Sosyal medya analitiği, hesaplarının zaten topladığı sayılara bakıp bir sonraki gönderinde ne paylaşacağını belirlemektir. Başlamak için ücretli bir araca ya da eski verilere ihtiyacın yok. Tek gereken, haftada bir kontrol edeceğin altı sayı ve her sayının sana ne yapmanı söylediği basit bir kural.
Bu altı sayı şunlar: erişim, etkileşim oranı, kaydetmeler ve paylaşımlar, profil ziyaretleri, bağlantı tıklamaları ve takipçi artışı. Her platformun analiz paneli hepsini ücretsiz gösterir. Paneldeki diğer her şey, bu altı sayıdan birinin detayıdır.
Kısaca: Erişim, etkileşim oranı, kaydetmeler ve paylaşımlar, profil ziyaretleri, bağlantı tıklamaları ve takipçi artışına bak. Her hafta 15 dakika ayır, son 90 gününle karşılaştır ve her seferinde tek bir şeyi değiştir.
Altı sayı ve her birinin sana gerçekten ne anlattığı
| Metrik | Basit anlamı | Ne yapman gerektiğini söylüyor |
|---|---|---|
| Erişim | Gönderiyi gören farklı kişi sayısı | Düşük erişim, dağıtımda sorun olduğunu gösterir: giriş, format ya da zamanlama |
| Etkileşim oranı | Etkileşim sayısının erişime bölünmesi | Yüksek erişimle düşük oran, içeriğin yanlış kişilerin karşısına çıktığını gösterir |
| Kaydetmeler ve paylaşımlar | İnsanların içeriği saklaması ya da iletmesi | Gerçek değerin en güçlü sinyali. En çok ne kaydediliyorsa ondan daha fazla üret |
| Profil ziyaretleri | Profiline tıklayacak kadar merak edenler | Artan ziyaretler içeriğin işe yaradığını ama bio'nun dönüştürmediğini gösterir |
| Bağlantı tıklamaları | Linkine tıklayıp harekete geçenler | Çoğu hesapta iş sonucuna en yakın metrik |
| Takipçi artışı | Haftalık net yeni takipçi | Yavaş ilerleyen bir gösterge; günlük değil, aylık bak |
Yeni başlayanların kafasını karıştıran iki şey var, hemen netleştirelim.
Etkileşim oranının iki versiyonu var. Etkileşimi erişime bölersen içeriğin ne kadar iyi olduğunu görürsün. Etkileşimi takipçi sayısına bölersen kitlenin ne kadar aktif olduğunu görürsün. Birini seç, bir yere not et ve aynı raporda ikisini asla karıştırma.
Gösterimler erişim değildir. Gösterimler, aynı kişinin iki kez görmesi dahil tüm görüntülenmeleri sayar. Erişim ise kişileri sayar. Ne paylaşacağına karar verirken esas alacağın sayı erişimdir.
Bu sayıları her uygulamada nerede bulacaksın
- Instagram: Profesyonel panel > İçgörüler. Gönderiye özel sayıları, her gönderinin altındaki "İçgörüleri Görüntüle" bölümünde bulabilirsin.
- TikTok: Profil > menü > İşletme Paketi > Analizler. İçerik sekmesinde her videonun izlenme sayısı var; bu, TikTok'taki diğer tüm metriklerden daha değerli.
- LinkedIn: Sayfa yönetici görünümü > Analizler. Kişisel profillerde "Gönderi gösterimleri" altında daha sade bir sürüm görürsün.
- Facebook: Meta Business Suite > İçgörüler.
- YouTube: Studio > Analizler. İzlenme süresi ve ortalama izlenme süresi, izlenme sayısından çok daha önemli.
Hepsi ücretsiz. Bir ya da iki hesap yönetiyorsan bu kurulum tamamdır, başka araç aramana gerek yok.
15 dakikalık haftalık inceleme
Bunu her pazartesi yap. Tüm alışkanlık bundan ibaret.
- Geçen haftanın gönderilerini aç ve erişime göre sırala. En iyi ikiyle en kötü ikiyi not et.
- En iyi ikisinin ortak yönüne bak. Format, konu, giriş, yayın saati, uzunluk. Genellikle bunlardan biri tekrar eder.
- En kötü ikisinin ortak yönüne bak. Aynı listeye bak. Gelişiminin büyük kısmı buradan gelir.
- Defterine tek bir cümle yaz: "Fiyatlandırma hakkındaki karuseller, tek görsellerden 3'e 1 daha iyi performans gösteriyor." İşte bu not senin stratejin.
- Gelecek hafta için tek bir şeyi değiştir. Sadece bir tane. Üç şeyi değiştirirsen hiçbir şey öğrenemezsin.
Sonra bırak. Her gün kontrol etmek, yeni başlayanların en sık yaptığı hatadır: tek bir gönderi günlük sayıları %300 değiştirebilir ve sen işe yarayan bir stratejiyi bozabilirsin.
Karşılaştırma yaparken aklını başında tut
Sayılarını sektör ortalamalarıyla ya da bir rakibin ekran görüntüsüyle değil, kendi son 90 gününle karşılaştır. Hesap büyüklüğü, niş ve platform, "iyi"nin ne anlama geldiğini o kadar değiştirir ki hazır kıyas değerleri çoğunlukla sadece gürültüdür.
İşe yarayan bir kontrol: bu gönderi, aynı formattaki son dönem medyanının üstünde mi, altında mı? Ortalamaya değil, medyana bak; çünkü şanslı tek bir gönderi ortalamayı bir ay boyunca yukarı çeker.
Dışarıdan karşılaştırmanın işe yaradığı tek durum, aynı nişte birkaç hesap yönetip hangisinin geride kaldığını görmek istediğindir. Mydrop'un çoklu profil kıyaslaması profillerini aynı tarih aralığında yan yana koyar; böylece iş, bir elektronik tablo yerine 30 saniyelik bir bakışa dönüşür.
Şimdilik görmezden gelebileceklerin
- Erişim elindeyken gösterimler.
- Ana sayı olarak toplam takipçiler. Artış hızı daha çok şey anlatır, o bile yavaş ilerler.
- Bloglardaki en iyi paylaşım saati çizelgeleri. Kitlenin kendi etkinlik verisi her genel çizelgeden iyidir; kendi zaman aralıklarını test etmek iki hafta sürer.
- Panelde hiçbir karara dönüştüremediğin metrik. Bir sayının değişmesi ne paylaşacağını değiştirmiyorsa o bir süstür. Bırakman gereken metriklerin daha uzun listesi var.
Bir aracın değer kazanmaya başladığı an
Üç hesaptan sonra platform içi analizler yetersiz kalır. Beş uygulama açıp sayıları tabloya kopyalamaya başlarsın; platformlar arası karşılaştırmayı da kaybedersin çünkü her platform etkileşimi farklı tanımlar.
İşte tam burada merkezileştirme devreye girer. Mydrop, platformlara özel yerel metrikleri tek yerde toplar (YouTube izlenme süresi, Pinterest kaydetmeleri, LinkedIn kıdem dağılımları, Google Business Profile aramaları ve tıklamaları), her profil için günlük zaman serisi tutar ve başkasının da sayıları görmesi gerekiyorsa belirli aralıklarla müşteriye hazır PDF raporları oluşturur.
Metrikler değişmez. Sadece pazartesi sabahını bunları toplamakla geçirmekten kurtulursun.
Bu hafta başla
Ana hesabının analizlerini aç, altı metrik için bugünün sayılarını bir yere yaz ve önümüzdeki pazartesi için takvimine 15 dakikalık bir blok koy. Dört hafta içinde elinde bir trend çizgisi ve kitlenin ne istediğine dair gerçek bir cevap olur.
İkiden fazla hesabı yönetiyorsan, Mydrop ile ücretsiz başla ve bir sonraki incelemeden önce hepsini tek panelde topla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
