Un buen esquema de etiquetado son seis campos, cada uno con una lista fija de valores permitidos, que se rellenan antes de poder programar una publicación. Con eso te basta para responder "qué pilar funciona", "qué formatos reutilizamos" y "qué ha generado esta campaña" sin tener que limpiar ninguna hoja de cálculo.
TLDR: Usa seis campos: campaña, pilar, formato, fase del embudo, audiencia o región y origen. Dale a cada campo una lista cerrada de valores, haz que sean obligatorios al programar y revisa las listas cada trimestre.
Los seis campos y qué responde cada uno
| Campo | Valores de ejemplo | Pregunta que responde |
|---|---|---|
| Campaña | spring-launch, always-on | ¿De qué esfuerzo formaba parte esto? |
| Pilar | education, proof, culture, offer | ¿Qué tema de mensaje funciona mejor? |
| Formato | carousel, short-video, photo, text | ¿Qué formato se gana su coste? |
| Fase del embudo | awareness, consideration, action | ¿La mezcla encaja con nuestro objetivo? |
| Audiencia o región | us-en, de-de, smb, enterprise | ¿Para quién era? |
| Origen | original, repurposed, ugc, partner | ¿Qué podemos reutilizar? |
Seis es el techo. Cada campo extra reduce el cumplimiento, y una etiqueta a medio rellenar es peor que ninguna, porque hace que el informe parezca completo cuando no lo está.
Usa listas cerradas, nunca texto libre
El texto libre te deja "Spring Launch", "spring launch", "SpringLaunch" y "spring-launch2" en menos de un mes. Y entonces cada informe parte una campaña en cuatro filas.
Escribe cada campo como una lista en un documento compartido y trátalo como la única fuente. Reglas que aguantan:
- Minúsculas, guiones, sin espacios.
- Un valor por campo. Si una publicación es dos cosas, elige la principal.
- Un responsable con nombre que apruebe los valores nuevos.
- Un valor "otros" que dispare una revisión, no un cajón permanente.
Pon las etiquetas donde ocurre el trabajo
Las etiquetas que se añaden después de publicar son las que nunca se añaden. Hazlas parte de la programación: la publicación no entra en la cola hasta que los campos estén puestos. El calendario de contenido y los espacios de trabajo de Mydrop dejan que cada marca mantenga sus propias etiquetas, así un equipo regional no renombra la lista global.
Para agencias y equipos con varias marcas, mantén los mismos seis nombres de campo en todas las marcas, aunque los valores cambien. Así puedes comparar marcas en una sola vista.
Conecta las etiquetas con los números
Una etiqueta solo sirve cuando se cruza con un resultado. Hay dos cruces que importan:
- Métricas de plataforma por etiqueta. Agrupa las publicaciones por pilar y formato y compara la mediana del engagement, no la media, porque una publicación viral desvía la media.
- Datos de clics y conversiones por campaña. Aquí es donde tu valor de etiqueta y el nombre de campaña de tu UTM tienen que coincidir. Las reglas de nomenclatura están en nuestra guía de estándares de nomenclatura de UTM y campañas.
Para poner en contexto qué es un resultado normal, los datos de Mydrop muestran que los carruseles rinden un 10% por encima de la publicación típica de una cuenta y que un enlace en el pie de foto cuesta un 7%. Las etiquetas te permiten comprobar si pasa lo mismo en tu propia cuenta, en lugar de fiarte de un benchmark.
Usa la etiqueta de origen para recortar el coste creativo
El campo "origen" es el que los equipos se saltan, y es el que más rápido se amortiza. Cuando cada recurso está marcado como original, reutilizado, UGC o partner, ves cuánto del calendario es contenido reciclado. Un equipo que descubre que el 60% de los ganadores del último trimestre nunca se reutilizaron acaba de encontrar su plan de contenido más barato. También alimenta el trabajo de limpieza que contamos en reducir la deuda creativa.
Audita el esquema en 30 minutos cada trimestre
Exporta las publicaciones de los últimos 90 días y revisa cuatro cosas:
- Porcentaje de publicaciones con todos los campos rellenos (apunta al 95%).
- Valores usados menos de tres veces (fusíonalos o retíralos).
- Valores usados en más de la mitad de las publicaciones (el campo es demasiado amplio, divídelo).
- Valores nuevos añadidos sin aprobación.
Empieza con 20 publicaciones
No reetiquetes el archivo. Coge las próximas 20 publicaciones programadas, aplica los seis campos y monta un informe agrupado por pilar. Si el informe responde a una pregunta que el mes pasado no podías responder, extiende el esquema a todas las marcas. Si no, solo habrás cambiado 20 publicaciones.
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