Some-analytiikan kypsyys ei mitata mittaristojen määrällä. Ratkaisevaa on, muuttavatko numerosi sitä, mitä teet ensi kuussa. Tällä viisitasoisella mallilla tiimi arvioi itsensä kymmenessä minuutissa ja näkee yhden siirron, joka vie sen seuraavalle tasolle.
TLDR: Taso 1 laskee, taso 2 raportoi, taso 3 vertaa, taso 4 yhdistää luvut verkkosivun tuloksiin ja taso 5 päättää. Kysy: "Mikä muuttui viime kuussa numeroiden ansiosta?" Nouse ylöspäin korjaamalla yksi aukko kerrallaan.
Viisi tasoa yhdessä taulukossa
| Taso | Nimi | Mitä seuraat | Merkki siitä, että olet tässä | Nouse ylös näin |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Laskeminen | Seuraajat, tykkäykset | Kuvakaappauksia esityksessä | Hae samat viisi mittaria joka kuukausi |
| 2 | Raportointi | Tavoittavuus, sitoutuminen alustoittain | Kuukausiraportti kiinteänä päivänä | Vertaa jokaista postausta sen omaan mediaaniin |
| 3 | Vertailu | Mediaani, ylin ja alin neljännes, benchmark | Osaat sanoa, mitkä postaukset ylittivät mediaanin | Merkitse linkit, jotta klikit näkyvät sivustosi datassa |
| 4 | Yhdistäminen | Klikit, liidit, myynti kampanjoittain | Yksi kampanja on kytketty tulokseen | Kytke budjetin tai formaatin muutos dataan |
| 5 | Päättäminen | Samat sekä kustannus ja työtunnit | Viime kuun luku muutti tämän kuun suunnitelmaa | Jatka näin ja tarkista neljännesvuosittain |
Kokemuksemme mukaan useimmat tiimit ovat tasojen 2 ja 3 välillä. Se on hyvä vaihe, ei epäonnistuminen. Yhden tason nousu on isompi voitto kuin mittariston uudistus.
Tasolta 1 tasolle 2: valitse viisi lukua ja lähetä ne aikataulun mukaan
Hyppy laskemisesta raportointiin tarkoittaa samoja mittareita samana päivänä joka kuukausi. Valitse viisi: tavoittavuus, sitoutumisaste postausta kohti, seuraajamuutos, linkkiklikit ja julkaisuvarmuus. Kuudetta ei kannata lisätä, ennen kuin nämä viisi ovat tulleet ajallaan kolme kuukautta.
Tasolta 2 tasolle 3: vertaa omaan mediaaniisi
Yksittäinen luku ei kerro paljoa. Mydropin datassa Instagramin sitoutumisasteen mediaani oli 3,1 %, ja keskimmäinen puolikas postauksista osui välille 1,1–6,7 %. Kahden prosentin postaus on siis tavallinen ja seitsemän prosentin postaus on hyvä päivä. Tärkein viiva on oma mediaanisi. Some-benchmarkeistamme näet, miten hajontaa luetaan.
Tasolta 3 tasolle 4: merkitse jokainen linkki, jotta klikit näkyvät sivustosi datassa
Sitoutuminen on signaali. Klikit ja liidit ovat tulos. Ilman yhtenäisiä UTM-merkintöjä postauksen ja sivustokäynnin yhteys on arvailua. Sovi yksi nimeämiskäytäntö ja automatisoi kampanjamerkinnät aina, kun voit.
Tasolta 4 tasolle 5: muuta budjettia tai formaattia datan perusteella
Taso 5 on vähiten tekninen ja vaikein. Siinä luku johtaa tekoon: siirrät julkaisuaikoja, pudotat formaatin tai karsit kanavan. Testaus on helppoa. Pystytkö täydentämään lauseen: "Viime kuun datassa näkyi X, joten teemme nyt Y."
Näin johto pysyy mukana pilotin jälkeen
Pilotit menettävät tukea, kun raportit kertovat tekemisestä ("julkaisimme 40 kertaa") eivätkä tuloksista. Sivu, jota johto jaksaa lukea, koostuu kolmesta osasta:
- Kolme lukua verrattuna viime kuuhun ja omaan mediaaniisi.
- Yksi päätös, johon luvut johtivat.
- Yksi pyyntö (budjetti, hyväksyntä, käyttöoikeus), joka liittyy johonkin lukuun.
Sen lukee kymmenessä minuutissa ja siitä riittää lyhyt palaveri. Juuri siksi analytiikka säilyy ensimmäisen neljänneksen jälkeenkin.
Yksi sudenkuoppa jokaisella tasolla
- Taso 1: kuvakaappaukset alustojen mittaristoista. Ne vaihtavat ulkoasuaan joka neljännes, ja historia katoaa.
- Taso 2: raportti, johon kukaan ei vastaa. Jos asiakkaat eivät koskaan kysy mitään, he eivät lue sitä.
- Taso 3: vertailu kilpailijan julkisiin lukuihin oman mediaanin sijaan.
- Taso 4: myynnin lukeminen viimeisen postauksen ansioksi. Yksi klikkipolku ei ole kampanjan tulos.
- Taso 5: päätökset yhden viikon datasta. Odota neljä viikkoa, ennen kuin muutat suunnitelmaa.
Mitkä tasot Mydropin analytiikka kattaa ja mitkä ei
Mydropin suorituskykyanalytiikka kattaa alustakohtaiset mittarit ja usean profiilin benchmark-näkymän. Sillä pääset tasojen 2 ja 3 läpi ilman taulukkolaskentaa. Some-raportit lähettävät kuukausisivun aikataulun mukaan white label -PDF:nä. Taso 4 nojaa yhä sivustosi analytiikkaan, jota Mydrop ei korvaa.
Jos tarvitset apua raportointityökalun valintaan tasolla 3 tai ylemmällä, lue parhaat some-raportointityökalut datalähtöiseen ROI:hin.
Arvioi itsesi jo tänään: kirjoita ylös, mikä muuttui viime kuussa numeroidesi ansiosta. Jos rehellinen vastaus on "ei mikään", valitse päivä ensimmäiselle kiinteälle raportille (taso 2) ja aloita ilmaiseksi Mydropilla, niin raportti tulee automaattisesti.
Google-arvostelu
Trustpilot-arvostelu
Product Hunt comment
