Çoğu sosyal medya raporu "post'lar nasıl gitti?" sorusunu yanıtlar ve orada durur. ROI denetimi ise başka bir soruya yanıt arar: Geçen ayın post'larından hangileri işletmenin sayabildiği bir şey yaptı? Geçen ayın en iyi 10 post'unu, analytics dışa aktarımını ve bir link takip aracını kullanarak 10 dakikada çıkarabilirsin.
TLDR: Etkileşime göre en iyi 10 post'unu çıkar, her birine bir iş sonucu ver (tıklama, lead, satış, rezervasyon, alıcıdan yanıt) ve tut, düzelt ya da çıkar diye işaretle. Sonucu olmayan her şey gösteriş metriğidir, sayı ne kadar büyük görünürse görünsün.
Mydrop verileri, Eylül 2026: Mydrop'a bağlı ve 55.000+ gönderi yöneten hesaplarda, gönderi başına medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,1, TikTok'ta %3,0 ve Facebook'ta %1,1 oldu. Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında seyretti; yani %2'lik bir gönderi normal, %7'lik bir gönderi ise iyi bir gün demek. Yöntem ve tüm tablolar Mydrop sosyal medya kıyaslamaları sayfasında.
0 ile 3. dakika: 10 post'u ve her birinin yol açması gereken tek sonucu listele
Analytics'ini aç ve geçen ayın post'larını etkileşime göre sırala. En iyi 10'u beş sütunlu bir tabloya kopyala: post, format, etkileşim oranı, hedef sonuç, gerçek sonuç.
Çoğu ekibin tıkandığı yer "hedef sonuç" sütunudur. Her post'un bir şey yapması amaçlanmış olmalı: insanları bir sayfaya göndermek, e-posta toplamak, bir DM başlatmak, bir ürünü alıcıların önüne koymak. Hücreyi dolduramıyorsan o post eğlenceydi. Bunda sorun yok, ama bir ROI raporunda görünmemeli.
Güçlüyü ortalamadan ayırmak için platformun kendi kıyaslamasını kullan. Mydrop verisinde %2'lik bir Instagram post'u normal, %7 ise iyi bir gün, o yüzden hiçbir şey kazandırmayan %2,4'lük bir post'u kutlama.
3 ile 6. dakika: her post'u bir tıklama, bir lead veya bir satışla eşleştir
Şimdi "gerçek sonuç"u doldur. Her post için sosyal uygulamanın dışında yaşayan bir sayıya ihtiyacın var:
- Etiketli bir linkten gelen tıklamalar (her linkte UTM parametreleri, her post grubu için tek bir kampanya adı).
- Form aracında veya CRM'inde, aynı kampanya etiketiyle filtrelenen lead'ler veya kayıtlar.
- Alıcıya "bizi nereden duydun?" diye sorulduğu ya da post'a özel bir kod kullanıldığı yerlerdeki satışlar veya rezervasyonlar.
- Yorumlarda veya DM'lerde gelen alıcı yanıtları, elle sayılır.
Kusursuz atıf peşinde koşma. Dark social ve kulaktan kulağa her zaman sızdırır. Sen bir sıralama arıyorsun, bir muhasebe tablosu değil.
6 ile 8. dakika: post'ları üç kovalı bir tabloya ayır
Bu tabloyu, çizelgeyi kararlara dönüştürmek için kullan.
| Kova | Nasıl görünür | Ne yaparsın |
|---|---|---|
| Tut ve tekrarla | Etkileşim medyanında ya da üstünde ve sayılan bir sonuç var | Bu ay aynı açıdan iki post daha yaz |
| Köprüyü düzelt | Yüksek etkileşim, sonuç yok | Post işe yaradı, yol yaramadı. Bir link, net bir harekete geçirici mesaj ya da sabitlenmiş bir yorum ekle |
| Çıkar ya da geri plana at | Düşük etkileşim ve sonuç yok | Bu formatı ya da konuyu, markaya hizmet etmiyorsa, gelire değil, bırak |
En değerli kova ortadaki. İnsanların sevdiği ama harekete geçmediği bir post bir dönüşüm sorunudur, ki bunu düzeltmek bir erişim sorununu düzeltmekten daha ucuzdur.
8 ile 10. dakika: patronun için bir slayt değil, tek bir cümle yaz
Her kova için tek bir cümleyle bitir. Örneğin: "En iyi 10 post'un dördü izlenen lead üretti, üçü sadece etkileşim üretti, üçü çıkarılabilir." Rapor işte bu cümle. Biri sorarsa çizelgeyi ekle.
Sonra gelecek ayın takvimi için tek bir şeyi değiştir. Beş şeyi değil. "Köprüyü düzelt" kovasında üç post varsa, o tek değişiklik o kovadaki her post'a izlenen bir link ve net bir sonraki adım eklemek.
Neyin gösteriş sayıldığı ve sayılmadığı
Bir metrik, kimse onun yüzünden bir kararı değiştirmeyecekse gösteriştir. Takipçi sayısı, like'lar ve gösterimler tek başına gösteriştir. Kaydetmeler, paylaşımlar, gerçek potansiyel müşterilerden gelen yanıtlar, izlenen tıklamalar ve bir ürünle ilgili DM'ler değildir, çünkü her biri satın almaya doğru bir adımdır.
Erişim işe yaramaz değil. Sana kitlenin post'u görüp görmediğini söyler. Ama erişim, ROI konuşmasında ancak bir sonraki sütun, yani sonuç, doldurulduğunda yer kazanır.
Denetimi aylık 10 dakikaya dönüştür
Bunu bir kez yapmak sana bir şey öğretir. Her ay yapmak trendleri gösterir. Her ay için bir sekmesi olan tek bir çizelge tut ve sayılan sonuca sahip en iyi post'ların payını karşılaştır. 10'da 3'ten 10'da 5'e çıkıyorsa, içeriğin satış yoluna yaklaşıyor demektir.
Mydrop iki yavaş kısımda yardımcı olur. Analytics, bağlı her profilden doğal metrikleri tek bir görünüme çeker ve white-label PDF raporları dışa aktarır, böylece en iyi 10 listesi bir dakika sürer. Takvimde her başarılı post'a hangi sonuca yol açtığını belirten bir not ekleyebilirsin, böylece gelecek ayın planlaması hafızadan değil gerçeklerden başlar. Sosyal medya raporları ve performans paneli özelliklerine göz at.
İlk denetimi hafta bitmeden gönder
Bu ayı değil, geçen ayı seç. En iyi 10'u çıkar, beş sütunu doldur ve üç kova cümlesini yaz. Yönetime sonuçları kanıtlamak için daha derin bir plan istiyorsan, sırada Sosyal Medya ROI'ni 30 Günde Patronuna Kanıtla yazısını oku. Tek çizelgede birden fazla marka için çok markalı skorkart yazısına bak.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
