Um bom esquema de tags é seis campos, cada um com uma lista fixa de valores permitidos, preenchidos antes de o post poder ser agendado. Só isso já responde "qual pilar funciona", "quais formatos a gente reaproveita" e "o que essa campanha gerou", sem precisar arrumar planilha depois.
TLDR: Use seis campos: campanha, pilar, formato, etapa do funil, audiência ou região e origem. Dê a cada campo uma lista fechada de valores, torne os campos obrigatórios na hora de agendar e revise as listas a cada trimestre.
Os seis campos e o que cada um responde
| Campo | Valores de exemplo | Pergunta que responde |
|---|---|---|
| Campanha | lancamento-primavera, sempre-ativo | De qual esforço isso fazia parte? |
| Pilar | educacao, prova, cultura, oferta | Qual tema de mensagem performa? |
| Formato | carrossel, video-curto, foto, texto | Qual formato paga o próprio custo? |
| Etapa do funil | descoberta, consideracao, acao | A mistura bate com nosso objetivo? |
| Audiência ou região | br-pt, de-de, pme, enterprise | Para quem era? |
| Origem | original, reaproveitado, ugc, parceiro | O que dá para reaproveitar? |
Seis é o teto. Cada campo a mais derruba a adesão, e uma tag pela metade é pior do que nenhuma: faz o relatório parecer completo quando não está.
Use listas fechadas, nunca texto livre
Texto livre vira "Lançamento Primavera", "lancamento primavera", "LancamentoPrimavera" e "lancamento-primavera2" em menos de um mês. Aí todo relatório quebra uma campanha em quatro linhas.
Escreva cada campo como uma lista num doc compartilhado e trate esse doc como a única fonte. Regras que funcionam de verdade:
- Tudo minúsculo, com hífen, sem espaço.
- Um valor por campo. Se o post é duas coisas, escolha a principal.
- Um responsável definido que aprova valores novos.
- Um valor "outro" que dispara uma revisão, não um lugar permanente.
Coloque o preenchimento das tags onde o trabalho acontece
Tag adicionada depois da publicação é tag que nunca é adicionada. Faça parte do agendamento: o post não entra na fila até os campos estarem preenchidos. O calendário de conteúdo e os workspaces do Mydrop deixam cada marca com suas próprias etiquetas, então um time regional não sai renomeando a lista global.
Para agências e times com várias marcas, mantenha os mesmos seis nomes de campo em todas as marcas, mesmo quando os valores mudam. Assim você compara marcas numa única visão.
Ligue as tags aos números
Uma tag só é útil quando encontra um resultado. Duas conexões importam:
- Métricas de plataforma por tag. Agrupe os posts por pilar e formato e compare a mediana de engajamento, não a média, já que um post viral distorce a média.
- Dados de clique e conversão por campanha. É aqui que o valor da sua tag e o nome da campanha na UTM precisam bater. As regras de nomenclatura estão no nosso guia de padrões de UTM e nomes de campanha.
Para ter uma referência do que é um resultado normal, os dados do Mydrop mostram carrosséis 10% acima do post típico de uma conta e um link na legenda custando 7%. As tags deixam você testar se isso vale para a sua conta também, em vez de confiar num benchmark.
Use a tag de origem para cortar custo de criação
O campo "origem" é o que os times pulam, e é o que dá retorno mais rápido. Quando cada material está marcado como original, reaproveitado, UGC ou parceiro, você vê quanto do calendário é conteúdo reaproveitado. Um time que descobre que 60% dos vencedores do último trimestre nunca foram reaproveitados acabou de achar seu plano de conteúdo mais barato. Isso também alimenta o trabalho de limpeza descrito em reduzir a dívida criativa.
Audite o esquema em 30 minutos a cada trimestre
Exporte os últimos 90 dias de posts e confira quatro coisas:
- Percentual de posts com todos os campos preenchidos (mire em 95%).
- Valores usados menos de três vezes (junte ou aposente).
- Valores usados em mais da metade dos posts (o campo está amplo demais, divida).
- Valores novos adicionados sem aprovação.
Comece com 20 posts
Não saia retagueando o arquivo. Pegue os próximos 20 posts agendados, aplique os seis campos e monte um relatório agrupado por pilar. Se o relatório responder uma pergunta que você não conseguia responder no mês passado, leve o esquema para todas as marcas. Se não, você só mudou 20 posts.
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