Sosyal medya ROI'sini patronuna 30 günde kanıtlayabilirsin. Yeter ki tek bir iş hedefi seç, her linki etiketle ve sonucu her hafta maliyetin yanında raporla. Yöneticiler erişim sayısı istemez. Harcanan paraya ve zamana karşılık sosyal medyanın ne ürettiğini bilmek ister. Dört haftalık temiz veri bunu yanıtlamaya yeter.
Özet: 1. hafta: hedefte anlaş ve takibi kur. 2. hafta: etiketli linklerle paylaş. 3. hafta: neyin hareket ettiğini oku. 4. hafta: maliyeti sonuçların yanına tek sayfada koy. Araç, her linki etiketleme disiplininden daha az önemli.
1. hafta: patronunun zaten önemsediği tek bir hedefte anlaş
Bunu herhangi bir analytics'i açmadan önce yap. Patronuna tek bir soru sor: "Sosyal medya işe yarasaydı, ne görürdük?" Cevap senin hedefin olur.
İyi hedefler sayılabilir sonuçlardır:
- Sosyal medyadan gelen bülten kayıtları
- Demo talepleri veya lead'ler
- Online satışlar
- Ücretsiz deneme kayıtları
Hedefi, hedef rakamı ve tarihi tek satıra yaz. Örnek: "Bugünden itibaren 30 gün içinde sosyal medyadan 40 nitelikli lead." Sonra maliyetini hesapla: harcadığın saatler çarpı saatlik ücret, artı varsa reklam harcaması veya araç maliyeti. Maliyet olmadan getiri olmaz, sadece hareket olur.
1. hafta ayrıca: rakamlar sorgulandığında ayakta kalsın diye takibi kur
Yöneticiler rakamları sorgular, o yüzden onları sorgulanamaz hale getir.
- Her linkte UTM etiketleri. Tutarlı bir kalıp kullan, örneğin source platforma, medium social'e, campaign gönderi konusuna göre ayarlansın. Tutarsız etiketler, ROI'nin kanıtlanamamasının en yaygın nedenidir.
- Analytics'inde bir hedef. GA4'te kaydı veya satın almayı dönüşüm etkinliği olarak işaretle.
- Bio'daki link sayfası da etiketli olsun. Bio tıklamaları çoğu zaman sosyal trafiğinin en büyük kaynağıdır.
- Formlarda "Bizi nereden duydunuz?" sorusu. Bu soru, etiketlerin kaçırdığı sonuçları yakalar; DM'lerde paylaşılan linkler gibi.
2. ve 3. hafta: paylaş, sonra sinyali oku
Normal şekilde paylaşmaya devam et. Etiketler dışında hiçbir şeyi değiştirme. Beş yeni fikir test etmeye kalkma, çünkü temiz bir başlangıç noktası istiyorsun.
- ve 3. haftanın sonunda kısa bir notta üç soruyu yanıtla:
| Soru | Nereye bakmalı |
|---|---|
| En çok tıklamayı hangi platform gönderdi? | Analytics, source'a göre filtrele |
| En çok tıklamayı hangi gönderi türü gönderdi? | Analytics, campaign'e göre filtrele |
| Kaç tıklama hedefe dönüştü? | Source'a göre hedef dönüşümleri |
Tıklamalar sağlıklı ama dönüşümler sıfırsa sorun sosyal medyada değil, açılış sayfasında veya teklifte. Bu, patronuna götürmeye değer faydalı bir bulgu, çünkü bir hüküm değil bir çözüm işaret ediyor.
4. hafta: maliyeti sonuçların yanına tek sayfada koy
Beş rakamdan oluşan tek sayfalık bir özet hazırla:
- Sonuçlar (lead'ler, kayıtlar veya satışlar)
- Maliyet (zaman artı harcama)
- Sonuç başına maliyet
- En iyi platform ve en iyi gönderi
- Gelecek ay ne yapacaksın
İki dakikada okunabilir olsun. Bir düzen istersen tek sayfalık yönetici dashboard şablonumuzu kopyala.
Sınırlar konusunda dürüst ol. 20 saatlik iş karşılığında 12 lead aldıysan bunu söyle ve eğilimi göster. Küçük ama inandırıcı bir rakam ve net bir sonraki adım, içinde boşluk olan büyük bir rakamdan daha çok ikna eder.
Hangi aracı kullanmalısın?
Araç tek bir ihtiyacı karşılar: rakamları daha az elle uğraşarak çıkarmak. Gönderileri tutarlı takip linkleriyle planlayacak bir yol, gönderileri sonuçlara bağlayan analytics ve gönderebileceğin bir rapor lazım.
Mydrop'ta 14 ağa tek takvimden paylaşabilir, etiketli bir bio'daki link sayfası oluşturabilir ve paylaşım linkiyle planlı beyaz etiketli PDF raporlar gönderebilirsin. Böylece patronun sayfayı alır, sen de her ay yeniden kurmak zorunda kalmazsın. Disiplinliysen bir tablo artı GA4 de işe yarar; Google Sheets atıf rehberimiz bunu nasıl yapacağını gösteriyor.
1. hafta konuşmasını bugün patronunla ayarla
Tek bir mesaj at: "Sosyal medyayı yatırıma değer kılacak sonuç ne olurdu?" Cevabı hedefin olarak kullan, yarın paylaşacağın her linke etiket ekle ve 4. hafta özetini takvimine koy. 30 gün içinde elinde bir fikir değil, bir rakam, bir maliyet ve bir plan olacak.
Takibi ve raporu tek yerde istediğinde, Mydrop'u ücretsiz başlat.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
