תן לכל מותג ציון על חמש עמודות, פעם בחודש, מול שלושת החודשים האחרונים שלו עצמו, ואז בחר פעולה אחת: לחזור, לתקן, להשהות או להעביר הלאה. זה לוקח בערך 10 דקות למותג, ומחליף את הדוח של 40 השקפים שאף אחד לא קורא.
TLDR: תשתמש בדף אחד עם אותן חמש עמודות לכל מותג: חשיפה, שיעור מעורבות, קליקים על קישורים, המרות ועלות הזמן שהושקע. תשווה כל מותג לעצמו, לא לאחרים. תסיים כל שורה בפועל אחד: לחזור, לתקן, להשהות או להעביר הלאה.
חמש העמודות שנכנסות לכל שורה של מותג
צוותים שמנהלים כמה מותגים טובעים, כי כל מותג מדווח על משהו אחר. תקן קודם את העמודות, וכל השאר נהיה קל.
| עמודה | מה מכניסים | למה היא בדף |
|---|---|---|
| חשיפה | חשבונות ייחודיים שהגיעו אליהם, בכל הפלטפורמות | מראה אם בכלל רואים את המותג |
| שיעור מעורבות | מעורבויות חלקי חשיפה | מראה אם האנשים האלה באמת התייחסו |
| קליקים על קישורים | קליקים לאתר, לחנות או לדף הזמנות | הצעד הראשון לקראת כסף |
| המרות | לידים, מכירות או הזמנות שאפשר לקשר לסושיאל | המספר שהלקוח או הבוס באמת רוצים |
| שעות שהושקעו | זמן הצוות על המותג הזה החודש | הופך את ה-ROI למשהו שאפשר לחשב |
אם למותג אין המרה במעקב, תכתוב את זה בתא. עמודה ריקה היא ממצא, לא כישלון: היא אומרת שהמותג הזה צריך קישור מעקב לפני כל דבר אחר.
תן ציון מול שלושת החודשים האחרונים של המותג עצמו
אל תדרג מותגים אחד מול השני. מאפייה שכונתית וחברת תוכנה חיות בעולמות שונים. לכל מותג, תסמן כל עמודה כעולה, יציבה או יורדת מול הממוצע שלו עצמו בשלושת החודשים.
לשם הקשר, בנתונים של Mydrop, הפוסט החציוני באינסטגרם מגיע לשיעור מעורבות של 3.1%, אבל החצי האמצעי של הפוסטים נע בין 1.1% ל-6.7%. כלומר חודש בודד על 2% זה רעש, וירידה מ-4% ל-2% לאורך שלושה חודשים זה אות.
תהפוך את הסימונים להחלטה אחת לכל מותג
תקרא כל שורה משמאל לימין ותבחר את הכלל הראשון שמתאים:
- לחזור: חשיפה עולה או יציבה, קליקים עולים. תעשה יותר ממה שעבד. תן שם לסוג הפוסט.
- לתקן: חשיפה בסדר, קליקים יורדים. רואים את התוכן אבל הוא לא משכנע. תשנה את הקריאה לפעולה או את השורה הראשונה.
- להשהות: חשיפה יורדת והשעות עולות. אתה מוציא יותר ומקבל פחות. תוריד את הפורמט עם הביצועים החלשים ל-30 יום.
- להעביר הלאה: המרות יורדות בזמן שהקליקים מחזיקים. הבעיה כבר מעבר לסושיאל: דף הנחיתה, ההצעה או המעקב. תעביר למי שאחראי על זה, עם ההוכחות.
תכתוב את הפועל בעמודה האחרונה ואת הסיבה בשישה מילים או פחות. זה הדף שהלקוח קורא.
תהפוך את 10 הדקות למציאות
עשר דקות עובדות רק אם האיסוף כבר נעשה. שלושה הרגלים עושים את זה:
- תמשוך את המספרים באותו יום כל חודש. יום שני הראשון עובד טוב.
- תשתמש בפריסת דוח אחת לכל המותגים. תבנה אותה פעם אחת, ותעתיק אותה לכל מותג.
- תשאיר את הדף על מסך אחד. אם מותג צריך גלילה, הוספת עמודת יוקרה.
הדוחות והאנליטיקס של Mydrop עושים את שלב האיסוף: הם מושכים את המדדים המקוריים של כל פרופיל, מציגים מגמות יומיות ומייצאים PDF עם מיתוג לבן וקישור לשיתוף, כך שהדף חצי ממולא עוד לפני שאתה פותח אותו. אתה עדיין מקבל את ההחלטה, וזה החלק שאי אפשר להפוך לאוטומטי.
תריץ את זה על המותג הכי "רועש" שלך השבוע
תבחר את המותג היחיד שתמיד מייצר שאלות. תמלא את חמש העמודות לשלושת החודשים האחרונים, תסמן עולה, יציב או יורד, ותכתוב פועל אחד. אם אתה רוצה שהמספרים ייאספו בשבילך, תתחיל בחינם עם Mydrop ותחבר קודם את הפרופילים של המותג הזה. לרמת פירוט גבוהה יותר, תראה את האודיט של 10 דקות ממעורבות ל-ROI.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
