İyi bir etiketleme şeması altı alan, her alan için sabit bir izin verilen değer listesi ve gönderi planlanmadan önce doldurulması demektir. Bu kadarı "hangi sütun işe yarıyor", "hangi formatları yeniden kullanıyoruz" ve "bu kampanya ne üretti" sorularını tablo temizliğine girişmeden yanıtlamaya yeter.
Özet: Altı alan kullan: kampanya, sütun, format, huni aşaması, hedef kitle veya bölge ve kaynak. Her alana kapalı bir değer listesi ver, alanları planlama anında zorunlu tut ve listeleri her çeyrekte gözden geçir.
Altı alan ve her birinin yanıtladığı soru
| Alan | Örnek değerler | Yanıtladığı soru |
|---|---|---|
| Kampanya | bahar-lansmani, surekli-akis | Bu iş hangi çabanın parçasıydı? |
| Sütun | egitim, kanit, kultur, teklif | Hangi mesaj teması işe yarıyor? |
| Format | carousel, kisa-video, foto, metin | Hangi format maliyetini karşılıyor? |
| Huni aşaması | farkindalik, degerlendirme, aksiyon | Karışım hedefimizle uyuşuyor mu? |
| Hedef kitle veya bölge | tr-tr, de-de, kobi, kurumsal | Bu kimin içindi? |
| Kaynak | ozgun, yeniden-kullanilan, ugc, partner | Neyi yeniden kullanabiliriz? |
Altı bir üst sınır. Her ek alan uyumu düşürür ve yarım doldurulmuş bir etiket hiç olmamasından daha kötüdür, çünkü rapor tam değilken tam görünür.
Kapalı listeler kullan, serbest metne asla izin verme
Serbest metin, bir ay içinde sana "Bahar Lansmanı", "bahar lansmanı", "BaharLansmani" ve "bahar-lansmani2" olarak geri döner. Sonra her rapor tek bir kampanyayı dört satıra böler.
Her alanı ortak bir dokümanda liste olarak yaz ve tek doğru kaynak olarak kabul et. İşe yarayan kurallar şunlar:
- Küçük harf, tire, boşluk yok.
- Her alan için tek değer. Bir gönderi iki şeyse ana olanı seç.
- Yeni değerleri onaylayan bir sorumlu belirle.
- Kalıcı bir yuva değil, incelemeyi tetikleyen bir "diğer" değeri.
Etiket girişini işin yapıldığı yere koy
Yayından sonra eklenen etiketler, hiç eklenmeyen etiketlerdir. Onları planlamanın parçası yap: alanlar doldurulmadan gönderi kuyruğa giremesin. Mydrop'un içerik takvimi ve çalışma alanları her markanın kendi etiketlerini tutmasını sağlar, böylece bölgesel bir ekip global listeyi yeniden adlandırmaz.
Ajanslar ve çok markalı ekipler için, değerler farklı olsa bile her markada aynı altı alan adını koru. Bu, markaları tek bir görünümde karşılaştırmanı sağlar.
Etiketleri sayılara bağla
Bir etiket ancak bir sonuçla buluştuğunda işe yarar. İki birleştirme önemli:
- Etikete göre platform metrikleri. Gönderileri sütun ve formata göre grupla ve ortalama değil medyan etkileşimi karşılaştır, çünkü tek bir viral gönderi ortalamayı çarpıtır.
- Kampanyaya göre tıklama ve dönüşüm verisi. İşte burada etiket değerin ile UTM kampanya adın birebir eşleşmeli. İsimlendirme kuralları UTM ve kampanya isimlendirme standartları rehberimizde.
Normal bir sonucun neye benzediğine dair bir fikir için Mydrop'un verileri şunu gösteriyor: carousel'ler bir hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gidiyor, açıklamadaki bir link ise %7'ye mal oluyor. Etiketler, bir kıyaslamaya güvenmek yerine aynı şeyin kendi hesabın için de geçerli olup olmadığını test etmeni sağlar.
Kaynak etiketini yaratıcı maliyeti düşürmek için kullan
Ekiplerin atladığı alan "kaynak" alanıdır ve en hızlı geri dönen de odur. Her varlık ozgun, yeniden-kullanilan, UGC veya partner olarak işaretlendiğinde takvimin ne kadarının yeniden kullanıldığını görürsün. Geçen çeyreğin kazananlarının %60'ının hiç yeniden kullanılmadığını fark eden bir ekip, en ucuz içerik planını bulmuş demektir. Bu aynı zamanda yaratıcı borcu azaltma yazısında anlatılan temizlik işini de besler.
Şemayı her çeyrekte 30 dakikada denetle
Son 90 günün gönderilerini dışa aktar ve dört şeye bak:
- Tüm alanları doldurulmuş gönderilerin oranı (%95'i hedefle).
- Üç defadan az kullanılan değerler (birleştir ya da kaldır).
- Tüm gönderilerin yarısından fazlasında kullanılan değerler (alan çok geniş, böl).
- Onay alınmadan eklenen yeni değerler.
20 gönderiyle başla
Arşivi yeniden etiketleme. Sıradaki 20 planlı gönderiyi seç, altı alanı uygula ve sütuna göre gruplanmış tek bir rapor oluştur. Rapor geçen ay yanıtlayamadığın bir soruyu yanıtlıyorsa şemayı her markaya yay. Yanıtlamıyorsa yalnızca 20 gönderiyi değiştirmiş olursun.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
