Her markayı beş sütunda, ayda bir kez, kendi son üç ayına göre puanla. Sonra tek bir aksiyon ver: tekrarla, düzelt, duraklat ya da devret. Bu, marka başına yaklaşık 10 dakika sürer ve kimsenin okumadığı 40 slaytlık raporun yerini alır.
TLDR: Her marka için aynı beş sütunlu tek bir sayfa kullan: erişim, etkileşim oranı, link tıklaması, dönüşüm ve harcanan zamanın maliyeti. Her markayı kendisiyle kıyasla, diğerleriyle değil. Her satırı tek bir fiille bitir: tekrarla, düzelt, duraklat ya da devret.
Her markanın satırına giren beş sütun
Çok markalı ekipler boğulur, çünkü her marka farklı şeyleri raporlar. Önce sütunları sabitle, gerisi kolaylaşır.
| Sütun | Ne yazacaksın | Neden sayfada |
|---|---|---|
| Erişim | Tüm platformlarda ulaşılan tekil hesap sayısı | Marka en azından görülüyor mu, gösterir |
| Etkileşim oranı | Etkileşim bölü erişim | O insanlar önemsedi mi, gösterir |
| Link tıklaması | Siteye, mağazaya veya randevu sayfasına tıklama | Paraya giden ilk adım |
| Dönüşüm | Sosyal medyaya bağlayabildiğin lead, satış veya randevu | Müşterinin ya da patronun gerçekten istediği sayı |
| Harcanan saat | Bu ay o markaya ayrılan ekip zamanı | ROI'yi hesaplanabilir bir şeye çevirir |
Bir markanın takip edilen dönüşümü yoksa hücreye bunu yaz. Boş sütun bir başarısızlık değil, bir bulgudur: o markanın her şeyden önce bir takip linkine ihtiyacı olduğunu söyler.
Markanın kendi son üç ayına göre puanla
Markaları birbirine göre sıralama. Mahalle fırınıyla bir yazılım şirketi bambaşka dünyalarda yaşar. Her marka için her sütunu kendi üç aylık ortalamasına göre yukarı, sabit veya aşağı olarak işaretle.
Bağlam olsun diye: Mydrop verilerinde medyan bir Instagram post'u %3,1 etkileşim oranı yakalıyor, ama post'ların ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında değişiyor. Yani tek bir ayın %2 olması gürültü, üç ayda %4'ten %2'ye düşüş ise gerçek bir sinyal.
İşaretleri her marka için tek karara çevir
Her satırı soldan sağa oku ve uyan ilk kuralı seç:
- Tekrarla: erişim yukarı veya sabit, tıklama yukarı. İşe yarayanı çoğalt. Post türünü adıyla yaz.
- Düzelt: erişim iyi, tıklama aşağı. İçerik görülüyor ama ikna etmiyor. Harekete geçirici mesajı ya da ilk satırı değiştir.
- Duraklat: erişim aşağı, saat yukarı. Daha az sonuç için daha çok harcıyorsun. En kötü performanslı formatı 30 gün kes.
- Devret: tıklama yerinde dururken dönüşüm aşağı. Sorun sosyal medyanın ötesinde: açılış sayfası, teklif ya da takip. Kanıtla birlikte sahibine ilet.
Fiili son sütuna, nedeni en fazla altı kelimeyle yaz. Müşterinin okuduğu sayfa işte bu.
10 dakikayı gerçekten 10 dakika yap
On dakika ancak veri toplama çoktan bittiyse işe yarar. Üç alışkanlık bunu sağlar:
- Sayıları her ay aynı gün çek. Ayın ilk pazartesi günü iyi gider.
- Tüm markalar için tek bir rapor düzeni kullan. Bir kez kur, marka başına kopyala.
- Sayfayı tek ekranda tut. Bir marka kaydırma gerektiriyorsa, sen fazladan bir gösteriş sütunu eklemişsin.
Mydrop'un raporları ve analytics toplama adımını halleder: her profilin kendi metriklerini çeker, günlük trendleri gösterir ve paylaşım linkiyle birlikte beyaz etiketli bir PDF dışa aktarır. Böylece sayfa sen açmadan yarı yarıya dolmuş olur. Kararı yine sen verirsin, çünkü otomatikleştirilemeyen kısım tam olarak orası.
Bu hafta en gürültülü markanda dene
Sürekli soru üreten o tek markayı seç. Son üç ayın beş sütununu doldur, yukarı, sabit veya aşağı diye işaretle ve tek bir fiil yaz. Sayıların senin yerine toplanmasını istiyorsan Mydrop ile ücretsiz başla ve önce o markanın profillerini bağla. Bir sonraki detay seviyesi için 10 dakikalık etkileşimden ROI'ye denetimine göz at.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
