl bewegt hat.

Starte den Vergleich diese Woche

Zieh die letzten 90 Tage für jede Plattform, wähle eine Kennzahl pro Ziel und füll die dreispaltige Tabelle aus. Kreis die größte negative Abweichung ein und steck dein nächstes Experiment genau dorthin.

Um die Kennzahlen und Benchmarks aller Plattformen nebeneinander zu sehen, starte kostenlos bei Mydrop und verbinde deine Accounts.