Когда 12 рынков просят локализованный креатив, а команда может закрыть три, не делите работу поровну. Оцените каждый актив по четырём факторам, разложите по трём уровням и полностью локализуйте только верхний. Всё остальное получит облегчённую версию или никакой.
Коротко: оцените каждый актив от 0 до 3 по проверенной результативности, местному дедлайну, местному ответственному и трудозатратам на переиспользование. Уровень 1 (9 баллов и выше) получает полную локализацию. Уровень 2 (5–8) получает перевод только подписей. Уровень 3 остаётся на исходном языке. Пересматривайте уровни каждый квартал.
Почему равный подход не работает, когда рынков много
Если размазать усилия по всем рынкам, каждый получит тонкую и запоздалую версию одних и тех же постов. Хорошего не получит никто. А правило оценки ещё и защищает команду от того, чтобы побеждал самый громкий запрос: правило одно для всех.
Оценка по четырём факторам для каждого актива
Поставьте каждому активу от 0 до 3 по этим пунктам.
- Проверенная результативность. Обошёл ли он медиану на исходном рынке? 3, если явно да, 0, если ещё не тестировали.
- Местный дедлайн. Привязан ли он к дате на этом рынке, например к распродаже, сезону или событию? 3, если дата в пределах месяца.
- Местный ответственный. Есть ли на рынке конкретный человек, который проверит пост и ответит на комментарии? 3, если да. Пост без хозяина это риск.
- Трудозатраты на переиспользование. Сколько нужно менять? 3 за одни подписи, 0, если надо переснимать видео.
Сложите четыре оценки. Максимум 12.
Три уровня и что получает каждый
| Уровень | Баллы | Что делаем | Пример |
|---|---|---|---|
| 1 | 9–12 | Полностью: подписи, визуал, местный тайминг, местная проверка | Лучший пост с акцией и региональной датой |
| 2 | 5–8 | Только перевод подписей, исходный визуал | Вечнозелёная карусель с инструкцией |
| 3 | 0–4 | Остаётся на основном языке | История основателя, пост о внутренней культуре |
Чаще всего у команд 10–20% активов попадают в уровень 1 и около половины в уровень 3. Именно это соотношение и делает план выполнимым.
Ранжируйте и рынки по той же логике
Ранжируйте не только активы. Прогоните тот же фильтр по рынкам. Рынок с конкретным ответственным, измеримой целью и уже существующей аудиторией идёт первым. Рынок, который «возможно, заинтересуется», нет. Если нужен метод для этой части, гайд по приоритизации рынков разбирает его по шагам.
Дешёвые тесты перед тем, как вкладываться в полную локализацию
Прежде чем платить за визуал уровня 1 на рынке, протестируйте подписи. Переведённая подпись на исходном визуале это дешёвая проба: если она обходит медиану рынка, повышайте актив. Тесты «подпись против видео» дают план на четыре недели.
Что сказать рынку, который попал в уровень 3
Дайте простой ответ: вот оценка, вот что помогло бы подняться выше. Обычно решение это конкретный местный ответственный или измеримая цель. Рынки, которые дадут что-то из этого в течение месяца, можно повысить на следующем квартальном пересмотре. Так «нет» превращается в понятный список задач, а разговор идёт о критериях, а не о любимчиках.
Не давайте локальным версиям расходиться
Когда активы локализованы, у вас много версий, которые надо держать в синхроне. Заведите один календарь, где все рынки видны рядом, чтобы обновление на исходном языке замечали во всех версиях. В Mydrop бренды и рабочие пространства позволяют каждому рынку держать свои профили, свой голос и своих согласующих, а один календарь показывает общую картину. Местные проверяющие могут согласовывать через клиентский портал без логина, так что ответственному на рынке не нужно отдельное место в системе. Матрица «синхрон или изоляция» помогает решить, что остаётся глобальным.
Отправьте список уровней рынкам на этой неделе
Возьмите последние 30 постов, оцените их в таблице и поделитесь уровнями со всеми 12 рынками, написав правило сверху. Попросите каждый рынок назвать местного ответственного. Рынки, которые ответят, получат повышение. Заведите бренды и рынки бесплатно.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
