Cuando 12 mercados te piden creatividades localizadas y tu equipo solo puede con tres, no repartas el trabajo a partes iguales. Puntúa cada pieza con cuatro factores, ordénalas en tres niveles y localiza por completo solo el nivel de arriba. El resto recibe un tratamiento más ligero o ninguno.
TLDR: Puntúa cada pieza de 0 a 3 según su rendimiento probado, la fecha local, el responsable local y el esfuerzo de reutilización. El nivel 1 (9 o más) se lleva la localización completa. El nivel 2 (de 5 a 8) se queda solo con la traducción de los pies de foto. El nivel 3 se queda en el idioma original. Revisa los niveles cada trimestre.
Por qué tratar a todos por igual falla con tantos mercados
Si repartes el esfuerzo entre todos los mercados, cada uno recibe una versión pobre y tardía de las mismas publicaciones. Nadie sale ganando. Además, una regla de puntuación protege a tu equipo de que gane siempre quien más grita, porque la regla es la misma para todos.
La puntuación de cuatro factores para cada pieza
Puntúa cada pieza de 0 a 3 en esto.
- Rendimiento probado. ¿Superó tu mediana en el mercado original? 3 si está claro que sí, 0 si aún no se ha probado.
- Fecha local. ¿Depende de una fecha en ese mercado, como una rebaja, una temporada o un evento? 3 si la fecha cae dentro de un mes.
- Responsable local. ¿Hay una persona con nombre en el mercado que revise y responda a los comentarios? 3 si la hay. Una publicación sin responsable es un riesgo.
- Esfuerzo de reutilización. ¿Cuánto hay que cambiar? 3 si solo son los pies de foto, 0 si tienes que volver a grabar el vídeo.
Suma los cuatro. El máximo es 12.
Tres niveles y qué se lleva cada uno
| Nivel | Puntuación | Tratamiento | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 a 12 | Completo: pies de foto, visuales, momento local, revisión local | La publicación de oferta que mejor funciona, con una fecha regional |
| 2 | 5 a 8 | Solo traducción de los pies de foto, visual original | Un carrusel de cómo se hace, evergreen |
| 3 | 0 a 4 | Se queda en el idioma principal | La historia del fundador, una publicación de cultura interna |
La mayoría de los equipos descubre que entre el 10 y el 20 % de las piezas caen en el nivel 1 y cerca de la mitad en el nivel 3. Esa proporción es justo lo que hace posible el plan.
Ordena también los mercados, con la misma lógica
No te quedes solo con ordenar las piezas. Pasa el mismo filtro a los mercados. Un mercado con un responsable con nombre, un objetivo medible y una audiencia que ya existe va primero. Un mercado que "podría estar interesado" no. Si necesitas un método para esta mitad, la guía de priorización de mercados lo explica paso a paso.
Pruebas baratas antes de lanzarte a la localización completa
Antes de pagar por los visuales del nivel 1 en un mercado, prueba primero los pies de foto. Un pie de foto traducido sobre el visual original es una sonda barata: si supera la mediana del mercado, súbelo de nivel. Las pruebas de pies de foto frente a vídeo te dan un plan de cuatro semanas.
Qué decirle a un mercado que cae en el nivel 3
Dale una respuesta clara: aquí está la puntuación, esto es lo que te haría subir. Normalmente la solución es un responsable local con nombre o un objetivo medible. Los mercados que aporten cualquiera de las dos cosas en un mes pueden ascender en la siguiente revisión trimestral. Así conviertes un "no" en una lista de tareas clara y mantienes la conversación en los criterios, no en los favoritismos.
Evita que las versiones locales se desvíen
Una vez localizadas las piezas, tienes muchas versiones que mantener en sintonía. Usa un único calendario que muestre todos los mercados en paralelo, para que cualquier cambio en el idioma original se detecte en todas las versiones. En Mydrop, las marcas y los espacios de trabajo permiten que cada mercado tenga sus propios perfiles, su voz y sus aprobadores, mientras un solo calendario muestra la foto general. Los revisores locales pueden aprobar desde el portal de cliente sin iniciar sesión, así que el responsable de un mercado no necesita una licencia. La matriz de sincronizar o aislar te ayuda a decidir qué se queda global.
Envía la lista de niveles a los mercados esta semana
Coge tus últimas 30 publicaciones, puntúalas en una hoja y comparte los niveles con los 12 mercados con la regla escrita arriba del todo. Pide a cada mercado que nombre a un responsable local. Los mercados que respondan ascienden. Configura tus marcas y mercados gratis.
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