Sosiale medier-analyse handler egentlig om å lese tallene kontoene dine allerede samler inn, og så endre det du poster neste gang. Du trenger verken et betalt verktøy eller dataerfaring for å komme i gang. Du trenger seks tall, sjekket én gang i uken, og en regel for hva hvert enkelt forteller deg å gjøre.
De seks: rekkevidde, engasjementsrate, lagringer og delinger, profilbesøk, lenkeklikk og følgervekst. Alle native apper gir deg alle seks gratis. Alt annet på de dashbordene er en detalj av én av dem.
TLDR: Følg med på rekkevidde, engasjementsrate, lagringer og delinger, profilbesøk, lenkeklikk og følgervekst. Bruk 15 minutter hver uke på gjennomgang, sammenlign med dine egne siste 90 dager, og endre én ting om gangen.
De seks tallene, og hva hvert enkelt faktisk forteller deg
| Måling | Enkel betydning | Hva den sier at du skal gjøre |
|---|---|---|
| Rekkevidde | Hvor mange unike personer så innlegget | Lav rekkevidde betyr et distribusjonsproblem: hook, format eller tidspunkt |
| Engasjementsrate | Interaksjoner delt på rekkevidde | Lav rate med høy rekkevidde betyr at innholdet nådde feil personer |
| Lagringer og delinger | Personer som beholder eller videresender det | Ditt sterkeste signal på reell verdi. Lag mer av det som blir lagret |
| Profilbesøk | Personer nysgjerrige nok til å klikke på navnet ditt | Økende besøk betyr at innholdet fungerer, men at bioen din kanskje ikke konverterer |
| Lenkeklikk | Personer som forlater for å gjøre noe | Det nærmeste du kommer et forretningsresultat på de fleste kontoer |
| Følgervekst | Netto nye følgere per uke | En treg etterslepende indikator. Les den månedlig, aldri daglig |
To notater som sparer nybegynnere for mye forvirring.
Engasjementsrate finnes i to versjoner. Interaksjoner delt på rekkevidde forteller deg hvor bra innholdet var. Interaksjoner delt på følgere forteller deg hvor levende publikummet ditt er. Velg én, skriv den ned, og bland dem aldri i samme rapport.
Visninger er ikke rekkevidde. Visninger teller hvor mange ganger noe ble sett, inkludert samme person to ganger. Rekkevidde teller personer. Når du skal bestemme hva du skal poste, er rekkevidde det ærlige tallet.
Hvor du finner dem i hver app
- Instagram: Professional dashboard > Insights. Tall per innlegg ligger under hvert innleggs View insights.
- TikTok: Profil > meny > Business suite > Analytics. Content-fanen har retensjon per video, som er verdt mer enn noen annen TikTok-måling.
- LinkedIn: Sideadministrasjonsvisning > Analytics. Personlige profiler får en lettere versjon under Post impressions.
- Facebook: Meta Business Suite > Insights.
- YouTube: Studio > Analytics. Seertid og gjennomsnittlig visningsvarighet betyr langt mer enn visninger.
Alle disse er gratis. Hvis du driver én eller to kontoer, er dette et komplett oppsett, og du bør slutte å lete etter verktøy.
Den 15 minutter lange ukentlige gjennomgangen
Gjør dette hver mandag. Det er hele vanen.
- Hent forrige ukes innlegg og sorter etter rekkevidde. Noter de to øverste og de to nederste.
- Spør hva de to øverste har til felles. Format, tema, hook, publiseringstidspunkt, lengde. Vanligvis er det én av disse som gjentar seg.
- Spør hva de to nederste har til felles. Samme liste. Det er her mesteparten av forbedringen din kommer fra.
- Skriv én setning i en note: «Karuseller om prising presterer 3 ganger bedre enn enkeltbilder.» Den noten er strategien din.
- Endre én ting for den kommende uken. Én. Hvis du endrer tre, lærer du ingenting.
Så lar du det være i fred. Daglig sjekking er den vanligste nybegynnerfeilen: et enkelt innlegg kan svinge dagstallene dine med 300%, og du ender opp med å skrive om en strategi som egentlig var helt fin.
Sammenligningsregelen som holder deg fornuftig
Sammenlign tallene dine mot dine egne siste 90 dager, ikke mot bransjegjennomsnitt eller en konkurrents skjermbilde. Kontostørrelse, nisje og plattform endrer hva «bra» betyr så mye at benchmarker for det meste er støy.
En nyttig sjekk: er dette innlegget over eller under din rullerende median for samme format? Median, ikke gjennomsnitt, fordi ett heldig innlegg drar gjennomsnittet opp i en måned.
Den ene gangen utenforliggende sammenligning hjelper, er når du driver flere kontoer i samme nisje og vil se hvilken som henger etter. Mydrops multi-profil benchmark setter profilene dine side om side på samme datoperiode, noe som gjør det til et 30 sekunders blikk i stedet for et regneark.
Hva du kan ignorere foreløpig
- Visninger, når du først har rekkevidde.
- Totalt antall følgere som et hovedtall. Vekstraten sier mer, og selv den er treg.
- Beste publiseringstidspunkt-diagrammer fra blogginnlegg. Din egen publikumsaktivitetsdata slår ethvert generisk diagram, og testing av dine egne vinduer tar to uker.
- Hver måling på dashbordet du ikke kan koble til en beslutning. Hvis et tall som beveger seg ikke ville endret hva du poster, er det pynt. Det finnes en lengre liste over målinger verdt å droppe.
Når et verktøy begynner å være verdt det
Native innsikter bryter sammen ved tre kontoer. Du begynner å åpne fem apper, kopiere tall inn i et ark, og mister sammenligningen mellom plattformer fordi hver enkelt definerer engasjement forskjellig.
Det er punktet hvor du bør sentralisere. Mydrop trekker native målinger per plattform inn på ett sted (YouTube-seertid, Pinterest-lagringer, LinkedIn-senioritetsfordelinger, Google Business Profile-anrop og -klikk), holder en daglig tidsserie per profil, og genererer kundeklare PDF-rapporter på en tidsplan hvis noen andre trenger å se tallene.
Målingene endrer seg ikke. Du slutter bare å bruke mandagsmorgenen på å samle dem inn.
Start denne uken
Åpne innsiktene på hovedkontoen din, skriv ned dagens tall for de seks målingene, og sett av 15 minutter i kalenderen til neste mandag. Om fire uker har du en trendlinje og et reelt svar på hva publikummet ditt vil ha.
Hvis du allerede håndterer mer enn to kontoer, kan du starte gratis med Mydrop og få alle sammen rapportert inn i ett dashboard før neste gjennomgang.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
