Una tassonomia dei contenuti social è una lista breve e fissa di etichette che ogni post riceve, così puoi ordinare, pianificare e fare report sui tuoi contenuti allo stesso modo in ogni brand e canale. Parti da sei campi: brand, canale, pillar, formato, obiettivo e campagna. Assegna a ogni campo una lista chiusa di valori ammessi e un solo responsabile. Ti basta questo per rispondere alla maggior parte delle domande che si fa un team, tipo "quanto abbiamo pubblicato sui lanci di prodotto lo scorso trimestre?"
TLDR: Tagga ogni post con sei campi (brand, canale, pillar, formato, obiettivo, campagna), tieni ogni lista chiusa e corta, e indica una persona che può modificarli. Una tassonomia troppo grande non la usa nessuno.
Cos'è una tassonomia dei contenuti, in parole semplici
Una tassonomia è un sistema di nomi. Invece di far scrivere a ogni team "Lancio prodotto", "lancio", "Nuovo prodotto" e "NPI" per la stessa cosa, tutti scelgono da un'unica lista.
Conta davvero quando gestisci più di un brand o quando più di una persona pubblica. Senza, un report che chiede "quanto ci hanno reso i nostri contenuti how-to?" non ha risposta, perché nessuno ha taggato gli how-to allo stesso modo.
Se sei arrivato qui chiedendoti dove si colloca il social media marketing in una tassonomia del marketing: rientra nel digital marketing e, al suo interno, di solito si divide in social organico, social a pagamento, community management e attività con gli influencer. Il resto di questo post parla dell'altro significato: le etichette per i tuoi post.
I sei campi da cui partire
| Campo | A cosa risponde | Valori di esempio | Regola |
|---|---|---|---|
| Brand | Di chi è questo account? | Brand A, Brand B | Un valore per post |
| Canale | Dove viene pubblicato? | Instagram, LinkedIn, TikTok | Un valore per post |
| Pillar | Di cosa parla il post? | Prodotto, How-to, Storia cliente, Cultura | Da 4 a 6 valori, non di più |
| Formato | Che forma ha? | Carosello, Reel, Foto, Testo | Usa il nome che dà la piattaforma |
| Obiettivo | Cosa deve fare? | Awareness, Engagement, Lead, Supporto | Un valore per post |
| Campagna | Di quale iniziativa fa parte? | spring-sale-2027, evergreen | Convenzione di naming qui sotto |
Pillar e obiettivo racchiudono gran parte del valore. Se riesci a fare bene solo due campi, scegli questi.
Le regole che evitano che la tassonomia si sgretoli
1. Solo liste chiuse. Se una persona può digitare qualsiasi valore, entro un mese avrai 14 modi diversi di scrivere "Prodotto". Usa un menu a tendina o una lista fissa nel tuo brief.
2. Un solo responsabile. Una persona approva i nuovi valori. Tutti gli altri chiedono a lei.
3. Una convenzione di naming per le campagne. Usa argomento-stagione-anno in minuscolo con i trattini, per esempio webinar-oct-2026. Niente spazi né nomi di brand nel tag della campagna.
4. Pochi valori per campo. Se un campo ha più di 8 valori, uniscine alcuni. Nessuno si ricorda 20 pillar.
5. Rivedi due volte l'anno. Elimina i valori che non sono stati usati e aggiungine uno solo quando un post vero non rientra in nessuno.
Tagga un post per un gruppo retail con tre brand
Un gruppo retail ha tre brand. Taggano un post così:
Brand: Outdoor | Channel: Instagram | Pillar: How-to | Format: Carousel | Goal: Engagement | Campaign: spring-gear-2027
Sei mesi dopo possono filtrare e vedere che i caroselli How-to su Instagram portano gran parte dell'engagement del brand Outdoor, mentre le Storie cliente su LinkedIn fanno gran parte del lavoro sui lead per il brand Home. È una decisione di pianificazione che non avrebbero potuto prendere partendo da semplici liste di post.
Cosa fare con le etichette
Una tassonomia ha valore solo se alimenta qualcosa. Tre utilizzi:
- Pianificazione: controlla il mix. Se il 70% dei tuoi post è Prodotto, hai un problema di pillar.
- Report: raggruppa i risultati per pillar e obiettivo, non solo per canale, così vedi quali argomenti rendono cosa.
- Riuso: una libreria taggata permette a un nuovo collega di trovare "i caroselli How-to del Q1" in pochi secondi. Guarda come si collega alla tassonomia media standardizzata per team multi-brand.
Brand e canale sono già taggati per te
Brand e canale sono già integrati in Mydrop: ogni brand ha il suo workspace e i profili collegati, e il calendario li mostra tutti insieme. Per gli altri quattro campi, usa la convenzione di naming delle campagne qui sopra e le stesse parole per pillar e obiettivo in ogni brief. Quando rivedi i risultati, la vista performance di Mydrop ti lascia confrontare i post di ogni account con la mediana di quell'account, così puoi verificare ogni pillar rispetto a una base di riferimento equa.
Per uno schema di tagging più approfondito, pensato per il riuso degli asset e la localizzazione, dai un'occhiata alla guida allo schema di tagging.
Tagga i tuoi prossimi 30 post con i sei campi
Scrivi i sei campi e i loro valori ammessi su una pagina, questa settimana. Condividila con tutti quelli che pubblicano, tagga i prossimi 30 post con quei campi, poi guarda il mix. Se gestisci più brand, inizia gratis con Mydrop per vederli in un unico calendario.
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