نظام الوسوم الناجح هو ستة حقول، لكل حقل قائمة ثابتة من القيم المسموحة، تُعبّأ قبل جدولة البوست. هذا يكفي لتجيب على "أي محور ينجح؟"، و"أي صيغ نعيد استخدامها؟"، و"ماذا أنتج هذا الكامبين؟" بدون تنظيف جداول في الإكسل.
باختصار: استخدم ستة حقول: الكامبين، المحور، الصيغة، مرحلة الرحلة، الجمهور أو المنطقة، والمصدر. أعطِ كل حقل قائمة مغلقة من القيم، واجعل الحقول إلزامية وقت الجدولة، وراجع القوائم كل ربع سنة.
الحقول الستة وما يجيب عنه كل واحد
| الحقل | أمثلة على القيم | السؤال الذي يجيب عنه |
|---|---|---|
| الكامبين | spring-launch, always-on | جزء من أي جهد كان هذا؟ |
| المحور | تعليم، إثبات، ثقافة، عرض | أي موضوع رسائلي يحقق أداءً أفضل؟ |
| الصيغة | كاروسيل، فيديو قصير، صورة، نص | أي صيغة تستحق تكلفتها؟ |
| مرحلة الرحلة | وعي، تفكير، إجراء | هل المزيج يتوافق مع هدفنا؟ |
| الجمهور أو المنطقة | us-en, de-de, smb, enterprise | لمن كان موجهاً؟ |
| المصدر | أصلي، معاد استخدامه، ugc، شريك | ما الذي يمكننا إعادة استخدامه؟ |
ستة هو السقف. كل حقل إضافي يقلل الالتزام، والوسم الناقص أسوأ من عدمه لأنه يجعل التقرير يبدو مكتملاً وهو ليس كذلك.
استخدم قوائم مغلقة، لا نصاً حراً
النص الحر يعطيك "Spring Launch" و"spring launch" و"SpringLaunch" و"spring-launch2" خلال شهر واحد. وبعدها كل تقرير يقسّم كامبيناً واحداً إلى أربعة صفوف.
اكتب كل حقل كقائمة في مستند مشترك واعتبره المصدر الوحيد. قواعد تصمد مع الوقت:
- حروف صغيرة، شرطات، بدون مسافات.
- قيمة واحدة لكل حقل. إذا كان البوست ينتمي لشيئين، اختر الأساسي.
- مسؤول محدد بالاسم يوافق على القيم الجديدة.
- قيمة "أخرى" تُفعّل مراجعة، وليست مقراً دائماً.
ضع إدخال الوسوم حيث يحدث العمل
الوسوم التي تُضاف بعد النشر هي وسوم لن تُضاف أبداً. اجعلها جزءاً من الجدولة: لا يدخل البوست قائمة الانتظار حتى تُضبط الحقول. تقويم المحتوى ومساحات العمل في Mydrop يتيحان لكل علامة تجارية الاحتفاظ بتسمياتها الخاصة، فلا يعيد فريق إقليمي تسمية القائمة العالمية.
للوكالات والفرق متعددة العلامات، حافظ على نفس أسماء الحقول الستة في كل علامة تجارية حتى لو اختلفت القيم. هذا يتيح لك مقارنة العلامات في عرض واحد.
اربط الوسوم بالأرقام
الوسم لا يفيد إلا عندما يلتقي بنتيجة. هناك ربطتان مهمتان:
- مقاييس المنصة حسب الوسم. جمّع البوستات حسب المحور والصيغة، وقارن التفاعل الوسيط لا المتوسط، لأن بوستاً واحداً منتشراً يحرف المتوسط.
- بيانات النقرات والتحويلات حسب الكامبين. هنا يجب أن تتطابق قيمة الوسم مع اسم الكامبين في UTM. قواعد التسمية موجودة في دليلنا عن معايير تسمية UTM والكامبين.
لمعرفة شكل النتيجة الطبيعية، تُظهر بيانات Mydrop أن الكاروسيل يتجاوز البوست المعتاد في الحساب بنسبة 10%، وأن وجود رابط في الوصف يكلف 7%. الوسوم تتيح لك اختبار ما إذا كان الأمر نفسه ينطبق على حسابك، بدلاً من الثقة بمعيار جاهز.
استخدم وسم المصدر لتقليل تكلفة المحتوى الإبداعي
حقل "المصدر" هو الذي تتخطاه الفرق، وهو الأسرع في رد الجميل. عندما يُوسم كل أصل بأنه أصلي أو معاد استخدامه أو UGC أو شريك، ترى كم من التقويم معاد استخدامه. الفريق الذي يكتشف أن 60% من أفضل ما لديه في الربع الماضي لم يُعد استخدامه، وجد للتو أرخص خطة محتوى. وهذا يغذي أيضاً أعمال التنظيف المشروحة في تقليل الدين الإبداعي.
راجع النظام في 30 دقيقة كل ربع سنة
صدّر بوستات آخر 90 يوماً وتحقق من أربعة أمور:
- نسبة البوستات التي عُبّئت فيها كل الحقول (استهدف 95%).
- القيم المستخدمة أقل من ثلاث مرات (ادمجها أو ألغها).
- القيم المستخدمة في أكثر من نصف البوستات (الحقل واسع جداً، قسّمه).
- القيم الجديدة المضافة بدون موافقة.
ابدأ بـ 20 بوست
لا تعد وسم الأرشيف. اختر الـ20 بوست المجدولة القادمة، وطبّق الحقول الستة، وابنِ تقريراً واحداً مجمّعاً حسب المحور. إذا أجاب التقرير عن سؤال لم تستطع الإجابة عنه الشهر الماضي، فطبّق النظام على كل العلامات التجارية. وإذا لم يفعل، فأنت لم تغيّر سوى 20 بوست.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
