Birden fazla markada yürüyen bir ürün lansmanı en iyi her hafta net bir sahibi ve tek bir onay kapısı olan altı haftayla işler: iki hafta hazırlık, iki hafta teaser, bir lansman haftası ve bir takip haftası. Bu oyun planı sana hafta hafta programı, rolleri ve kapıları veriyor. Küresel zamanlama sorusu için 3 dalgalı akış planına göz at.
Özet: Gerçekleri ve varlıkları 2. haftaya kadar sabitle, onayları 3. haftaya kadar bitir, teaser'ları 3. ve 4. haftalarda yayınla, 5. haftada lansmanı yap ve 6. haftada takip et. Her haftanın bir sahibi ve bir kapısı var, onaylanmamış bir gönderi asla yayına çıkmaz.
6 haftalık plana tek bakışta
| Hafta | Hedef | Sahibi | Geçilecek kapı |
|---|---|---|---|
| 1 | Gerçekleri, mesajı ve kampanya etiketini sabitle | Ürün pazarlaması | Tek sayfalık lansman brief'i imzalandı |
| 2 | Varlıkları üret ve her marka için gönderileri yaz | İçerik üreticileri | Taslaklar takvimde |
| 3 | Teaser'ları onayla ve planla | Marka liderleri, hukuk | Tüm teaser gönderileri onaylandı |
| 4 | Teaser'lar yayına çıkar, ilk yanıtları topla | Kanal liderleri | Gelen kutusu sahibi atandı |
| 5 | Lansman haftası | Herkes, tek bir komutan | Lansman gönderileri planlandı ve kontrol edildi |
| 6 | Takip et ve raporla | Analist | Tek sayfalık sonuçlar |
1. ve 2. haftalar: brief, ürünün ta kendisi
Lansman hatalarının çoğu belirsiz bir brief'le başlar. Brief'te beş şey olmalı: tek satırlık vaat, tekrarlanabilecek üç gerçek, asla söylememen gereken iddialar, kampanya etiketi ve tarihler.
Sonra her marka mesajı sıfırdan yazmak yerine kendine uyarlar. AI açıklamalar her markaya kendi sesiyle bir ilk taslak verir, toplu oluşturma ise tek bir lansman fikrini marka marka, platform platform taslaklara dönüştürür. Senin içerik üreticilerin bunları yazmaz, sadece düzenler.
3. hafta: onayları tek bir kapı olarak yürüt
Tüm lansman gönderilerini tek seferde, bir teslim tarihiyle onaylayanların önüne koy. Yorumlar gönderinin üzerinde kalır, onaylayanlar gönderiyi her platformda görüneceği haliyle görür.
Mydrop'un onay akışları ve gönderi önizlemesi bunu kapsar, müşteri portalı ise ekibinin dışındaki onaylayanların giriş yapmadan onay vermesini sağlar. Mydrop verilerinde bir gönderi gönderimden onaya ortalama 6 saatte ulaştı ve üçte ikisi bir gün içinde onaylandı. Onaylayanlara 48 saat ver, ikinci gün de peşine düş.
4. ve 5. haftalar: bir kez planla, canlı izle
Her şeyi çok markalı takvimde planla, komutan tüm lansmanı tek ekranda görsün. Lansmandan bir gün önce lansman öncesi kontrol listesini kullan.
Lansman haftasında gelen kutusunun bir sahibi olur. Atanmış sahipleriyle paylaşılan bir sosyal gelen kutusu, yanıtların markalar arasında kaybolmasını önler. Bölgeler için saat dilimine göre kademelendirebilirsin; kademeli lansman pencerelerine bak.
Hedef kitlenin yerel saatinde gece yarısıyla sabah 6 arasında lansman yapmaktan kaçın. Mydrop'un eylül verilerinde bu penceredeki gönderiler platformlar genelinde medyanın %17, Instagram'da ise %36 altında kaldı.
6. hafta: tek sayfayla raporla
Takip, lansmanların unutulduğu yerdir. Tek bir sayfa gönder: erişim, link tıklamaları, yanıtlar ve kampanya etiketiyle izlenen lead'ler ya da kayıtlar, artı üç ders. Planlı beyaz etiketli raporlar rakamları paydaşlarına otomatik olarak ulaştırabilir.
Lansman haftasında ters giden üç şey
- Ürün sayfası yayına girmeden gönderiler çıkar. Birinci gün görevine "sayfa yayında" kontrolü ekle, başına da bir isim yaz.
- Yanıtlar yanlış markanın gelen kutusunda birikir. Lansmandan önce hangi soruyu kimin yanıtlayacağını ve yükseltmelerin nereye gideceğini kararlaştır.
- Son dakika iddia değişikliği. Onaydan sonra düzenlemelerden tek bir kişiyi sorumlu tut ve değişen her gönderiyi yeniden onaylat.
Bir gün önce komutanın takvimi sesli okuduğu kısa bir prova bunların çoğunu yakalar.
İyi bir lansmanın ne sayılacağına da önceden karar ver. Örneğin: 5. haftada belirli sayıda link tıklaması, yanıtların dört iş saati içinde verilmesi ve müşterilerin en çok sorduğu soruların bir listesi. O sorular gelecek ayın içeriğini besler.
Planı bugün takvimine kopyala
Lansman tarihini seç, altı hafta geriye say ve altı kapıyı yanlarına isimler yazarak takvime görev olarak ekle. Tek sayfalık brief şablonunu bu hafta ürün sahibine gönder. Tüm lansmanı tek bir çalışma alanından yürütmek için Mydrop'ta ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
