Quand 12 marchés réclament des créas localisées et que ton équipe peut en servir trois, ne répartis pas le boulot à parts égales. Note chaque asset sur quatre critères, range-les en trois niveaux, et localise à fond uniquement le premier niveau. Le reste a droit à un traitement allégé, ou à rien du tout.
TLDR : Note chaque asset de 0 à 3 sur sa performance prouvée, son échéance locale, son référent local et l'effort de réutilisation. Le niveau 1 (note de 9 et plus) a droit à une localisation complète. Le niveau 2 (5 à 8) se contente d'une traduction des légendes. Le niveau 3 reste dans la langue source. Fais le point sur les niveaux chaque trimestre.
Pourquoi le traitement égalitaire ne marche pas avec beaucoup de marchés
Répartir l'effort sur tous les marchés, ça donne à chacun une version maigre et en retard des mêmes posts. Personne n'y gagne quelque chose de bien. Une règle de notation protège aussi ton équipe de la demande la plus bruyante, parce que la règle est la même pour tout le monde.
La note à quatre critères pour chaque asset
Donne à chaque asset une note de 0 à 3 sur ces points.
- Performance prouvée. A-t-il dépassé ta médiane sur le marché source ? 3 si clairement oui, 0 s'il n'a jamais été testé.
- Échéance locale. Est-il lié à une date sur ce marché, comme une promo, une saison ou un événement ? 3 si la date tombe dans le mois.
- Référent local. Y a-t-il une personne nommée sur le marché pour relire et répondre aux commentaires ? 3 si oui. Un post sans référent, c'est un risque.
- Effort de réutilisation. Combien faut-il changer ? 3 pour une légende seule, 0 s'il faut retourner la vidéo.
Additionne les quatre. Le maximum, c'est 12.
Trois niveaux et ce que chacun reçoit
| Niveau | Note | Traitement | Exemple |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 à 12 | Complet : légende, visuels, timing local, relecture locale | Post d'offre le plus performant avec une date régionale |
| 2 | 5 à 8 | Traduction de la légende seule, visuel d'origine | Carrousel tuto evergreen |
| 3 | 0 à 4 | Reste dans la langue principale | Story du fondateur, post culture interne |
La plupart des équipes constatent que 10 à 20 % des assets tombent dans le niveau 1 et environ la moitié dans le niveau 3. C'est ce ratio qui rend le plan possible.
Classe aussi les marchés, avec la même logique
Ne classe pas seulement les assets. Applique le même filtre aux marchés. Un marché avec un référent nommé, un objectif mesurable et une audience déjà là passe en premier. Un marché qui « pourrait être intéressé » non. Si tu veux une méthode pour cette moitié du boulot, le guide de priorisation des marchés te déroule tout ça.
Des tests pas chers avant de te lancer dans la localisation complète
Avant de payer pour des visuels de niveau 1 sur un marché, teste d'abord les légendes. Une légende traduite sur le visuel d'origine, c'est une sonde pas chère : si elle dépasse la médiane du marché, fais monter l'asset. Les tests légende contre vidéo te donnent un plan sur quatre semaines.
Quoi dire à un marché qui atterrit au niveau 3
Donne une réponse claire : voilà la note, voilà ce qui te ferait monter. En général, la solution, c'est un référent local nommé ou un objectif mesurable. Les marchés qui fournissent l'un ou l'autre dans le mois peuvent être promus à la prochaine revue trimestrielle. Ça transforme un « non » en to-do bien nette et ça garde la conversation sur les critères, pas sur les chouchous.
Empêche les versions locales de partir en vrille
Une fois les assets localisés, tu as plein de versions à garder alignées. Utilise un seul calendrier qui montre chaque marché côte à côte, pour repérer une mise à jour dans la langue source sur toutes les versions. Dans Mydrop, les marques et les workspaces permettent à chaque marché de garder ses propres profils, sa voix et ses validateurs, pendant qu'un seul calendrier montre la vue d'ensemble. Les relecteurs locaux peuvent valider via le portail client sans se connecter, donc un référent de marché n'a pas besoin d'un siège. La matrice sync ou silo t'aide à décider ce qui reste global.
Envoie la liste des niveaux aux marchés cette semaine
Prends tes 30 derniers posts, note-les dans un tableau, et partage les niveaux avec les 12 marchés, la règle écrite en haut. Demande à chaque marché de nommer un référent local. Les marchés qui répondent montent d'un niveau. Crée tes marques et tes marchés gratuitement.
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