レポートとアトリビューションtrack social media salesUTM tagssocial media ROIconversion tracking

売れる投稿はどれ？タグ・集計・比較を3ステップで

すべてのリンクにタグを付け、プラットフォームごとにプロモコードを用意し、投稿タイプ別の注文数を週次で表にまとめる。どの投稿が本当に売れているかを追うシンプルな方法です。

Mydrop Editorial TeamMay 14, 20263 min read

更新日：Oct 31, 2026

TLDR: どの投稿が売上を生んでいるかを知るには、投稿のリンク1本ずつに専用のタグを付け、週ごとにタグ別の注文数を集計し、投稿数で割ります。いいねはダッシュボードに残してOK。ただし週次の表には、投稿タイプ別のクリック数・注文数・売上を載せましょう。うまく回すコツは3つ。タグの付け方を統一すること、プラットフォームごとにプロモコードを用意すること、購入時に1つ質問することです。

いいねは数えやすいので、つい報告されます。売上は投稿と結びつけるのが難しく、つい後回しに。その結果、月次レポートには「カルーセルがいいね400件」と書いてあっても、売れたのかどうかは分からない。そんな状態になっていませんか。

新しいツールを入れなくても、このギャップのほとんどは埋められます。

公開前に、すべてのリンクへタグを付ける

投稿を売上と結びつけるには、投稿内のリンクにタグが必要です。使うパラメータは4つ。

パラメータ	例	分かること
`utm_source`	instagram	どのプラットフォームか
`utm_medium`	social	どのチャネル種別か
`utm_campaign`	spring-sale	どのキャンペーンか
`utm_content`	carousel-01	どの投稿・フォーマットか

特に大事なのが最後のutm_content。これがあるから、投稿1本ずつを比較できるんです。名前は小文字とハイフンで統一し、共有シートに書き留めておきましょう。そうすれば、2人が別々の表記を生み出す心配もありません。

Instagramのキャプションではリンクをクリックできません。そんなときはプロフィールのリンク経由にしましょう。キャンペーンごとにタグ付きリンクを分けたリンクインバイオページなら、その流入もきちんと計測できます。

タグが取りこぼす売上には、予備のシグナルを2つ

タグは、投稿を見てから後日検索で買った人を取りこぼします。そこで予備のシグナルを。

プラットフォームごとのプロモコード。 「INSTA10」「LINKEDIN10」があれば、URLを直接入力した購入者でも、どこから来たかが分かります。
購入時の質問を1つ。 「どこで知りましたか？」と聞き、SNSを選択肢に入れておきます。完璧ではありませんが、タグが拾えない情報をよくカバーしてくれます。

タグ・コード・回答のすべてでInstagramが1位なら、かなり自信を持っていいでしょう。逆に食い違ったときも役立ちます。どこが見えていないかが分かるからです。

エンゲージメントレポートに代わる、週次の表

これを週に1回、手作業で作ってみましょう。

投稿タイプ	投稿数	クリック数	注文数	売上	投稿あたりの注文数
カルーセル
ショート動画
単体画像
リンク投稿

大事なのは「投稿あたりの注文数」の列です。いいねは少なくても、投稿あたりの注文数が多いフォーマットこそ、繰り返すべきフォーマット。そこに注目しましょう。

結論を出す前に、4週間は続けてください。1週間ではノイズが大きすぎますし、1件の売上で順位がひっくり返ることもあります。

エンゲージメントは、しかるべき場所でレポートに残す

エンゲージメントも無駄ではありません。投稿が見られているかどうかを教えてくれますし、誰にも見られない投稿は売れようがないからです。Mydropのデータでは、Instagramのエンゲージメント率の中央値は3.1%。投稿が見られたかどうかの目安にできます。

落とし穴を教えてくれるのもエンゲージメントです。同じデータでは、カルーセルはアカウントの標準的な投稿より10%高く、キャプション内のリンクは7%のマイナスでした。売るために作った投稿にキャプション内リンクを入れると、いいねが減りがちなんです。だからいいねではなく、注文数で評価しましょう。

つまりレポートの順番は、注文が1番、クリックが2番、エンゲージメントが3番。エンゲージメントは最初の2つを説明してくれるものであって、代わりにはなりません。

データはどこから来るのか

表のSNS側（リーチ、クリック、保存、プラットフォーム別の数値）は、投稿ツールのアナリティクスから取ります。Mydropのパフォーマンス分析なら、各プラットフォームのネイティブ指標を1か所で確認できますし、ホワイトレーベルレポートを使えば、クライアントや経理担当者に送れるPDFにまとめられます。注文側は、ショップやCRMから。あとは週とタグで両者を突き合わせるだけです。

突き合わせ用のテンプレートが欲しい方には、Googleスプレッドシートのアトリビューション・ダッシュボードが参考になります。アクセスは来るのに買われないときの対処は、SNS流入からの売上を取り戻す5つの改善策で紹介しています。