סכימת תיוג טובה היא שישה שדות, לכל אחד רשימה קבועה של ערכים מותרים, שממלאים לפני שאפשר לתזמן את הפוסט. זה מספיק כדי לענות על "איזה עמוד תוכן עובד", "אילו פורמטים אנחנו עושים בהם שימוש חוזר" ו"מה הקמפיין הזה הניב", בלי לנקות שום גיליון אקסל.
TLDR: משתמשים בשישה שדות: קמפיין, עמוד תוכן, פורמט, שלב במשפך, קהל או אזור, ומקור. לכל שדה נותנים רשימה סגורה של ערכים, הופכים את השדות לחובה בזמן התזמון, ובודקים את הרשימות כל רבעון.
ששת השדות ומה כל אחד מהם עונה
| שדה | ערכים לדוגמה | על איזו שאלה הוא עונה |
|---|---|---|
| קמפיין | spring-launch, always-on | חלק מאיזה מאמץ זה היה? |
| עמוד תוכן | education, proof, culture, offer | איזה נושא מסר מביא תוצאות? |
| פורמט | carousel, short-video, photo, text | איזה פורמט מצדיק את ההשקעה? |
| שלב במשפך | awareness, consideration, action | התמהיל מתאים למטרה שלנו? |
| קהל או אזור | us-en, de-de, smb, enterprise | למי זה נועד? |
| מקור | original, repurposed, ugc, partner | במה אפשר לעשות שימוש חוזר? |
שישה זה תקרה. כל שדה נוסף מוריד את שיעור המילוי, ותגית חצי מלאה גרועה מאחת שלא קיימת, כי היא גורמת לדו"ח להיראות שלם כשהוא לא.
משתמשים ברשימות סגורות, אף פעם לא בטקסט חופשי
טקסט חופשי נותן לך "Spring Launch", "spring launch", "SpringLaunch" ו-"spring-launch2" בתוך חודש. ואז כל דו"ח מפצל קמפיין אחד לארבע שורות.
כותבים כל שדה כרשימה במסמך משותף ומתייחסים אליו כמקור היחיד. הכללים שמחזיקים לאורך זמן:
- אותיות קטנות, מקפים, בלי רווחים.
- ערך אחד לכל שדה. אם פוסט הוא שני דברים, בוחרים את הראשי.
- אחראי בשם שמאשר ערכים חדשים.
- ערך "אחר" שמפעיל בדיקה, לא בית קבע.
שמים את הזנת התגיות במקום שבו העבודה קורית
תגיות שנוספות אחרי הפרסום הן תגיות שלעולם לא יתווספו. הופכים אותן לחלק מהתזמון: הפוסט לא נכנס לתור עד שהשדות מוגדרים. לוח התוכן וסביבות העבודה של Mydrop מאפשרים לכל מותג לשמור תוויות משלו, כך שצוות אזורי לא משנה את השם של הרשימה הגלובלית.
לסוכנויות ולצוותים עם כמה מותגים, שומרים על אותם ששת שמות שדות בכל מותג, גם כשהערכים שונים. זה מאפשר להשוות מותגים במבט אחד.
מחברים את התגיות למספרים
תגית שימושית רק כשהיא פוגשת תוצאה. שני חיבורים חשובים:
- מדדי פלטפורמה לפי תגית. מקבצים פוסטים לפי עמוד תוכן ופורמט ומשווים חציון מעורבות, לא ממוצע, כי פוסט ויראלי אחד מעקם את הממוצע.
- נתוני קליקים והמרות לפי קמפיין. כאן ערך התגית ושם הקמפיין ב-UTM חייבים להתאים. כללי השמות נמצאים במדריך שלנו לתקני שמות ל-UTM ולקמפיינים.
להקשר על איך נראית תוצאה רגילה, הנתונים של Mydrop מראים שקרוסלות מקבלות כ-10% יותר מהפוסט הטיפוסי בחשבון, וקישור בכיתוב עולה 7%. התגיות מאפשרות לך לבדוק אם זה נכון גם בחשבון שלך, במקום לסמוך על בנצ'מרק.
משתמשים בתגית המקור כדי לחתוך את עלות הקריאייטיב
שדה ה"מקור" הוא זה שצוותים מדלגים עליו, והוא מחזיר את ההשקעה הכי מהר. כשהופכים כל נכס למסומן כמקורי, משוחזר, UGC או שותף, רואים כמה מלוח התוכן הוא שימוש חוזר. צוות שמגלה ש-60% מהמנצחים של הרבעון שעבר מעולם לא עברו שימוש חוזר, בעצם מצא את תוכנית התוכן הזולה ביותר שלו. זה גם מזין את עבודת הניקוי שמתוארת בצמצום חוב קריאייטיבי.
בודקים את הסכימה ב-30 דקות כל רבעון
מייצאים את 90 הימים האחרונים של פוסטים ובודקים ארבעה דברים:
- שיעור הפוסטים שכל השדות שלהם מלאים (שואפים ל-95%).
- ערכים ששימשו פחות משלוש פעמים (מאחדים או מוציאים אותם).
- ערכים ששימשו ביותר ממחצית מהפוסטים (השדה רחב מדי, מפצלים אותו).
- ערכים חדשים שנוספו בלי אישור.
מתחילים עם 20 פוסטים
לא מתייגים מחדש את הארכיון. לוקחים את 20 הפוסטים המתוזמנים הבאים, מיישמים את ששת השדות, ובונים דו"ח אחד שמקובץ לפי עמוד תוכן. אם הדו"ח עונה על שאלה שלא הצלחת לענות עליה בחודש שעבר, מפיצים את הסכימה לכל המותגים. אם לא, שינית רק 20 פוסטים.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
