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多くのマーケットから依頼が来たとき、最初にローカライズすべきSNS素材はどれ？

12のマーケットからローカライズ投稿の依頼が来ても、全部は対応できません。4つの要素でスコア化し、3つのティアに分けて、最上位から進めましょう。

Mydrop Editorial TeamMay 1, 20263 min read

更新日：Oct 31, 2026

12のマーケットからローカライズしたクリエイティブを求められて、対応できるのが3つだけ。そんなときは、作業を均等に分けてはいけません。すべての素材を4つの要素でスコア化し、3つのティアに分けて、最上位ティアだけをしっかりローカライズしましょう。それ以外は軽めの対応か、いっそ手を付けなくて大丈夫です。

TLDR: 各素材を「実績」「地域の締め切り」「現地の担当者」「再利用の手間」の4項目で0〜3点に採点します。ティア1（9点以上）はフルローカライズ。ティア2（5〜8点）はキャプション翻訳のみ。ティア3は元の言語のまま。このティア分けは四半期ごとに見直しましょう。

マーケットが多いと、均等対応はうまくいかない理由

全マーケットに作業を分散すると、どれも薄っぺらくて遅い、同じ投稿の焼き増しになります。誰も良いものを手にできません。スコアリングのルールがあれば、一番声の大きい要望が勝ってしまう事態も防げます。ルールは全員に同じだからです。

すべての素材を4つの要素で採点する

各素材を、次の項目で0〜3点に採点します。

実績。 元のマーケットで中央値を上回りましたか？明確に上回っていれば3点、未検証なら0点。
地域の締め切り。 そのマーケットのセール、季節、イベントなどの日付に紐づいていますか？ 1か月以内なら3点。
現地の担当者。 そのマーケットでレビューやコメント返信をしてくれる担当者が決まっていますか？いれば3点。担当者のいない投稿はリスクです。
再利用の手間。 どこを変える必要がありますか？キャプションだけなら3点、動画の撮り直しが必要なら0点。

4項目を合計します。満点は12点です。

3つのティアと、それぞれの対応

ティア	スコア	対応	例
1	9〜12	フル対応：キャプション、ビジュアル、地域のタイミング、現地レビュー	地域の日付に紐づく、成果の出ているキャンペーン投稿
2	5〜8	キャプション翻訳のみ、ビジュアルは元のまま	定番のハウツーカルーセル
3	0〜4	主要言語のまま	創業者ストーリー、社内カルチャーの投稿

多くのチームでは、素材の10〜20%がティア1、約半数がティア3に振り分けられます。この比率こそが、この計画を実行可能にしてくれます。

同じ考え方で、マーケットも順位づけする

順位づけするのは素材だけではありません。マーケットにも同じフィルターをかけましょう。担当者が決まっていて、測定可能な目標があり、すでにオーディエンスがいるマーケットが先です。「興味があるかも」というマーケットは後回し。この部分の進め方は、マーケット優先順位ガイドで詳しく解説しています。

フルローカライズの前に、安くテストする

あるマーケットでティア1のビジュアルに費用をかける前に、まずキャプションでテストしましょう。元のビジュアルに翻訳キャプションを載せるのは、低コストな試し打ちです。そのマーケットの中央値を上回れば、格上げです。キャプション対動画のテストでは、4週間の計画を紹介しています。

ティア3になったマーケットへの伝え方

シンプルに答えましょう。「これがスコアです。こうすれば上がります」。たいていの解決策は、現地の担当者を決めるか、測定可能な目標を設定することです。1か月以内にどちらかを用意できたマーケットは、次の四半期レビューで格上げできます。これで「ノー」が明確なやることに変わり、会話も基準の話になり、好き嫌いの話にはなりません。

ローカライズ版がズレていかないようにする

ローカライズが進むと、揃えておくべきバージョンがどんどん増えます。全マーケットを並べて表示するカレンダーを1つ使い、元の言語での更新がすべてのバージョンで見つかるようにしましょう。Mydropなら、ブランドとワークスペースで各マーケットが独自のプロフィール、トーン、承認者を持ちながら、1つのカレンダーで全体像を把握できます。現地のレビュアーはログイン不要のクライアントポータルから承認できるので、マーケットの担当者に席を用意する必要はありません。同期かサイロかのマトリクスを使えば、何をグローバルに残すか判断できます。