Un budget influence, ça marche quand chaque euro est rattaché à un objectif et à un KPI avant le premier paiement à un créateur. Le modèle ci-dessous découpe l'enveloppe en quatre, choisit le KPI selon l'objectif et te donne un seul tableau à relire chaque mois. Les chiffres de l'exemple sont là pour illustrer : remplace-les par les tiens.
TLDR : Découpe le budget en quatre poches : rémunération des créateurs, droits sur les contenus, réserve de test et suivi. Donne à chaque créateur un seul KPI aligné sur l'objectif de la campagne, paie un fixe plus un bonus quand tu peux tracer les ventes, et relis un tableau par mois pour toutes tes marques.
Quatre poches, une règle pour chacune
L'erreur classique, c'est de tout mettre dans la rémunération des créateurs. Garde une partie pour ce qui rend la dépense mesurable.
| Poche | Part de départ (exemple) | Règle |
|---|---|---|
| Rémunération des créateurs | 60 % | Versée en deux fois : fixe à la livraison, bonus sur le KPI |
| Droits et réutilisation des contenus | 15 % | Tu achètes le droit d'utiliser les meilleurs posts en pub et sur tes canaux |
| Réserve de test | 15 % | Gardée pour les créateurs qui dépassent les attentes en semaine deux |
| Suivi et reporting | 10 % | Liens, codes, et le temps de lire les résultats |
Ajuste les parts à ton cas. La structure compte plus que la répartition exacte.
Un objectif, un KPI par créateur
Choisis le KPI à partir de l'objectif, pas de ce que la plateforme affiche par défaut.
- Notoriété : vues ou portée, avec un plancher convenu à l'avance.
- Considération : clics sur le lien, sauvegardes ou visites de profil.
- Conversion : ventes ou inscriptions via un code ou un lien tracké.
Mets le KPI et la cible dans le brief du créateur, en une phrase. Une cible au-dessus du quart supérieur de ce que tes propres posts ont atteint, c'est un objectif ambitieux : dis-le clairement. Pour te fixer des lignes d'engagement réalistes, les données de Mydrop sur les comptes sociaux donnent un taux d'engagement médian sur Instagram de 3,1 % par post, avec la moitié des posts entre 1,1 % et 6,7 %. Un bien meilleur point de départ qu'un simple espoir.
Paie en deux fois pour que le KPI veuille dire quelque chose
Un fixe à la livraison, et les créateurs ont envie de bosser avec toi. Un bonus lié au KPI, et les deux côtés restent honnêtes. Garde le bonus assez petit pour que le fixe soit un prix juste à lui seul, et assez gros pour compter.
Écris la règle de paiement dans le brief : « Fixe sur post validé, bonus si les ventes trackées dépassent X sous 30 jours. » Les termes flous, c'est la porte ouverte aux mails gênants.
Relis un tableau par mois pour toutes tes marques
Quand plusieurs marques font appel à des créateurs, la comparaison exige les mêmes colonnes partout :
| Marque | Créateur | Objectif | Cible KPI | Résultat KPI | Dépense | Coût par résultat |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Marque A | Nom | Conversion | 40 ventes | à remplir | à remplir | à remplir |
La colonne coût par résultat, c'est elle qui décide du budget du mois prochain. Déplace l'argent de la réserve vers les créateurs au coût par résultat le plus bas, et coupe ceux qui dépassent ton plafond. Pour creuser la prévision, ce post sur la prévision du ROI influence va plus loin.
Tracke le post, pas juste le paiement
Un KPI que tu n'as pas noté, tu ne peux pas le lire. Chaque post de créateur doit être loggé avec sa date, sa plateforme, son lien et son code, et les chiffres relevés à un jour fixe, par exemple jour 7 et jour 30.
Les stats de Mydrop affichent les métriques natives par plateforme et te laissent comparer les profils côte à côte. Et les rapports transforment le tableau du mois en PDF partageable pour le responsable de la marque. De quoi couvrir la poche suivi sans un tableur de plus.
Boucle avec les créateurs
Après la campagne, envoie à chaque créateur un petit mot avec son résultat et si tu veux retravailler avec lui. Un créateur qui voit ses chiffres se donne encore plus la fois suivante. Ensuite, bascule la réserve de test sur tes deux meilleurs.
Monte le tableau du mois prochain avant de payer qui que ce soit
Remplis aujourd'hui les quatre premières colonnes du tableau pour chaque créateur prévu : marque, objectif, cible KPI et dépense. Si tu n'arrives pas à écrire la cible KPI, le créateur n'est pas prêt à être payé. Puis mets en place le tracking dans Mydrop, gratuitement, sur app.mydropai.com.
Avis Google
Avis Trustpilot
Product Hunt comment
