Budget influencer baru berhasil kalau setiap rupiah sudah terikat ke satu tujuan dan satu KPI sebelum kreator pertama dibayar. Model di bawah ini membagi anggaran jadi empat bagian, memilih KPI sesuai tujuan, dan menyiapkan satu tabel untuk kamu review tiap bulan. Angka di contoh cuma ilustrasi, jadi ganti dengan angka kamu sendiri.
TLDR: Bagi budget jadi empat bagian: fee kreator, hak konten, dana uji coba, dan tracking. Beri tiap kreator satu KPI yang sesuai dengan tujuan kampanye, bayar base plus bonus kalau sales-nya bisa dilacak, dan review satu tabel per bulan untuk semua brand.
Empat bagian, masing-masing dengan aturannya
Kesalahan yang sering terjadi adalah menaruh seluruh anggaran ke fee kreator. Sisihkan sebagian untuk hal-hal yang bikin belanja kamu terukur.
| Bagian | Porsi awal (ilustrasi) | Aturan |
|---|---|---|
| Fee kreator | 60% | Dibayar dua tahap: base saat konten tayang, bonus saat KPI tercapai |
| Hak konten dan reuse | 15% | Beli hak untuk pakai postingan terbaik di iklan dan channel kamu |
| Dana uji coba | 15% | Disimpan untuk kreator yang performanya melebihi ekspektasi di minggu kedua |
| Tracking dan reporting | 10% | Link, kode, dan waktu untuk membaca hasilnya |
Sesuaikan porsinya dengan kondisi kamu. Strukturnya lebih penting daripada angka pembagiannya.
Satu tujuan, satu KPI per kreator
Pilih KPI dari tujuannya, bukan dari apa yang ditampilkan platform secara default.
- Awareness: views atau reach, dengan batas minimum yang kamu sepakati di awal.
- Consideration: klik link, saves, atau kunjungan profil.
- Conversion: sales atau sign-up lewat kode atau link yang dilacak.
Tulis KPI dan targetnya di brief kreator dalam satu kalimat. Target di atas kuartil teratas dari reach postingan kamu sendiri itu stretch goal, jadi beri label begitu. Untuk patokan engagement yang realistis, data Mydrop soal akun sosial menunjukkan median engagement rate Instagram 3,1% per postingan, dengan separuh postingan berada di antara 1,1% dan 6,7%. Itu titik awal yang jauh lebih baik daripada sekadar harapan.
Bayar dua tahap supaya KPI-nya bermakna
Base fee saat konten tayang bikin kreator tetap mau kerja sama dengan kamu. Bonus yang terikat KPI bikin kedua pihak tetap jujur. Jaga bonusnya cukup kecil supaya base-nya sudah jadi harga yang wajar, tapi cukup besar supaya terasa berarti.
Tulis aturan pembayarannya di brief: "Base dibayar setelah postingan disetujui, bonus kalau sales yang terlacak lewat X dalam 30 hari." Syarat yang kabur cuma bikin email-email canggung.
Review satu tabel per bulan untuk semua brand
Kalau beberapa brand pakai kreator, perbandingannya butuh kolom yang sama di semua tabel:
| Brand | Kreator | Tujuan | Target KPI | Hasil KPI | Belanja | Biaya per hasil |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Brand A | Nama | Conversion | 40 sales | diisi | diisi | diisi |
Kolom biaya per hasil inilah yang menentukan budget bulan depan. Geser dana uji coba ke kreator dengan biaya per hasil paling rendah, dan hentikan yang di atas batas maksimal kamu. Untuk pembahasan forecasting yang lebih dalam, postingan soal forecasting ROI influencer ini bahas lebih jauh.
Lacak postingannya, bukan cuma pembayarannya
Kamu tidak bisa membaca KPI yang tidak kamu catat. Setiap postingan kreator sebaiknya dicatat tanggalnya, platform, link, dan kodenya, lalu angkanya ditarik di hari yang sudah ditentukan, misalnya hari ke-7 dan hari ke-30.
Analytics Mydrop menampilkan metrik native per platform dan bikin kamu bisa bandingkan profil berdampingan, sementara reports mengubah tabel bulanan jadi PDF yang siap dibagikan ke brand lead. Itu sudah menutup bagian tracking tanpa perlu spreadsheet tambahan.
Tutup siklusnya bersama para kreator
Setelah kampanye selesai, kirim catatan singkat ke tiap kreator berisi hasilnya dan apakah kamu mau kerja sama lagi. Kreator yang tahu angka mereka biasanya kerja lebih keras di kesempatan berikutnya. Setelah itu, pindahkan dana uji coba ke dua kreator terbaik kamu.
Susun tabel bulan depan sebelum bayar siapa pun
Isi empat kolom pertama tabel untuk setiap kreator yang kamu rencanakan hari ini: brand, tujuan, target KPI, dan belanja. Kalau kamu belum bisa menulis target KPI-nya, berarti kreator itu belum siap dibayar. Lalu siapkan tracking-nya di Mydrop gratis lewat app.mydropai.com.
Ulasan Google
Ulasan Trustpilot
Product Hunt comment
