Uno schema di tagging fatto bene è sei campi, ognuno con una lista fissa di valori ammessi, da compilare prima di poter programmare un post. Ti basta questo per rispondere a "quale pilastro funziona", "quali formati riusiamo" e "cosa ha prodotto questa campagna" senza dover ripulire nessun foglio di calcolo.
TLDR: Usa sei campi: campagna, pilastro, formato, fase del funnel, pubblico o regione e fonte. Dai a ogni campo una lista chiusa di valori, rendi i campi obbligatori quando programmi e rivedi le liste ogni trimestre.
I sei campi e cosa risponde ognuno
| Campo | Valori di esempio | La domanda a cui risponde |
|---|---|---|
| Campagna | spring-launch, always-on | Di quale iniziativa faceva parte? |
| Pilastro | education, proof, culture, offer | Quale tema del messaggio performa? |
| Formato | carousel, short-video, photo, text | Quale formato vale il suo costo? |
| Fase del funnel | awareness, consideration, action | Il mix è allineato al nostro obiettivo? |
| Pubblico o regione | us-en, de-de, smb, enterprise | A chi era rivolto? |
| Fonte | original, repurposed, ugc, partner | Cosa possiamo riusare? |
Sei è il tetto massimo. Ogni campo in più abbassa la compliance, e un tag mezzo compilato è peggio di nessun tag: fa sembrare completo un report che non lo è.
Usa liste chiuse, mai testo libero
Con il testo libero ti ritrovi "Spring Launch", "spring launch", "SpringLaunch" e "spring-launch2" nel giro di un mese. E ogni report spezza una sola campagna in quattro righe.
Scrivi ogni campo come una lista in un documento condiviso e trattala come l'unica fonte. Le regole che reggono nel tempo:
- Minuscole, trattini, niente spazi.
- Un valore per campo. Se un post è due cose, scegli quella principale.
- Un responsabile con un nome che approva i nuovi valori.
- Un valore "other" che fa scattare una revisione, non una casa definitiva.
Metti l'inserimento dei tag dove succede il lavoro
I tag aggiunti dopo la pubblicazione sono tag che non vengono mai aggiunti. Rendili parte dello scheduling: il post non entra in coda finché i campi non sono compilati. Il calendario dei contenuti e i workspace di Mydrop lasciano a ogni brand le proprie etichette, così un team regionale non rinomina la lista globale.
Per agenzie e team multi-brand, tieni gli stessi sei nomi di campo su ogni brand anche quando i valori cambiano. Così puoi confrontare i brand in un'unica vista.
Collega i tag ai numeri
Un tag serve solo quando incontra un risultato. Due collegamenti contano:
- Metriche della piattaforma per tag. Raggruppa i post per pilastro e formato e confronta l'engagement mediano, non la media: un post virale piega una media.
- Dati di click e conversione per campagna. È qui che il valore del tuo tag e il nome della tua campagna UTM devono combaciare. Le regole di denominazione le trovi nella nostra guida agli standard di denominazione UTM e campagne.
Per capire come appare un risultato normale, i dati di Mydrop mostrano i caroselli al 10% sopra il post tipico di un account e un link nella caption che costa il 7%. I tag ti lasciano verificare se vale lo stesso per il tuo account, invece di fidarti di un benchmark.
Usa il tag fonte per tagliare i costi creativi
Il campo "fonte" è quello che i team saltano, ed è quello che ripaga più in fretta. Quando ogni asset è marcato original, repurposed, UGC o partner, vedi quanta parte del calendario è riusata. Un team che scopre che il 60% dei vincitori del trimestre scorso non è mai stato riusato ha appena trovato il suo piano contenuti più economico. E alimenta anche il lavoro di pulizia descritto in ridurre il debito creativo.
Fai un audit dello schema in 30 minuti ogni trimestre
Esporta i post degli ultimi 90 giorni e controlla quattro cose:
- Quota di post con tutti i campi compilati (punta al 95%).
- Valori usati meno di tre volte (uniscili o ritirali).
- Valori usati per più di metà dei post (il campo è troppo ampio, dividilo).
- Nuovi valori aggiunti senza approvazione.
Parti da 20 post
Non ri-taggare l'archivio. Prendi i prossimi 20 post in programma, applica i sei campi e costruisci un report raggruppato per pilastro. Se il report risponde a una domanda a cui il mese scorso non sapevi rispondere, estendi lo schema a ogni brand. Se no, hai cambiato solo 20 post.
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