12 pazar senden yerelleştirilmiş kreatif istiyor ama ekibin ancak üçüne yetişiyor. İşi eşit şekilde bölüştürme. Her içeriği dört faktörle puanla, üç katmana ayır ve sadece en üst katmanı tam olarak yerelleştir. Geri kalanı ya daha hafif bir işlemden geçir ya da hiç dokunma.
TLDR: Her içeriği kanıtlanmış performans, yerel takvim, yerel sorumlu ve yeniden kullanım emeği açısından 0 ile 3 arasında puanla. Katman 1 (9 ve üzeri puan) tam yerelleştirme alır. Katman 2 (5 ile 8) sadece açıklama çevirisi alır. Katman 3 ana dilde kalır. Katmanları her çeyrekte gözden geçir.
Birçok pazarda eşit davranmak neden işe yaramaz
Emeği tüm pazarlara bölüştürünce herkes aynı gönderilerin ince, geç kalmış bir versiyonunu alır. Kimse iyi bir şey elde etmez. Puanlama kuralı ayrıca ekibini en yüksek sesle isteyenin kazanmasından korur, çünkü kural herkes için aynıdır.
Her içerik için dört faktörlü puan
Her içeriğe bu başlıklarda 0 ile 3 arası puan ver.
- Kanıtlanmış performans. Ana pazarda medyanının üstüne çıktı mı? Net bir evetse 3, hiç denenmediyse 0.
- Yerel takvim. O pazarda bir tarihe bağlı mı, mesela bir indirim, sezon ya da etkinlik? Tarih bir ay içindeyse 3.
- Yerel sorumlu. Pazarda gönderiyi inceleyip yorumlara cevap verecek ismi belli biri var mı? Varsa 3. Sahipsiz bir gönderi risktir.
- Yeniden kullanım emeği. Ne kadarını değiştirmen gerekiyor? Sadece açıklama değişecekse 3, videoyu yeniden çekmen gerekiyorsa 0.
Dördünü topla. Maksimum 12.
Üç katman ve her birinin aldığı işlem
| Katman | Puan | İşlem | Örnek |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 ile 12 | Tam: açıklama, görseller, yerel zamanlama, yerel inceleme | Bölgesel tarihi olan, en iyi çalışan kampanya gönderisi |
| 2 | 5 ile 8 | Sadece açıklama çevirisi, orijinal görsel | Evergreen nasıl yapılır carousel’i |
| 3 | 0 ile 4 | Ana dilde kalır | Kurucu hikayesi, şirket içi kültür gönderisi |
Çoğu ekip içeriklerin yüzde 10 ile 20’sinin Katman 1’e, yaklaşık yarısının da Katman 3’e düştüğünü görür. Planı mümkün kılan oran tam da budur.
Pazarları da aynı mantıkla sırala
Sadece içerikleri sıralama. Aynı filtreyi pazarlara da uygula. İsmi belli bir sorumlusu, ölçülebilir bir hedefi ve mevcut bir kitlesi olan pazar öne geçer. "İlgilenebilir" diyen pazar geçmez. Bu yarı için bir yönteme ihtiyacın varsa, pazar önceliklendirme rehberi adım adım anlatıyor.
Tam yerelleştirmeye geçmeden önce ucuz testler
Bir pazarda Katman 1 görsellerine para harcamadan önce açıklamaları test et. Orijinal görselin üstünde çevrilmiş bir açıklama ucuz bir denemedir: pazarın medyanını geçerse yükselt. Açıklama ile video testleri sana dört haftalık bir plan verir.
Katman 3’e düşen bir pazara ne söylemeli
Net bir cevap ver: işte puan, işte seni yukarı taşıyacak şey. Genelde çözüm, ismi belli bir yerel sorumlu ya da ölçülebilir bir hedeftir. Bunlardan birini bir ay içinde sağlayan pazarlar bir sonraki çeyrek değerlendirmesinde üst katmana çıkabilir. Bu, "hayır"ı net bir yapılacaklar listesine dönüştürür ve sohbeti favoriler üzerinden değil, kriterler üzerinden tutar.
Yerel sürümlerin birbirinden kopmasını önle
İçerikler yerelleştirildikten sonra hizada tutman gereken birçok sürümün olur. Tüm pazarları yan yana gösteren tek bir takvim kullan, böylece ana dildeki bir güncelleme tüm sürümlerde göze çarpar. Mydrop’ta markalar ve çalışma alanları sayesinde her pazar kendi profillerini, sesini ve onaylayıcılarını korurken tek bir takvim büyük resmi gösterir. Yerel inceleyiciler giriş yapmadan müşteri portalı üzerinden onay verebilir, yani pazar sorumlusunun bir koltuğa ihtiyacı olmaz. Neyin global kalacağına senkronize mi ayrı mı matrisi karar vermene yardım eder.
Katman listesini bu hafta pazarlara gönder
Son 30 gönderini al, bir tabloda puanla ve katmanları kural en üstte yazacak şekilde 12 pazarın hepsiyle paylaş. Her pazardan yerel bir sorumlu belirtmesini iste. Cevap veren pazarlar üst katmana çıkar. Markalarını ve pazarlarını ücretsiz kur.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
