טקסונומיית תוכן לסושיאל היא רשימה קצרה וקבועה של תוויות שכל פוסט מקבל. כך אתה יכול למיין, לתכנן ולדווח על התוכן שלך באותה צורה בכל מותג ובכל ערוץ. מתחילים משישה שדות: מותג, ערוץ, עמוד תוכן, פורמט, מטרה וקמפיין. לכל שדה נותנים רשימה סגורה של ערכים מותרים ובעלים אחד. זה מספיק כדי לענות על רוב השאלות שצוות שואל, כמו "כמה פרסמנו על השקות מוצר ברבעון שעבר?"
TLDR: תייג כל פוסט בשישה שדות (מותג, ערוץ, עמוד תוכן, פורמט, מטרה, קמפיין), שמור כל רשימה סגורה וקצרה, ותן שם של אדם אחד שיכול לשנות אותן. טקסונומיה גדולה מדי פשוט לא בשימוש.
מהי טקסונומיית תוכן, במילים פשוטות
טקסונומיה היא מערכת שמות. במקום שכל צוות יכתוב "השקת מוצר", "השקה", "מוצר חדש" ו-"NPI" לאותו דבר, כולם בוחרים מרשימה אחת.
זה חשוב ברגע שיש לך יותר ממותג אחד, או יותר מאדם אחד שמפרסם. בלי זה, אי אפשר לענות על דו"ח ששואל "מה הרוויח התוכן המדריך שלנו?", כי אין שני אנשים שתייגו מדריך באותה צורה.
אם הגעת לכאן כדי לשאול איפה שיווק ברשתות החברתיות יושב בתוך טקסונומיית שיווק: הוא שייך לשיווק דיגיטלי, ובתוכו הוא בדרך כלל מתפצל לסושיאל אורגני, סושיאל ממומן, ניהול קהילה ועבודת משפיענים. שאר הפוסט הזה עוסק במשמעות האחרת: תוויות לפוסטים שלך.
ששת השדות שכדאי להתחיל איתם
| שדה | על איזו שאלה הוא עונה? | דוגמאות לערכים | כלל |
|---|---|---|---|
| מותג | של מי החשבון הזה? | מותג א', מותג ב' | ערך אחד לכל פוסט |
| ערוץ | איפה זה רץ? | Instagram, LinkedIn, TikTok | ערך אחד לכל פוסט |
| עמוד תוכן | על מה הפוסט? | מוצר, מדריך, סיפור לקוח, תרבות | 4 עד 6 ערכים, לא יותר |
| פורמט | איזו צורה יש לו? | קרוסלה, ריל, תמונה, טקסט | לפי מה שהפלטפורמה קוראת לזה |
| מטרה | מה הוא אמור לעשות? | מודעות, מעורבות, לידים, תמיכה | ערך אחד לכל פוסט |
| קמפיין | חלק מאיזה מהלך? | spring-sale-2027, evergreen | מוסכמת שמות למטה |
עמוד תוכן ומטרה נושאים את רוב הערך. אם תדייק רק בשני שדות, בחר את אלה.
כללים שמונעים מהטקסונומיה להתפורר
1. רק רשימות סגורות. אם מישהו יכול להקליד כל ערך שירצה, יהיו לך 14 איותים שונים של "מוצר" תוך חודש. תשתמש ברשימה סגורה בבריף.
2. בעלים אחד. אדם אחד מאשר ערכים חדשים. כל השאר מבקשים ממנו.
3. מוסכמת שמות לקמפיינים. השתמש ב-topic-season-year באותיות קטנות עם מקפים, למשל webinar-oct-2026. בלי רווחים ובלי שמות מותגים בתג הקמפיין.
4. מעט ערכים לכל שדה. אם בשדה יש יותר מ-8 ערכים, אחד כמה מהם. אף אחד לא זוכר 20 עמודי תוכן.
5. סקירה פעמיים בשנה. הוצא לגמלאות ערכים שלא השתמשת בהם, והוסף ערך חדש רק כשיש פוסט אמיתי שלא מתאים לאף אחד.
תיוג פוסט אחד לקבוצת קמעונאות עם שלושה מותגים
לקבוצת קמעונאות יש שלושה מותגים. הם מתייגים פוסט ככה:
Brand: Outdoor | Channel: Instagram | Pillar: How-to | Format: Carousel | Goal: Engagement | Campaign: spring-gear-2027
חצי שנה אחר כך הם מסננים ורואים שקרוסלות מדריך באינסטגרם נושאות את רוב המעורבות של מותג Outdoor, בעוד שסיפורי לקוח בלינקדאין עושים את רוב עבודת הלידים של מותג Home. זו החלטת תכנון שהם לא היו יכולים לקבל מרשימות פוסטים גולמיות.
מה עושים עם התוויות
לטקסונומיה יש ערך רק אם היא מזינה משהו. שלושה שימושים:
- תכנון: בודקים את התמהיל. אם 70% מהפוסטים שלך הם מוצר, יש לך בעיה בעמוד התוכן.
- דיווח: מקבצים תוצאות לפי עמוד תוכן ומטרה, לא רק לפי ערוץ, כדי לראות איזה נושאים מרוויחים מה.
- שימוש חוזר: ספרייה מתויגת מאפשרת לחבר צוות חדש למצוא "קרוסלות מדריך מהרבעון הראשון" בשניות. ראה איך זה מתחבר לטקסונומיית מדיה אחידה לצוותים עם כמה מותגים.
מותג וערוץ כבר מתויגים בשבילך
מותג וערוץ כבר מובנים בתוך Mydrop: לכל מותג יש סביבת עבודה משלו ופרופילים מחוברים, והלוח השנה מציג את כולם יחד. לארבעת השדות האחרים, השתמש במוסכמת שמות הקמפיינים שלמעלה ובאותן מילות עמוד תוכן ומטרה בכל בריף. כשאתה בודק תוצאות, תצוגת הביצועים של Mydrop מאפשרת להשוות פוסטים בכל חשבון לחציון של אותו חשבון, כך שאפשר לבדוק כל עמוד תוכן מול בסיס הוגן.
לסכימת תיוג מעמיקה יותר שתניע שימוש חוזר בנכסים ולוקליזציה, ראה מדריך סכימת התיוג.
תייג את 30 הפוסטים הבאים שלך בששת השדות
כתוב השבוע את ששת השדות ואת הערכים המותרים שלהם על דף אחד. שתף אותו עם כל מי שמפרסם, תייג לפיו את 30 הפוסטים הבאים, ואז תסתכל על התמהיל. אם אתה מנהל כמה מותגים, התחל בחינם עם Mydrop כדי לראות את כולם בלוח שנה אחד.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
