Хорошая схема тегов это шесть полей, у каждого фиксированный список допустимых значений, и всё заполнено до того, как пост уйдёт в расписание. Этого хватит, чтобы ответить на вопросы «какой пиллар работает», «какие форматы мы переиспользуем» и «что дала эта кампания», без разбора таблиц вручную.
Коротко: используйте шесть полей: кампания, пиллар, формат, этап воронки, аудитория или регион и источник. Дайте каждому полю закрытый список значений, сделайте поля обязательными при планировании и пересматривайте списки раз в квартал.
Шесть полей и на какой вопрос отвечает каждое
| Поле | Примеры значений | На какой вопрос отвечает |
|---|---|---|
| Кампания | spring-launch, always-on | Частью какого проекта был пост? |
| Пиллар | education, proof, culture, offer | Какая тема сообщения работает? |
| Формат | carousel, short-video, photo, text | Какой формат оправдывает свою цену? |
| Этап воронки | awareness, consideration, action | Совпадает ли микс с нашей целью? |
| Аудитория или регион | us-en, de-de, smb, enterprise | Для кого это было? |
| Источник | original, repurposed, ugc, partner | Что мы можем переиспользовать? |
Шесть это потолок. Каждое лишнее поле снижает дисциплину, а наполовину заполненный тег хуже, чем никакой: из-за него отчёт выглядит полным, хотя это не так.
Только закрытые списки, никакого свободного текста
Свободный текст за месяц даст вам «Spring Launch», «spring launch», «SpringLaunch» и «spring-launch2». И каждый отчёт разобьёт одну кампанию на четыре строки.
Заведите каждое поле списком в общем документе и считайте его единственным источником. Правила, которые работают:
- Нижний регистр, дефисы, без пробелов.
- Одно значение на поле. Если пост про два сразу, выберите главное.
- Назначенный ответственный, который утверждает новые значения.
- Значение «other», которое запускает проверку, а не становится постоянным домом.
Ставьте теги там, где идёт работа
Теги, которые добавляют после публикации, не добавляют никогда. Сделайте их частью планирования: пост не попадёт в очередь, пока поля не заполнены. Контент-календарь и рабочие пространства Mydrop позволяют каждому бренду держать свои метки, так что региональная команда не переименует глобальный список.
Агентствам и командам с несколькими брендами стоит держать одни и те же шесть названий полей для всех брендов, даже если значения различаются. Так вы сравниваете бренды в одном окне.
Свяжите теги с цифрами
Тег полезен, только когда встречается с результатом. Важны две связки:
- Метрики платформ по тегам. Группируйте посты по пиллару и формату и сравнивайте медианную вовлечённость, а не среднюю: один вирусный пост перекашивает среднее.
- Данные по кликам и конверсиям по кампаниям. Здесь значение тега и название кампании в UTM должны совпадать. Правила названий собраны в нашем гайде по стандартам UTM и названий кампаний.
Чтобы понять, как выглядит нормальный результат, посмотрите данные Mydrop: карусели идут на 10% выше типичного поста аккаунта, а ссылка в подписи стоит 7%. Теги помогут проверить, так ли это у вас, вместо того чтобы верить бенчмарку.
Тег источника сокращает расходы на креатив
Поле «источник» команды пропускают чаще всего, а окупается оно быстрее всех. Когда каждый материал помечен как original, repurposed, UGC или partner, видно, какая доля календаря это переиспользование. Команда, которая обнаружит, что 60% лучших постов прошлого квартала так и не переиспользовали, только что нашла самый дешёвый контент-план. А ещё это подпитывает работу по расчистке, о которой мы писали в материале про снижение креативного долга.
Проверяйте схему за 30 минут раз в квартал
Выгрузите посты за последние 90 дней и проверьте четыре вещи:
- Доля постов со всеми заполненными полями (цельтесь в 95%).
- Значения, использованные меньше трёх раз (объедините или уберите).
- Значения, использованные больше чем в половине постов (поле слишком широкое, разделите его).
- Новые значения, добавленные без утверждения.
Начните с 20 постов
Не перетегируйте архив. Возьмите следующие 20 постов в расписании, проставьте шесть полей и соберите один отчёт с группировкой по пиллару. Если отчёт отвечает на вопрос, на который вы не могли ответить в прошлом месяце, раскатывайте схему на все бренды. Если нет, вы изменили всего 20 постов.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
