Analys av sociala medier handlar egentligen bara om att läsa siffrorna dina konton redan samlar in, och sedan använda dem för att bestämma vad du postar härnäst. Du behöver varken ett betalt verktyg eller tidigare dataerfarenhet för att komma igång. Det enda som krävs är sex siffror, en koll i veckan och en tydlig regel för vad varje siffra säger att du ska göra.
De här sex: räckvidd, engagemangsgrad, sparade och delningar, profilbesök, länkklick och följartillväxt. Plattformarnas egna appar ger dig alla sex gratis. Allt annat i dashboardarna är bara en detalj av någon av de här sex.
Kort sagt: Håll koll på räckvidd, engagemangsgrad, sparade och delningar, profilbesök, länkklick och följartillväxt. Lägg 15 minuter i veckan på att gå igenom dem, jämför med dina egna senaste 90 dagar och ändra en sak i taget.
De sex siffrorna och vad var och en faktiskt berättar
| Mått | Vad det faktiskt betyder | Vad du ska göra när det rör sig |
|---|---|---|
| Räckvidd | Hur många unika personer som sett inlägget | Låg räckvidd tyder på ett distributionsproblem: krok, format eller tajming |
| Engagemangsgrad | Interaktioner delat med räckvidd | Låg grad med hög räckvidd betyder att innehållet nådde fel personer |
| Sparade och delningar | Personer som sparar eller skickar vidare | Din starkaste signal för verkligt värde. Gör mer av det som sparas |
| Profilbesök | Personer nyfikna nog att klicka på ditt namn | Ökande besök betyder att innehållet funkar, men att din bio kanske inte konverterar |
| Länkklick | Personer som lämnar för att göra något | Det närmaste ett affärsresultat på de flesta konton |
| Följartillväxt | Nya följare netto per vecka | En långsam indikator som släpar efter. Läs den månadsvis, aldrig dagligen |
Två saker sparar dig mycket förvirring.
Engagemangsgrad finns i två versioner. Interaktioner delat med räckvidd visar hur bra innehållet var. Interaktioner delat med följare visar hur levande din publik är. Välj en, skriv ner vilken och blanda aldrig ihop dem i samma rapport.
Visningar är inte räckvidd. Visningar räknar exponeringar, även när samma person ser inlägget två gånger. Räckvidd räknar unika personer. När du ska bestämma vad du ska posta är räckvidd den ärliga siffran.
Var du hittar dem i varje app
- Instagram: Gå till Proffskonto > Insikter. Siffror för varje inlägg hittar du under Visa insikter.
- TikTok: Profil > meny > Business suite > Analys. Under Innehåll ser du tittartid per video, vilket är viktigare än något annat TikTok-mått.
- LinkedIn: Öppna sidans administrationsvy > Analys. För personliga profiler finns en enklare version under Inläggsvisningar.
- Facebook: Meta Business Suite > Insikter.
- YouTube: Studio > Analys. Tittartid och genomsnittlig visningslängd säger mycket mer än visningar.
Allt det här är gratis. Har du ett eller två konton räcker det här gott, och du kan sluta leta efter fler verktyg.
Veckans 15-minutersgenomgång
Gör så här varje måndag. Det är hela rutinen.
- Ta fram förra veckans inlägg och sortera efter räckvidd. Notera de två bästa och de två sämsta.
- Fundera på vad de två bästa har gemensamt. Format, ämne, krok, publiceringstid, längd. Ofta finns det ett mönster.
- Fundera på vad de två sämsta har gemensamt. Samma lista. Det mesta av din förbättring kommer härifrån.
- Skriv en mening i en anteckning som till exempel: "Karuseller om priser presterar 3 mot 1 jämfört med enstaka bilder." Den anteckningen är din strategi.
- Ändra en sak inför veckan som kommer. Bara en. Ändrar du tre lär du dig ingenting.
Låt det sedan vara. Att kolla dagligen är det vanligaste nybörjarmisstaget: ett enda inlägg kan få dina dagsiffror att svänga med 300 procent, och plötsligt sitter du och ändrar en strategi som faktiskt funkade.
Jämförelseregeln som håller dig lugn
Jämför alltid med dina egna senaste 90 dagar, inte med branschsnitt eller någon konkurrents skärmdump. Kontostorlek, nisch och plattform påverkar vad som är "bra" så mycket att riktmärken mest blir brus.
En enkel koll: ligger inlägget över eller under ditt rullande medianvärde för samma format? Median, inte genomsnitt, för ett lyckat inlägg kan dra upp genomsnittet i en hel månad.
Enda gången det är värt att jämföra med något utanför är när du driver flera konton i samma nisch och vill se vilket som halkar efter. Mydrops benchmark för flera profiler ställer dina profiler sida vid sida för samma datumintervall, så att det blir en 30-sekunderskoll i stället för ett kalkylark.
Vad du kan ignorera just nu
- Visningar så fort du har koll på räckvidd.
- Totalt antal följare som enda siffra. Tillväxttakten säger mer, och även den rör sig långsamt.
- Scheman för bästa tid att posta från blogginlägg. Din egen publiks aktivitetsdata slår alla generiska scheman, och att testa dina egna tidsfönster tar bara två veckor.
- Alla mått i panelen som du inte kan koppla till ett beslut. Om en siffra rör sig utan att du skulle ändra vad du postar är den bara dekoration. Här finns en längre lista över mått du kan sluta följa.
När ett verktyg börjar bli värt det
Vid tre konton räcker inte de inbyggda insikterna längre. Du öppnar fem appar, kopierar siffror till ett kalkylark och tappar bort jämförelsen mellan plattformar eftersom varje plattform definierar engagemang på sitt eget sätt.
Då är det dags att samla allt på ett ställe. Mydrop hämtar plattformarnas inbyggda mått till en och samma vy (tittartid på YouTube, sparade pins på Pinterest, LinkedIn-fördelning efter senioritet, samtal och klick i Google Business Profile), sparar en daglig tidsserie per profil och kan skapa PDF-rapporter redo för kunder enligt schema om någon annan behöver se siffrorna.
Siffrorna är desamma. Du slutar bara lägga måndagsmorgonen på att samla ihop dem.
Kom igång den här veckan
Öppna insikterna för ditt huvudkonto, skriv ner dagens siffror för de sex måtten och boka in 15 minuter i kalendern nästa måndag. Om fyra veckor har du en trendlinje och ett riktigt svar på vad din publik vill ha.
Har du redan fler än två konton att hålla igång kan du börja gratis med Mydrop och få alla att rapportera in i samma dashboard före nästa genomgång.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
