Un lancement produit sur plusieurs marques, ça marche mieux sur six semaines, avec un pilote clair et une seule étape de validation par semaine : deux semaines de prépa, deux de teasers, une semaine de lancement et une de suivi. Ce playbook te donne le plan semaine par semaine, les rôles et les étapes à valider. Pour la question du timing global, jette un œil à la feuille de route en 3 vagues.
TLDR : Verrouille les faits et les assets en semaine 2, boucle les validations en semaine 3, publie les teasers en semaines 3 et 4, lance en semaine 5 et fais le suivi en semaine 6. Chaque semaine a un pilote et une étape à valider, et rien ne part sans un post validé.
Le plan en 6 semaines, d'un coup d'œil
| Semaine | Objectif | Pilote | Étape à valider |
|---|---|---|---|
| 1 | Fixer les faits, le message et le tag de campagne | Product marketing | Brief de lancement d'une page signé |
| 2 | Produire les assets et rédiger les posts par marque | Créas | Brouillons sur le calendrier |
| 3 | Valider et planifier les teasers | Brand leads, juridique | Tous les teasers validés |
| 4 | Les teasers partent, on récolte les premières réponses | Responsables de canal | Pilote de l'inbox désigné |
| 5 | Semaine de lancement | Tout le monde, un seul chef d'orchestre | Posts de lancement planifiés et vérifiés |
| 6 | Suivi et bilan | Analyste | Bilan d'une page |
Semaines 1 et 2 : le brief, c'est le produit
La plupart des lancements ratés partent d'un brief flou. Il lui faut cinq choses : la promesse en une ligne, les trois faits qu'on peut répéter, les allégations à ne surtout pas faire, le tag de campagne et les dates.
Ensuite, chaque marque adapte le message au lieu de repartir de zéro. Les légendes IA donnent à chaque marque un premier jet dans sa propre voix, et la création en masse transforme une idée de lancement en brouillons par marque et par plateforme, que tes créas retouchent au lieu d'écrire.
Semaine 3 : les validations en une seule étape
Mets tous les posts de lancement devant les validateurs en un seul lot, avec une deadline. Les commentaires restent sur le post, et les validateurs voient le post tel qu'il apparaîtra sur chaque plateforme.
Les circuits de validation et la prévisualisation de post de Mydrop couvrent ça, et le portail client permet aux validateurs hors de ton équipe de signer sans se connecter. D'après les données de Mydrop, un post mettait 6 heures en médiane entre la soumission et la validation, et deux tiers étaient validés dans la journée. Laisse 48 heures aux validateurs et relance le deuxième jour.
Semaines 4 et 5 : on planifie une fois, on surveille en direct
Planifie tout dans le calendrier multi-marques pour que le chef d'orchestre voie le lancement entier sur un seul écran. Utilise la checklist pré-lancement la veille du jour J.
Pendant la semaine de lancement, quelqu'un pilote l'inbox. Une inbox sociale partagée, avec des pilotes assignés, évite que les réponses se perdent entre les marques. Pour les régions, tu peux décaler par fuseau horaire ; voir les fenêtres de lancement décalées.
Évite de lancer entre minuit et 6 h du matin, heure locale de ton audience. Dans les données de septembre de Mydrop, les posts sur ce créneau tournaient 17 % sous la médiane toutes plateformes confondues, et 36 % sous la médiane sur Instagram.
Semaine 6 : le bilan en une page
C'est le suivi qui se fait oublier après un lancement. Envoie une page : portée, clics sur les liens, réponses et les éventuels leads ou inscriptions tracés via le tag de campagne, plus trois enseignements. Des rapports en marque blanche planifiés peuvent livrer les chiffres aux parties prenantes automatiquement.
Trois trucs qui dérapent en semaine de lancement
- Les posts partent avant que la page produit soit en ligne. Ajoute une vérif « page en ligne » à la tâche du jour 1, avec un nom à côté.
- Les réponses s'empilent dans l'inbox de la mauvaise marque. Décide avant le lancement qui répond à quelle question et où remontent les escalades.
- Un changement d'allégation à la dernière minute. Garde une seule personne responsable des modifs après validation, et revalide tout post modifié.
Un petit run-through la veille, où le chef d'orchestre lit le calendrier à voix haute, attrape la plupart de ces cas.
Décide aussi à l'avance ce qui compte comme un bon lancement. Par exemple : un nombre précis de clics sur les liens en semaine 5, des réponses traitées en moins de quatre heures ouvrées, et une liste des questions que les clients ont le plus posées. Ces questions nourrissent le contenu du mois suivant.
Copie le plan dans ton agenda dès aujourd'hui
Choisis ta date de lancement, remonte de six semaines et pose les six étapes dans le calendrier sous forme de tâches, avec un nom à côté de chacune. Envoie le modèle de brief d'une page à ton product owner cette semaine. Pour piloter tout le lancement depuis un seul espace de travail, démarre gratuitement sur Mydrop.
Avis Google
Avis Trustpilot
Product Hunt comment
