Özet: Farklı platformlardan gelen ham sayılar karşılaştırılamaz. Her hedef için tek bir metrik seç, her platformu kendi medyanıyla ölç ve sonucu üç sütunlu tek bir tabloda göster: bu dönem, medyanın ve fark. Bu, "sıradaki bir saatlik emeği nereye harcamalıyım?" sorusuna dürüst bir cevap verir.
Ekipler sık sık tüm platformları tek bir grafiğe koyup bir kazanan ilan eder. Grafik temiz görünür, ama yanıltıcıdır.
Bir platformdaki like, başka bir platformdaki like değildir. Kitleler farklı, feed'ler farklı, her platformun erişimi sayma şekli de farklı. Ham sayıları karşılaştırırsan, senin için iyi çalışan platformu değil, cömertçe sayan platformu ödüllendirirsin.
Her platformda "normal"in neye benzediğini bil
Önce her platformun tipik aralığını öğren. Mydrop verilerinde gönderi başına medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,1, TikTok'ta %3,0 ve Facebook'ta %1,1 çıktı. Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında gezindi.
Yani Instagram'da %2'lik bir gönderi normaldir, Facebook'ta %2'lik bir gönderi ise güçlüdür. Tüm tabloları Mydrop sosyal medya kıyaslamaları yazısında oku.
Aynı ders kendi hesabın için de geçerli. Son 90 gündeki kendi medyanın en adil ölçüdür, çünkü içinde zaten senin kitlen, senin formatın ve senin nişin var.
Her hedef için tek bir metrik seç
"ROI" bir gönderide ölçmek için fazla geniş. Onu hedeflere böl ve her hedefe tek bir metrik ver.
| Hedef | Karşılaştırılacak metrik | Nerede görünür |
|---|---|---|
| Yeni kişilere ulaşmak | Gönderi başına kaydetme veya paylaşma | Platform içgörüleri |
| Trafik göndermek | Link tıklamaları | Takip edilen link |
| Lead toplamak | Yanıtlar, DM'ler, form doldurmalar | Gelen kutusu ve form |
| Satış yapmak | Takip edilen linkten veya koddan gelen siparişler | Mağazan veya CRM'in |
Her platformda yapmaya çalıştığın işe uyan satırı seç. LinkedIn lead ile, Instagram erişimle, TikTok yine erişimle ilgili olabilir. Bu da onları tek bir sayıyla karşılaştırmamak için iyi bir sebeptir.
On grafik değil, tek bir tablo kur
Her platform için bir satır ve şu sütunlarla bir tablo yap:
- Bu ay: seçtiğin metrik.
- Medyanın: son 90 gündeki tipik değer.
- Fark: bu ay eksi medyan, yüzde olarak.
Farkı pozitif olan platform normalden daha iyi çalışıyor demektir. Farkı negatif olan platforma bir göz atmak gerekir. Burada değişimi başlangıç çizgisiyle karşılaştırıyorsun, ki platformlar arasındaki tek adil karşılaştırma budur.
Mydrop analizleri platforma özel metrikleri ve çoklu profil kıyaslamasını gösterir, böylece tabloyu elle kurmadan medyanları okuyabilirsin. Bir müşteri veya patron için white-label PDF raporları tabloyu paylaşılabilir bir formata sokar.
Sadece sonucu değil, emeği de say
ROI'nin bir de maliyet tarafı var ki çoğu dashboard bunu görmezden gelir. Her platform için ekibinin geçen ay kaç saat harcadığını yaz.
Sonra seçtiğin sonucu saatlere böl. "LinkedIn'den 8 saatte 12 lead" ile "TikTok'tan 20 saatte 30 kaydetme" birbiriyle karşılaştırılabilir, ama "12'ye karşı 30" değil. Tam zaman takibine ihtiyacın yok. Saate yuvarlanmış kaba bir tahmin, hangi platformun zamanını geri ödediğini görmeye yeter.
İki tuzağa dikkat et
Paylaşım sıklığı tek başına bir kaldıraç değildir. Mydrop verilerinde haftada birden az paylaşan hesapların medyan oranı %7,0, haftada yedi veya daha fazla paylaşanların ise %0,7 çıktı. Bu bir korelasyon, çünkü küçük hesaplar daha az paylaşır ve daha yüksek oran taşır. Sadece oran daha iyi görünüyor diye paylaşımlarını azaltma.
Küçük örnekler yalan söyler. Bir platformun bu ay beş gönderisi varsa, tek bir tutan gönderi tüm ortalamayı değiştirir. En az 90 gün kullan, ya da tabloya "karar vermek için çok az gönderi" yaz.
Kararı her platform için tek cümleyle yaz
Bir tablo ancak bir karara götürüyorsa işe yarar. Altına, her platform için sade bir dille tek cümle yaz: "Instagram medyanının %12 üzerinde, carousel serisine devam" ya da "Facebook medyanının %20 altında, kesmeden önce iki yeni gönderi türü dene".
Bu, raporu dürüst tutar. Sayıları atlayan bir okuyucu bile sırada ne yapacağını öğrenir, sen de bir grafiğe hayranlıkla bakmak yerine bir eyleme bağlanmak zorunda kalırsın. Cümleleri gelecek ay tekrar gözden geçir ve eylemin sayıyı oynatıp oynatmadığını kontrol et.
Karşılaştırmayı bu hafta yap
Her platform için son 90 günü çıkar, her hedef için tek bir metrik seç ve üç sütunlu tabloyu doldur. En büyük negatif farkı daire içine al ve sıradaki deneyimini oraya harca.
Tüm platformların metriklerini ve kıyaslamalarını yan yana görmek için Mydrop'ta ücretsiz başla ve hesaplarını bağla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
