Ein gutes Tagging-Schema heißt: sechs Felder, jedes mit einer festen Liste erlaubter Werte, ausgefüllt, bevor ein Post eingeplant werden kann. Das reicht, um „welcher Pillar funktioniert", „welche Formate nutzen wir wieder" und „was hat diese Campaign gebracht" zu beantworten, ohne erst eine Tabelle aufräumen zu müssen.
TLDR: Nutze sechs Felder: Campaign, Pillar, Format, Funnel-Stage, Zielgruppe oder Region und Quelle. Gib jedem Feld eine geschlossene Werteliste, mach die Felder beim Einplanen zur Pflicht und geh die Listen jedes Quartal durch.
Die sechs Felder und was jedes beantwortet
| Feld | Beispielwerte | Welche Frage es beantwortet |
|---|---|---|
| Campaign | spring-launch, always-on | Teil welcher Aktion war das? |
| Pillar | education, proof, culture, offer | Welches Message-Thema performt? |
| Format | carousel, short-video, photo, text | Welches Format ist seinen Aufwand wert? |
| Funnel-Stage | awareness, consideration, action | Passt der Mix zu unserem Ziel? |
| Zielgruppe oder Region | us-en, de-de, smb, enterprise | Für wen war es gedacht? |
| Quelle | original, repurposed, ugc, partner | Was können wir wiederverwenden? |
Sechs ist die Obergrenze. Jedes zusätzliche Feld senkt die Disziplin, und ein halb ausgefüllter Tag ist schlimmer als keiner, weil der Report dann vollständig aussieht, obwohl er es nicht ist.
Nutze geschlossene Listen, niemals Freitext
Freitext beschert dir innerhalb eines Monats „Spring Launch", „spring launch", „SpringLaunch" und „spring-launch2". Dann zerlegt jeder Report eine Campaign in vier Zeilen.
Schreib jedes Feld als Liste in ein gemeinsames Doc und behandle es als einzige Quelle. Diese Regeln halten stand:
- Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Leerzeichen.
- Ein Wert pro Feld. Wenn ein Post zwei Dinge ist, nimm das wichtigste.
- Eine feste Ansprechperson, die neue Werte freigibt.
- Ein „other"-Wert, der eine Prüfung auslöst, und kein dauerhaftes Zuhause.
Erfass die Tags da, wo die Arbeit passiert
Tags, die erst nach dem Veröffentlichen dazukommen, kommen nie dazu. Mach sie zum Teil des Einplanens: Der Post kommt nicht in die Warteschlange, bis die Felder gesetzt sind. Mit dem Content-Kalender und den Workspaces von Mydrop behält jede Marke ihre eigenen Labels, sodass ein regionales Team die globale Liste nicht umbenennt.
Für Agenturen und Multi-Brand-Teams gilt: Behalte dieselben sechs Feldnamen über alle Marken hinweg, auch wenn die Werte sich unterscheiden. So kannst du Marken in einer Ansicht vergleichen.
Verbinde Tags mit Zahlen
Ein Tag ist erst nützlich, wenn er auf ein Ergebnis trifft. Zwei Verknüpfungen zählen:
- Plattform-Metriken nach Tag. Gruppiere Posts nach Pillar und Format und vergleich den Median des Engagements, nicht den Durchschnitt, denn ein viraler Post verzerrt einen Durchschnitt.
- Klick- und Conversion-Daten nach Campaign. Hier müssen dein Tag-Wert und dein UTM-Campaign-Name übereinstimmen. Die Namensregeln findest du in unserem Guide zu UTM- und Campaign-Naming-Standards.
Was ein normales Ergebnis ist, zeigt dir der Kontext: Die Daten von Mydrop zeigen Carousels 10 % über dem typischen Post eines Accounts und einen Link in der Caption, der 7 % kostet. Mit Tags kannst du testen, ob das auch für deinen eigenen Account gilt, statt einem Benchmark zu vertrauen.
Nutz den Quellen-Tag, um Creative-Kosten zu senken
Das Feld „Quelle" lassen Teams am ehesten weg, und genau das zahlt sich am schnellsten aus. Wenn jedes Asset als original, repurposed, UGC oder partner markiert ist, siehst du, wie viel des Kalenders wiederverwendet wird. Ein Team, das merkt, dass 60 % der Gewinner aus dem letzten Quartal nie wiederverwendet wurden, hat gerade seinen günstigsten Content-Plan gefunden. Das speist außerdem die Aufräumarbeit aus Creative Debt reduzieren.
Prüf das Schema alle 30 Minuten pro Quartal
Exportier die letzten 90 Tage an Posts und check vier Dinge:
- Anteil der Posts mit allen Feldern ausgefüllt (Ziel: 95 %).
- Werte, die weniger als dreimal genutzt wurden (zusammenlegen oder streichen).
- Werte, die für mehr als die Hälfte aller Posts genutzt wurden (das Feld ist zu breit, teile es auf).
- Neue Werte, die ohne Freigabe dazugekommen sind.
Fang mit 20 Posts an
Tag nicht das Archiv neu. Nimm die nächsten 20 geplanten Posts, wende die sechs Felder an und bau einen Report, gruppiert nach Pillar. Wenn der Report eine Frage beantwortet, die du letzten Monat nicht beantworten konntest, roll das Schema für jede Marke aus. Wenn nicht, hast du nur 20 Posts verändert.
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