Une taxonomie de contenu social media, c'est une petite liste fixe d'étiquettes que chaque post reçoit. Comme ça, tu tries, tu planifies et tu fais ton reporting de la même façon sur toutes tes marques et tous tes canaux. Commence avec six champs : marque, canal, pilier, format, objectif et campagne. Donne à chaque champ une liste fermée de valeurs autorisées et un seul responsable. C'est déjà assez pour répondre à la plupart des questions d'une équipe, du genre « on a publié combien de posts sur les lancements produit le trimestre dernier ? »
TLDR : étiquette chaque post avec six champs (marque, canal, pilier, format, objectif, campagne), garde chaque liste fermée et courte, et désigne une seule personne qui peut les modifier. Une taxonomie trop lourde, personne ne l'utilise.
Une taxonomie de contenu, c'est quoi au juste
Une taxonomie, c'est un système de nommage. Au lieu que chaque équipe écrive « Lancement produit », « lancement », « Nouveau produit » et « NPI » pour la même chose, tout le monde pioche dans une seule liste.
Ça devient essentiel dès que tu gères plus d'une marque, ou que plusieurs personnes publient. Sans ça, impossible de répondre à un rapport qui demande « combien ont rapporté nos contenus tuto ? » : personne n'a étiqueté « tuto » de la même façon.
Si tu es venu ici en te demandant où se situe le social media marketing dans une taxonomie marketing : il fait partie du marketing digital, et à l'intérieur, il se découpe en général en social organique, social payant, community management et marketing d'influence. Le reste de cet article parle de l'autre sens : les étiquettes de tes propres posts.
Les six champs pour démarrer
| Champ | La question à laquelle il répond | Exemples de valeurs | Règle |
|---|---|---|---|
| Marque | C'est le compte de qui ? | Marque A, Marque B | Une valeur par post |
| Canal | Il tourne où ? | Instagram, LinkedIn, TikTok | Une valeur par post |
| Pilier | Le post parle de quoi ? | Produit, Tuto, Témoignage client, Culture | 4 à 6 valeurs, pas plus |
| Format | Il a quelle forme ? | Carrousel, Reel, Photo, Texte | Reprends le nom utilisé par la plateforme |
| Objectif | Il doit faire quoi ? | Notoriété, Engagement, Leads, Support | Une valeur par post |
| Campagne | Il fait partie de quel push ? | spring-sale-2027, evergreen | Convention de nommage plus bas |
Ce sont le pilier et l'objectif qui apportent le plus. Si tu ne dois réussir que deux champs, prends ceux-là.
Les règles qui empêchent la taxonomie de partir en vrille
1. Des listes fermées, uniquement. Si quelqu'un peut taper ce qu'il veut, tu auras 14 orthographes de « Produit » en un mois. Utilise un menu déroulant ou une liste fixe dans ton brief.
2. Un seul responsable. Une personne valide les nouvelles valeurs. Les autres demandent.
3. Une convention de nommage pour les campagnes. Utilise sujet-saison-année en minuscules avec des tirets, par exemple webinar-oct-2026. Pas d'espaces, pas de noms de marque dans l'étiquette de campagne.
4. Peu de valeurs par champ. Si un champ dépasse 8 valeurs, fusionne-en quelques-unes. Personne ne retient 20 piliers.
5. Une revue deux fois par an. Retire les valeurs inutilisées et n'en ajoute une que quand un vrai post ne rentre dans aucune case.
Étiqueter un post pour un groupe retail de trois marques
Un groupe retail a trois marques. Voilà comment ils étiquettent un post :
Marque : Outdoor | Canal : Instagram | Pilier : Tuto | Format : Carrousel | Objectif : Engagement | Campagne : spring-gear-2027
Six mois plus tard, ils filtrent et voient que les carrousels Tuto sur Instagram portent l'essentiel de l'engagement de la marque Outdoor, tandis que les Témoignages clients sur LinkedIn font le gros du boulot sur les leads pour la marque Maison. Une décision de planning qu'ils n'auraient jamais pu prendre à partir de simples listes de posts.
Ce que tu fais de ces étiquettes
Une taxonomie n'a de valeur que si elle alimente quelque chose. Trois usages :
- Le planning : vérifie le mix. Si 70 % de tes posts sont Produit, tu as un problème de pilier.
- Le reporting : regroupe les résultats par pilier et par objectif, pas seulement par canal, pour voir quels sujets rapportent quoi.
- La réutilisation : une bibliothèque étiquetée permet à un nouveau collègue de retrouver « les carrousels Tuto du T1 » en quelques secondes. Vois le lien avec la taxonomie média standardisée pour les équipes multi-marques.
Marque et canal sont déjà étiquetés pour toi
Marque et canal sont déjà intégrés dans Mydrop : chaque marque a son propre workspace et ses profils connectés, et le calendrier les affiche tous ensemble. Pour les quatre autres champs, utilise la convention de nommage des campagnes ci-dessus et les mêmes mots de pilier et d'objectif dans chaque brief. Au moment de revoir les résultats, la vue performances de Mydrop te permet de comparer les posts de chaque compte à la médiane de ce compte, pour évaluer chaque pilier sur une base juste.
Pour un schéma d'étiquetage plus poussé, pensé pour la réutilisation d'assets et la localisation, jette un œil au guide du schéma d'étiquetage.
Étiquette tes 30 prochains posts avec les six champs
Écris les six champs et leurs valeurs autorisées sur une seule page cette semaine. Partage-la avec tous ceux qui publient, étiquette tes 30 prochains posts avec, puis regarde le mix. Si tu gères plusieurs marques, démarre gratuitement avec Mydrop pour les voir dans un seul calendrier.
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