Quando 12 mercados pedem criativos localizados e seu time consegue atender três, não divida o trabalho igualmente. Dê uma nota a cada ativo com quatro critérios, organize tudo em três faixas e localize por completo só a faixa principal. Todo o resto recebe um tratamento mais leve ou nenhum.
TLDR: Dê uma nota de 0 a 3 a cada ativo em desempenho comprovado, prazo local, responsável local e esforço de reaproveitamento. A faixa 1 (nota 9 ou mais) recebe localização completa. A faixa 2 (5 a 8) recebe só a tradução da legenda. A faixa 3 fica no idioma de origem. Revise as faixas a cada trimestre.
Por que tratar todos igualmente falha com muitos mercados
Dividir o esforço entre todos os mercados entrega a cada um uma versão magra e atrasada dos mesmos posts. Ninguém recebe algo bom. Uma regra de pontuação também protege seu time de o pedido mais alto vencer, porque a regra é a mesma para todo mundo.
A nota de quatro critérios para cada ativo
Dê de 0 a 3 em cada um destes.
- Desempenho comprovado. Ele superou a sua mediana no mercado de origem? 3 se claramente sim, 0 se ainda não foi testado.
- Prazo local. Ele está ligado a uma data naquele mercado, como uma promoção, uma temporada ou um evento? 3 se a data é dentro de um mês.
- Responsável local. Existe uma pessoa definida no mercado que vai revisar e responder aos comentários? 3 se sim. Um post sem responsável é um risco.
- Esforço de reaproveitamento. Quanto precisa mudar? 3 para só legenda, 0 se você precisa regravar o vídeo.
Some os quatro. O máximo é 12.
Três faixas e o que cada uma recebe
| Faixa | Nota | Tratamento | Exemplo |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 a 12 | Completo: legenda, visuais, timing local, revisão local | Post de oferta de melhor desempenho com uma data regional |
| 2 | 5 a 8 | Só tradução da legenda, visual original | Carrossel de tutorial evergreen |
| 3 | 0 a 4 | Fica no idioma principal | História do fundador, post de cultura interna |
A maioria dos times descobre que de 10 a 20 por cento dos ativos caem na faixa 1 e cerca de metade na faixa 3. É essa proporção que torna o plano possível.
Ranqueie os mercados também, com a mesma lógica
Não ranqueie só os ativos. Aplique o mesmo filtro nos mercados. Um mercado com responsável definido, meta mensurável e audiência que já existe vai primeiro. Um mercado que "talvez se interesse" não. Se você precisa de um método para essa metade, o guia de priorização de mercados mostra o caminho.
Testes baratos antes de apostar na localização completa
Antes de pagar pelos visuais da faixa 1 em um mercado, teste as legendas primeiro. Uma legenda traduzida no visual original é uma sonda barata: se ela superar a mediana do mercado, promova o ativo. Os testes de legenda versus vídeo trazem um plano de quatro semanas.
O que dizer a um mercado que cai na faixa 3
Dê uma resposta direta: aqui está a nota, aqui está o que faria você subir. Normalmente a solução é um responsável local definido ou uma meta mensurável. Mercados que entregam qualquer um dos dois em até um mês podem ser promovidos na próxima revisão trimestral. Isso transforma um "não" em uma lista clara de tarefas e mantém a conversa sobre critérios, não sobre favoritos.
Evite que as versões locais se desalinhem
Depois que os ativos são localizados, você tem muitas versões para manter em sincronia. Use um calendário que mostra todos os mercados lado a lado, assim uma atualização no idioma de origem é vista em todas as versões. No Mydrop, marcas e workspaces deixam cada mercado com seus próprios perfis, voz e aprovadores, enquanto um calendário mostra o panorama geral. Revisores locais podem aprovar pelo portal do cliente sem precisar de login, então o responsável de um mercado não precisa de uma licença. A matriz de sincronizar ou isolar ajuda a decidir o que continua global.
Envie a lista de faixas para os mercados esta semana
Pegue seus últimos 30 posts, dê uma nota a eles numa planilha e compartilhe as faixas com todos os 12 mercados, com a regra escrita no topo. Peça que cada mercado indique um responsável local. Os mercados que responderem sobem de faixa. Configure suas marcas e mercados de graça.
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