Таксономия контента для соцсетей, это короткий фиксированный список меток, которые получает каждый пост. С ним вы сортируете, планируете и считаете результаты одинаково по всем брендам и каналам. Начните с шести полей: бренд, канал, рубрика, формат, цель и кампания. Дайте каждому полю закрытый список допустимых значений и одного ответственного. Этого хватит, чтобы ответить на большинство вопросов команды, например: «Сколько мы публиковали про запуски продуктов в прошлом квартале?»
Коротко: помечайте каждый пост шестью полями (бренд, канал, рубрика, формат, цель, кампания), держите каждый список закрытым и коротким и назначьте одного человека, который может их менять. Слишком большая таксономия просто не приживается.
Что такое таксономия контента, простыми словами
Таксономия, это система названий. Вместо того чтобы каждая команда писала «Запуск продукта», «запуск», «Новый продукт» и «NPI» для одного и того же, все выбирают из одного списка.
Это важно, как только у вас больше одного бренда или больше одного человека публикует посты. Без такой системы на отчёт «Сколько нам принёс контент с инструкциями?» не ответить: никто не помечал инструкции одинаково.
Если вы зашли сюда с вопросом, где маркетинг в соцсетях стоит в маркетинговой таксономии: он относится к digital-маркетингу, а внутри него обычно делится на органический SMM, платное продвижение, работу с сообществом и работу с инфлюенсерами. Дальше в этом посте речь о другом значении: метках для ваших собственных постов.
Стартовый набор из шести полей
| Поле | На какой вопрос отвечает | Примеры значений | Правило |
|---|---|---|---|
| Бренд | Чей это аккаунт? | Бренд А, Бренд Б | Одно значение на пост |
| Канал | Где он выходит? | Instagram, LinkedIn, TikTok | Одно значение на пост |
| Рубрика | О чём пост? | Продукт, Инструкция, История клиента, Культура | 4–6 значений, не больше |
| Формат | Какая у него форма? | Карусель, Reels, Фото, Текст | Как называет сама платформа |
| Цель | Что он должен сделать? | Узнаваемость, Вовлечённость, Лиды, Поддержка | Одно значение на пост |
| Кампания | В какую активность он входит? | spring-sale-2027, evergreen | Соглашение об именах ниже |
Больше всего пользы дают рубрика и цель. Если получится правильно настроить только два поля, берите эти.
Правила, которые не дают таксономии развалиться
1. Только закрытые списки. Если человек может вписать любое значение, через месяц у вас будет 14 вариантов написания «Продукт». Используйте выпадающий список или фиксированный перечень в брифе.
2. Один ответственный. Новые значения утверждает один человек. Все остальные его спрашивают.
3. Соглашение об именах для кампаний. Пишите тема-сезон-год строчными буквами через дефис, например webinar-oct-2026. Не используйте пробелы и названия брендов в метке кампании.
4. Мало значений на поле. Если в поле больше 8 значений, часть объедините. Никто не помнит 20 рубрик.
5. Пересматривайте дважды в год. Убирайте значения, которые не использовались, и добавляйте новое, только когда реальный пост в него не вписывается.
Помечаем один пост для ритейл-группы с тремя брендами
У ритейл-группы три бренда. Свой пост они помечают так:
Бренд: Outdoor | Канал: Instagram | Рубрика: Инструкция | Формат: Карусель | Цель: Вовлечённость | Кампания: spring-gear-2027
Через полгода они фильтруют данные и видят: карусели с инструкциями в Instagram приносят основную вовлечённость бренду Outdoor, а истории клиентов в LinkedIn дают больше всего лидов бренду Home. Такое решение по планированию на голом списке постов не примешь.
Что делать с этими метками
Таксономия полезна, только если она на что-то работает. Три способа применения:
- Планирование: проверяйте баланс. Если 70% постов про продукт, у вас проблема с рубриками.
- Отчётность: группируйте результаты по рубрике и цели, а не только по каналу, чтобы видеть, какие темы что приносят.
- Повторное использование: с размеченной библиотекой новый коллега за секунды найдёт «карусели с инструкциями за первый квартал». О том, как это связано с единой таксономией медиа для команд с несколькими брендами, читайте отдельно.
Бренд и канал уже размечены за вас
Бренд и канал уже встроены в Mydrop: у каждого бренда своё рабочее пространство и подключённые профили, а календарь показывает их все вместе. Для остальных четырёх полей используйте соглашение об именах кампаний выше и одни и те же слова для рубрик и целей в каждом брифе. Когда будете смотреть результаты, раздел эффективности в Mydrop позволит сравнить посты по аккаунту с его собственной медианой, так что каждую рубрику вы проверите по честной базе.
Если нужна более глубокая схема тегирования для повторного использования материалов и локализации, загляните в руководство по схеме тегирования.
Пометьте следующие 30 постов шестью полями
Выпишите шесть полей и их допустимые значения на одну страницу уже на этой неделе. Поделитесь ею со всеми, кто публикует посты, пометьте по ней следующие 30 постов, а потом посмотрите на баланс. Если ведёте несколько брендов, начните бесплатно с Mydrop, чтобы увидеть их в одном календаре.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
