網紅預算要真的跑得動，關鍵是在付錢給第一位創作者之前，每一塊錢都已經綁好一個目標和一個 KPI。下面這套模型把預算分成四份，依目標挑 KPI，再給你一張每月檢視用的表。範例裡的數字只是示意，換成你自己的就好。
TLDR： 把預算分成四塊：創作者費用、內容授權、測試預備金、追蹤。每位創作者只給一個 KPI，對應活動目標；能追到銷售的地方就付底薪加獎金；每個月跨品牌看同一張表。
四個桶子，每個都有規則
最常見的錯誤，就是把整筆錢都砸在創作者費用上。留一部分給那些能讓花費被衡量的事情。
| 桶子 | 起始比例（示意） | 規則 |
|---|---|---|
| 創作者費用 | 60% | 分兩段付：交付時付底薪，達標時付獎金 |
| 內容授權與再利用 | 15% | 買下把最好的貼文用在廣告和自家頻道的權利 |
| 測試預備金 | 15% | 留給第二週表現超乎預期的創作者 |
| 追蹤與報告 | 10% | 連結、折扣碼，還有讀結果的時間 |
比例可以依你的情況調整。結構比精確的拆分更重要。
一個目標，一位創作者一個 KPI
KPI 要從目標來挑，不是平台預設顯示什麼就用什麼。
- 知名度： 觀看數或觸及，並事先講好一個下限。
- 考慮： 連結點擊、收藏或個人檔案瀏覽。
- 轉換： 透過折扣碼或追蹤連結帶來的銷售或註冊。
把 KPI 和目標寫進創作者的 brief，一句話講完。目標如果高於你自己過去貼文觸及的前四分之一，那就是挑戰目標，請直接標明。想要貼近現實的互動基準，Mydrop 的社群帳號數據顯示，Instagram 每則貼文的互動率中位數是 3.1%，有一半的貼文落在 1.1% 到 6.7% 之間，這比憑感覺抓數字靠譜多了。
分兩段付款，KPI 才有意義
交付時付底薪，創作者才會願意跟你合作。獎金綁 KPI，雙方才會認真看待。獎金要小到讓底薪本身就是合理的價碼，又要大到讓人在意。
把付款規則寫進 brief：「貼文審核通過付底薪，30 天內追蹤銷售超過 X 就給獎金。」條款講得含糊，之後的信件就會很尷尬。
每個月跨品牌檢視同一張表
當好幾個品牌同時在跑創作者，要比就得每個地方都用同樣的欄位：
| 品牌 | 創作者 | 目標 | KPI 目標 | KPI 結果 | 花費 | 每次成果成本 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌 A | 名字 | 轉換 | 40 筆銷售 | 填入 | 填入 | 填入 |
決定下個月預算的，就是「每次成果成本」這一欄。把預備金挪給每次成果成本最低的創作者，超過你上限的就砍掉。想看更深入的預測方法，這篇談網紅 ROI 預測的文章講得更細。
追蹤貼文，不只追蹤付款
沒記錄下來的 KPI，你根本讀不出來。每則創作者貼文都要記下日期、平台、連結和折扣碼，並在固定的時間點抓數字，例如第 7 天和第 30 天。
Mydrop 的數據分析會顯示各平台的原生指標，還能並排比較不同帳號；報告則把每月那張表變成可分享的 PDF，直接交給品牌負責人。這樣追蹤這一桶就搞定了，不用再開一份試算表。
跟創作者把循環收好
活動結束後，給每位創作者一封簡短的訊息，告訴他成果如何，以及你想不想再合作。看得到自己數字的創作者，下次會更賣力。然後把測試預備金挪給你表現最好的兩位。
付錢之前，先把下個月的表建好
今天就為每位預計合作的創作者填好表格的前四欄：品牌、目標、KPI 目標、花費。如果 KPI 目標寫不出來，就代表這位創作者還沒準備好可以付錢。接著到 app.mydropai.com 免費設定 Mydrop 的追蹤。
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