TLDR： 想知道哪些貼文帶來訂單，就讓每篇貼文的連結都有自己的標記，每週依標記統計訂單數，再除以發文篇數。按讚數留在後台看就好，每週那張表要呈現的是：各類貼文的點擊、訂單和營收。三個小習慣就能做到：標記命名一致、每個平台一組優惠碼、結帳時問一句話。
按讚數好算，所以大家搶著報。訂單很難歸到某篇貼文頭上，所以乾脆跳過。結果月底報告只寫得出「這篇輪播貼文拿到 400 個讚」，卻說不出它到底賣出了什麼。
這個落差，不用買新軟體也能補上大半。
連結上線前，先加好標記
貼文要能和訂單對上，前提是裡面的連結帶著標記。用四個參數就夠：
| 參數 | 範例 | 回答什麼 |
|---|---|---|
utm_source |
哪個平台 | |
utm_medium |
social | 哪種管道 |
utm_campaign |
spring-sale | 哪檔活動 |
utm_content |
carousel-01 | 哪篇貼文或哪種格式 |
最後一個參數，就是讓你比較單篇貼文的關鍵。名稱一律用小寫加連字號，而且寫進共用表單，才不會兩個人拼出兩種寫法。
IG 貼文說明欄的連結不能直接點，所以這類流量要走個人簡介的連結。做一個 link-in-bio 頁面，每檔活動放一條專屬標記連結，這些流量就數得出來。
標記抓不到的訂單，用兩個備援訊號補上
有些人看到貼文，過幾天才自己搜尋進來買，標記就漏掉他們了。補兩個備援：
- 每個平台一組優惠碼。 「INSTA10」和「LINKEDIN10」能告訴你買家從哪來，就算他是自己打網址進站的也一樣。
- 結帳時問一句話。 「你怎麼知道我們的？」選項裡列出各個社群平台。不完美，但常能抓到標記漏掉的東西。
當標記、優惠碼和結帳回答都把 IG 排在第一位，你就可以放心了。如果三者對不上，那也是有用的線索：它告訴你哪裡是盲區。
用每週這張表，取代互動報告
每週手動做一次就好：
| 貼文類型 | 篇數 | 點擊 | 訂單 | 營收 | 每篇訂單數 |
|---|---|---|---|---|---|
| 輪播 | |||||
| 短影音 | |||||
| 單張圖片 | |||||
| 連結貼文 |
「每篇訂單數」才是關鍵那一欄。某種格式讚數比較少、但每篇訂單數更高，那就是你該繼續做的格式。
至少跑四週再下結論。一週的資料太雜，一筆訂單就能讓排名翻盤。
互動數據留著，但放回它該站的位置
互動不是沒用。它能告訴你有沒有人注意到這篇貼文，而沒人看到的貼文，不可能賣東西。在 Mydrop 的數據裡，IG 互動率中位數是 3.1%，你可以拿這個數字判斷一篇貼文到底有沒有被看到。
它還能提醒你避開一個陷阱。同一份數據顯示，輪播貼文的表現比帳號平均高出 10%，但說明欄放連結會扣掉 7%。一篇為了賣東西而做、說明欄又放連結的貼文，讚數通常比較少。所以要看訂單判斷它，別看讚數。
所以報告順序是：訂單第一、點擊第二、互動第三。互動用來解釋前兩項，不能取代前兩項。
這些數據從哪來
表格裡社群那一半（觸及、點擊、收藏、各平台數字）來自你發文工具的數據分析。Mydrop 的成效分析把各平台原生指標集中在一處，白標報告則能一鍵變成 PDF，直接寄給客戶或財務主管。訂單那一半來自你的商店或 CRM。你只要按週和標記把兩邊對起來就好。
想要現成的對照範本，這份 Google Sheets 歸因儀表板有完整示範。如果流量來了卻不買，從社群流量救回訂單整理了五個解法。
這週的貼文先加標記，週五把表建起來
今天就把標記清單寫好，這週的連結全部加上標記，再把空表格放進試算表。週五填第一列。四週之後，你就會知道哪種貼文真的帶來訂單，而不只是讚。想讓發文和數據分析都在同一個地方，免費開始用 Mydrop。
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