השקת מוצר על כמה מותגים עובדת הכי טוב על שישה שבועות, עם אחראי ברור ונקודת אישור אחת בכל שבוע: שבועיים של הכנה, שבועיים של טיזרים, שבוע השקה ואחד להמשך. תוכנית העבודה הזו נותנת לך את התוכנית שבוע-שבוע, את התפקידים ואת נקודות האישור. לשאלת התזמון הגלובלית, ראו גיליון העבודה בשלושה גלים.
בקצרה: נועלים את העובדות והנכסים עד שבוע 2, מסיימים אישורים עד שבוע 3, מפרסמים טיזרים בשבועות 3 עד 4, משקים בשבוע 5 וממשיכים בשבוע 6. בכל שבוע יש אחראי אחד ונקודת אישור אחת, ושום דבר לא עולה לאוויר בלי פוסט מאושר.
התוכנית של 6 השבועות במבט אחד
| שבוע | מטרה | אחראי | נקודת האישור |
|---|---|---|---|
| 1 | לקבע את העובדות, המסר ותג הקמפיין | שיווק מוצר | בריף השקה של עמוד אחד חתום |
| 2 | לייצר נכסים ולנסח פוסטים לכל מותג | יוצרי תוכן | טיוטות על הלוח |
| 3 | לאשר ולתזמן טיזרים | אחראי המותג, משפטים | כל פוסטי הטיזר מאושרים |
| 4 | הטיזרים עולים לאוויר, אוספים תגובות ראשונות | אחראי הערוצים | אחראי אינבוקס מוגדר |
| 5 | שבוע ההשקה | כולם, עם מפקד אחד | פוסטי ההשקה מתוזמנים ונבדקו |
| 6 | להמשיך ולדווח | אנליסט | דף תוצאות אחד |
שבועות 1 ו-2: הבריף הוא המוצר
רוב הטעויות בהשקה מתחילות בבריף לא ברור. הוא צריך חמישה דברים: ההבטחה בשורה אחת, שלוש העובדות שאפשר לחזור עליהן, ההצהרות שאסור להשמיע, תג הקמפיין והתאריכים.
אחר כך כל מותג מתאים את המסר לעצמו במקום לכתוב מאפס. כיתובי AI נותנים לכל מותג טיוטה ראשונה בקול שלו, ויצירה בכמות הופכת רעיון השקה אחד לטיוטות לכל מותג ולכל פלטפורמה, שהיוצרים שלך עורכים במקום לכתוב.
שבוע 3: מריצים את האישורים כנקודת אישור אחת
שימו את כל פוסטי ההשקה מול המאשרים במקבץ אחד, עם דדליין. ההערות נשארות על הפוסט, והמאשרים רואים את הפוסט בדיוק כמו שהוא ייראה בכל פלטפורמה.
תהליכי האישור ותצוגת הפוסט של Mydrop מכסים את זה, ופורטל הלקוחות מאפשר למאשרים מחוץ לצוות שלך לאשר בלי התחברות. לפי הנתונים של Mydrop, הפוסט החציוני עבר מהגשה לאישור ב-6 שעות, ושני שלישים אושרו בתוך יום. תנו למאשרים 48 שעות ותזכירו להם ביום השני.
שבועות 4 ו-5: מתזמנים פעם אחת, עוקבים בזמן אמת
תזמנו הכול בלוח הרב-מותגי כדי שהמפקד יראה את כל ההשקה על מסך אחד. השתמשו בצ'קליסט שלפני ההשקה יום לפני.
בשבוע ההשקה, מישהו אחראי על האינבוקס. אינבוקס סושיאל משותף עם אחראים מוגדרים שומר שהתגובות לא ייפלו בין המותגים. באזורים שונים אפשר לפזר לפי אזורי זמן; ראו חלונות השקה מדורגים.
תימנעו מהשקה בין חצות לשש בבוקר לפי השעה המקומית של הקהל. בנתונים של Mydrop מספטמבר, פוסטים בחלון הזה היו 17% מתחת לחציון בכל הפלטפורמות, ו-36% מתחת באינסטגרם.
שבוע 6: מדווחים בעמוד אחד
ההמשך הוא המקום שבו השקות נשכחות. שלחו עמוד אחד: חשיפה, קליקים על קישורים, תגובות וכל ליד או הרשמה לפי תג הקמפיין, ועוד שלושה לקחים. דו"חות ממותגים בלבן מתוזמנים יכולים להעביר את המספרים לבעלי העניין אוטומטית.
שלושה דברים שמשתבשים בשבוע ההשקה
- פוסטים עולים לאוויר לפני שעמוד המוצר עלה. הוסיפו משימת "העמוד באוויר" למשימות של היום הראשון, עם שם של אדם אחראי.
- תגובות נערמות באינבוקס של המותג הלא נכון. סכמו לפני ההשקה מי עונה על איזו שאלה ולאן עוברות ההסלמות.
- שינוי הצהרה ברגע האחרון. השאירו אדם אחד אחראי על עריכות אחרי האישור, ותאשרו מחדש כל פוסט שהשתנה.
חזרה קצרה יום לפני, כשהמפקד קורא את הלוח בקול, תופסת את רוב הדברים האלה.
כדאי גם להחליט מראש מה נחשב להשקה מוצלחת. למשל: מספר קבוע של קליקים על קישורים בשבוע 5, תגובות שנענות בתוך ארבע שעות עבודה, ורשימה של השאלות שהלקוחות שאלו הכי הרבה. השאלות האלה יזינו את התוכן של החודש הבא.
העתיקו את התוכנית ליומן עוד היום
בחרו תאריך השקה, ספרו אחורה שישה שבועות ושימו את שש נקודות האישור ביומן כמשימות עם שמות לידן. שלחו השבוע לבעל המוצר שלכם את תבנית הבריף של עמוד אחד. כדי להריץ את כל ההשקה מסביבת עבודה אחת, התחילו בחינם ב-Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
